เบิร์นสไตน์ชี้เมตาแซงหน้าค้นหาของกูเกิลด้านรายได้โฆษณาภายในสิ้นปี 2569

AnalystIndustry

โดย Yahoo Finance·

สรุป · ทำไมข่าวนี้ถึงสำคัญ

นักวิเคราะห์ของเบิร์นสไตน์ระบุในบันทึกวันที่ 31 สิงหาคมว่า เมตาแพลตฟอร์มอาจแซงหน้ากูเกิลเสิร์ชของอัลฟาเบตด้านรายได้โฆษณาภายในสิ้นปี 2569 และเมื่อเทียบกันแบบเดียวกัน เมตาอาจมีรายได้เท่ากับกูเกิลเสิร์ชแล้ว หากตัดช่องทางโฆษณาอื่นของกูเกิลอย่างกูเกิลแมปส์และจีเมลออกไป ในไตรมาสที่สองของปี 2569 เมตาคว้าไปประมาณครึ่งหนึ่งของทุก ๆ ดอลลาร์ใหม่ที่ใช้จ่ายในโฆษณาดิจิทัลของอุตสาหกรรม ซอฟต์แวร์ซื้อโฆษณาอัตโนมัติ Advantage+ ของเมตาสร้างรายได้มากกว่า 7.5 หมื่นล้านดอลลาร์ต่อปี โดยแคมเปญให้ผลตอบแทนเฉลี่ย 4.52 ดอลลาร์ต่อทุก ๆ ดอลลาร์ที่ใช้จ่าย สูงกว่าแคมเปญที่จัดวางด้วยมือ 22% และเมตาประเมินรายจ่ายลงทุนสำหรับปี 2569 ไว้ที่ 1.3 แสนล้านถึง 1.45 แสนล้านดอลลาร์ เกือบสองเท่าของ 7.2 หมื่นล้านดอลลาร์ที่ใช้ไปในปีก่อนหน้า บาร์เคลย์สเชื่อว่าพื้นที่โฆษณาใหม่ในแท็บอัปเดตของวอตส์แอปอาจเพิ่มรายได้โฆษณาให้วอตส์แอปได้ถึง 6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2569 และถึง 1.9 หมื่นล้านดอลลาร์จากเธรดส์ในปี 2570 ขณะที่บริการส่งข้อความธุรกิจแบบเสียเงินของวอตส์แอปมีอัตรารายได้ต่อปีเกิน 2 พันล้านดอลลาร์แล้วภายในไตรมาสที่สี่ของปี 2568 ส่วนรายได้โฆษณาจากกูเกิลเสิร์ชและอื่น ๆ ยังเติบโต 17% ในไตรมาสที่สองของปี 2569 โดยรายได้โฆษณาโดยรวมขยายตัวราว 14% ต่อปี และการถือครองของเมตาโดยกองทุนเฮดจ์ฟันด์ลดลงเหลือ 254 กองทุนในไตรมาสที่สอง จาก 262 กองทุนในไตรมาสแรก ขณะที่อัลฟาเบตเพิ่มขึ้นเป็น 275 กองทุน จาก 265 กองทุน