นางสาวดวงดาว มหะนาวานนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซาบีน่า จำกัด (มหาชน) หรือ SABINA เปิดเผยว่ายอดขายในไตรมาสที่ 3 ปี 2569 ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมจนถึงขณะนี้เริ่มฟื้นตัวในช่องทางค้าปลีก ซึ่งเป็นช่องทางหลักที่มีสัดส่วนการขายมากที่สุด ทั้งการขายผ่านซาบีน่าช็อปและเคาน์เตอร์ซาบีน่าในห้างสรรพสินค้า โดยคาดว่าปัจจัยสำคัญมาจากการเปิดตัวสินค้าคอลเลคชั่นใหม่ทั้งกลุ่มชุดชั้นในและสินค้าที่ไม่ใช่ชุดชั้นใน ซึ่งได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี ก่อนหน้านี้ SABINA รายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 2 ปี 2569 ว่าช่องทางค้าปลีกซึ่งมีสัดส่วนรายได้ 56% มียอดขายลดลง 9.4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่ช่องทางไม่มีหน้าร้าน หรือ NSR ซึ่งมีสัดส่วน 35% มียอดขายลดลง 13.5% และช่องทางรับจ้างผลิต หรือ OEM ซึ่งมีสัดส่วน 9% มียอดขายเพิ่มขึ้น 1.5% นางสาวดวงดาวกล่าวว่าการกลับมาของยอดขายในช่องทางค้าปลีกในไตรมาสที่ 3 เริ่มเป็นสัญญาณบวกที่ชัดเจนขึ้น แม้ภาพรวมกำลังซื้ออาจต่ำลงจากปัญหาหนี้ครัวเรือนและการเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุ บริษัทจะเปลี่ยนอุปสรรคเหล่านี้เป็นโอกาสด้วยการนำเสนอสินค้าคุณภาพดีในราคาที่ไม่สูงเกินไป พร้อมบริหารต้นทุนที่มีประสิทธิภาพ ทั้งการจ้างผลิต (Sourcing) และการบริหารต้นทุนวัตถุดิบ โดยมั่นใจว่าจะรักษาความสามารถในการทำกำไร โดยเฉพาะอัตรากำไรสุทธิ หรือ NPM ในปีนี้ไว้ได้ตามเป้าหมายที่วางไว้ สำหรับการรับมือกับสินค้าจีนในช่องทางออนไลน์ SABINA เน้นการวิจัยและพัฒนานวัตกรรมใหม่ เช่น ชุดชั้นใน SMART STRETCH และระบุว่าไม่ได้รับผลกระทบมากนักจากการขึ้นค่าธรรมเนียม GP ของแพลตฟอร์มออนไลน์ เนื่องจากเป็นแบรนด์ต้นๆ ในตลาดออนไลน์และยังรักษาอัตรากำไรจากแพลตฟอร์มได้ดี ส่วนกลยุทธ์หลังจากนี้จะเพิ่มโปรดักส์ไลน์ใหม่ๆ โดยเฉพาะสินค้าแอคทีฟแวร์ตามกระแสการออกกำลังกาย เช่น การแข่งขัน HYROX และการวิ่ง ซึ่งทำให้พอร์ตสินค้ากลุ่มที่ไม่ใช่ชุดชั้นในขยายตัว และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นแตะระดับ 5% ของพอร์ตรวมได้ภายในปีนี้ตามเป้าหมาย
Sabina Public Company LimitedQ3 2026 retail sales have begun to recover, driven by new lingerie and non-lingerie collections well received by consumers.
