โคคา-โคลา ผูกกลยุทธ์ดิจิทัลกับการเติบโตของปริมาณเครื่องหมายการค้า 5% ในไตรมาส 2 ปี 2026

IndustryProduct / Tech
โดย Zacks Investment Research·US·อ่านต้นฉบับ
สรุป · ทำไมข่าวนี้ถึงสำคัญ

โคคา-โคลา กล่าวว่ากลยุทธ์ดิจิทัลของบริษัทในขณะนี้ผูกติดกับผลลัพธ์เชิงพาณิชย์ที่วัดได้ โดยผู้บริหารวางดิจิทัลไว้ "ที่แกนกลางของการเชื่อมต่อทุกจุด" ครอบคลุมลำดับความสำคัญทั้งด้านผู้บริโภค ลูกค้า และองค์กร หลักฐานที่ชัดเจนที่สุดมาจากแคมเปญฟุตบอลโลก 2026 ซึ่งบรรจุภัณฑ์ที่เชื่อมต่อได้ การกระตุ้นผ่านดิจิทัล และการมีส่วนร่วมในท้องถิ่น ช่วยให้โคคา-โคลาเก็บข้อมูลบุคคลที่หนึ่งได้มากกว่า 25 ล้านจุด และสร้างยอดรับชมบนดิจิทัลและโซเชียลมีเดียเกิน 9 พันล้านครั้ง ผู้บริหารเชื่อมโยงขีดความสามารถเหล่านี้กับโมเมนตัมทางธุรกิจ โดยกล่าวว่าการกระตุ้นในช่วงฟุตบอลโลกมีส่วนทำให้ปริมาณเครื่องหมายการค้าโคคา-โคลาเติบโต 5% ในไตรมาส 2 ปี 2026 ซึ่งเป็นการเติบโตสูงสุดในรอบ 17 ปี หากไม่นับการฟื้นตัวหลังโควิด-19 ขณะที่ปริมาณของเพาเวอเรดเพิ่มขึ้น 8% ทั่วโลก และอัตราการเข้าถึงสถานที่แข่งขันเกิน 80% ใน 16 เมืองเจ้าภาพ โคคา-โคลายังวางแผนนำข้อมูลบุคคลที่หนึ่งจากการแข่งขันกลับมาใช้เพื่อเพิ่มความคมชัดให้แคมเปญในอนาคต เช่น โค้ก แอนด์ มีลส์ และช่วงเวลาของเพาเวอเรด ผู้บริหารไม่ได้แยกเจาะจงถึงผลตอบแทนทางการเงินที่แน่ชัดของดิจิทัล โดยยอมรับว่าผลกระทบจากฟุตบอลโลกนั้นยากต่อการวัดปริมาณ เนื่องจากสภาพอากาศ การเปรียบเทียบที่ง่ายขึ้น และการดำเนินงานในวงกว้างก็สนับสนุนผลลัพธ์ด้วยเช่นกัน เป๊ปซี่โคกำลังเดินหน้าด้านระบบอัตโนมัติ การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล และการลดความซับซ้อน เพื่อปรับปรุงผลิตภาพและอำนาจการดำเนินงาน พร้อมใช้เนื้อหาดิจิทัลและโซเชียลแบบต่อเนื่องบนแพลตฟอร์มอย่างฟอร์มูลาวันและฟุตบอลโลกของฟีฟ่า แม้ว่าปริมาณเครื่องดื่มออร์แกนิกในอเมริกาเหนือจะลดลง 4% ในไตรมาส 2 ปี 2026 มอนสเตอร์ เบเวอเรจ เพิ่มการใช้จ่ายด้านโซเชียลและสื่อดิจิทัล และเปิดตัวแคมเปญ "Unleash the Beast" ผ่านทีวีที่เชื่อมต่อได้ สื่อโปรแกรมmatic โซเชียล และสื่อค้าปลีก ขณะที่ยอดขายสุทธิในไตรมาส 2 ปี 2026 พุ่งขึ้น 20.2%

ผลกระทบต่อหุ้น 4

Consumer Staples▲ · 4 หุ้น
The Coca-Cola Company
KO
▲ บวกอุปสงค์ความเกี่ยวข้อง

World Cup digital activation contributed to 5% Q2 2026 volume growth for Trademark Coca-Cola, its strongest in 17 years ex-COVID.

PepsiCo Inc
PEP
± ผสมอุปสงค์ความเกี่ยวข้อง

PepsiCo's digital/automation push is cited, but North America beverage organic volume declined 4% in Q2 2026.

Monster Beverage Corp
MNST
▲ บวกอุปสงค์ความเกี่ยวข้อง

Monster's Q2 2026 net sales jumped 20.2% alongside increased social/digital media spending and its 'Unleash the Beast' campaign.

© 2026 MarketDXNews