เจอรัลด์ แรตเนอร์ ซีอีโอของกลุ่มบริษัทแรตเนอร์สในอังกฤษ กล่าวในงานบรรยายเมื่อปี 1991 โดยเปรียบสินค้าของตัวเองว่าเป็น "ขยะสมบูรณ์แบบ" ซึ่งกลายเป็นชนวนให้ราคาหุ้นร่วงหนัก มูลค่าตลาดประมาณ 500 ล้านปอนด์ หรือราว 2 แสนล้านเยนตามอัตราแลกเปลี่ยนในขณะนั้น หายวับไปในพริบตา กลุ่มบริษัทแรตเนอร์สเคยเติบโตจนครองส่วนแบ่งตลาดเครื่องประดับในอังกฤษประมาณหนึ่งในสี่ แต่คำพูดดังกล่าวสร้างความโกรธแค้นให้แก่ลูกค้า และแรตเนอร์ถูกขับออกจากบริษัท ต่อมาเขาฟื้นตัวด้วยธุรกิจฟิตเนสคลับ และนำเงินทุนจากการขายกิจการในปี 2001 มูลค่า 3.9 ล้านปอนด์ มาสร้างร้านอัญมณีออนไลน์ "เจอรัลด์ ออนไลน์" จนเติบโตเป็นหนึ่งในร้านขายเครื่องประดับออนไลน์รายใหญ่ที่สุดของอังกฤษ