คาดว่าคนอเมริกันจะใช้จ่ายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 26.3 พันล้านดอลลาร์ในช่วง Prime Day สี่วันของแอมะซอน แต่มูลค่าคำสั่งซื้อเฉลี่ยลดลง 17% มาอยู่ที่ 48.36 ดอลลาร์ จาก 58.37 ดอลลาร์เมื่อปีที่แล้ว ซึ่งส่งสัญญาณว่าผู้บริโภคกำลังซื้อมากขึ้นในขณะที่ยืดเงินทุกดอลลาร์ให้คุ้มค่ามากขึ้น งานนี้จัดขึ้นตั้งแต่วันอังคารถึงวันศุกร์ และกำลังจะแซงหน้ายอดรวมของ Black Friday และ Cyber Monday แต่การลดลงของการใช้จ่ายต่อธุรกรรมสะท้อนถึงความตึงเครียดทางการเงินที่ต่อเนื่อง ท่ามกลางเงินเฟ้อที่ขับเคลื่อนด้วยภาษีศุลกากร สัดส่วนการซื้อที่เพิ่มขึ้นกำลังได้รับการสนับสนุนทางการเงินผ่านบริการ ซื้อก่อน จ่ายทีหลัง โดยตลาด BNPL ของสหรัฐฯ โดยรวมมีมูลค่าประมาณ 127.94 พันล้านดอลลาร์ในปี 2026 และผู้บริโภค Gen Z 44% ใช้วิธีการชำระเงินนี้ แอมะซอนกำลังมุ่งเป้าไปที่ Gen Z อย่างจริงจังด้วยสมาชิก Prime แบบลดราคาที่ 7.49 ดอลลาร์ต่อเดือนและสิทธิพิเศษเฉพาะ แม้ว่าพนักงาน Gen Z มากกว่า 90% รายงานว่ามีความเครียดทางการเงิน และมีเพียง 5% เท่านั้นที่บอกว่าตนเองมีความสมบูรณ์ทางการเงิน ตามการวิจัยจาก Edward Jones และ Gallup
Amazon.com IncRecord Prime Day spending ($26.3B) shows strong demand, but lower average order value and tariff-driven inflation signal consumer strain.