บริษัท ลูลูเลมอน แอธเลติกา กำลังปรับโฟกัสกลยุทธ์การเติบโตไปที่การสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ การกระตุ้นผลิตภัณฑ์ และการเสริมศักยภาพองค์กร โดยมีเป้าหมายเพื่อฟื้นการเติบโตของยอดขายในราคาเต็มและเสริมสร้างสุขภาพแบรนด์ในระยะยาว ฝ่ายบริหารระบุว่ากำลังปรับปรุงกลุ่มผลิตภัณฑ์หลัก ลดจำนวนเอสเคยู และปรับปรุงวินัยด้านสินค้าคงคลัง พร้อมเพิ่มขีดความสามารถในการตามความต้องการของตลาด โดยบริษัทกำลังเพิ่มปริมาณการผลิตตามความต้องการประมาณ 20% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว กลยุทธ์นี้เกิดขึ้นหลังจากผลงานผลิตภัณฑ์ไม่สม่ำเสมอ โดยยอดขายเลกกิ้งแบบดั้งเดิมลดลงประมาณ 20% ในไตรมาสที่สองของปีงบประมาณ 2026 เนื่องจากผู้บริโภคเปลี่ยนความนิยมไปสู่ทรงที่หลวมขึ้น อย่างไรก็ตาม กางเกงขายาวผู้หญิงทรงใหม่ที่ไม่รัดรูป เช่น Groove Wide-Leg, Align Foldover Jogger, Breezily และ Dance Studio Pant เวอร์ชันปรับปรุง แสดงโมเมนตัมเชิงบวก เช่นเดียวกับการตอบรับที่ดีต่อกลุ่มผลิตภัณฑ์ Scuba, Steady State และ Define และความแข็งแกร่งต่อเนื่องของเสื้อยืด Metal Vent Tech และเสื้อกอล์ฟสำหรับผู้ชาย ผลประกอบการไตรมาสที่สองของปีงบประมาณ 2026 แสดงให้เห็นว่าการเปิดตัวผลิตภัณฑ์โดยรวมยังไม่สม่ำเสมอ ซึ่งส่งผลให้แนวโน้มการเข้าชมร้านและการเปลี่ยนเป็นยอดซื้อในตลาดหลักอ่อนแอลง หุ้นของลูลูเลมอนร่วงลง 39.9% ในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา และประมาณการฉันทามติของแซ็กส์สำหรับกำไรปีงบประมาณ 2026 และ 2027 บ่งชี้ถึงการลดลง 28.1% และ 5.5% เมื่อเทียบกับปีก่อน ตามลำดับ
Lululemon Athletica Inc.Leggings sales fell ~20% in Q2 FY2026 as consumer preferences shifted, with uneven product launches weakening traffic and conversion.
Kontoor Brands Inc
Superior Uniform Group Inc
Savers Value Village, Inc.
