อีแอลเอฟ บิวตี้ และ เอสเต ลอเดอร์ ได้ประโยชน์จากเงินเฟ้อผ่านปรากฏการณ์ลิปสติก

e.l.f. Beauty has room to raise prices and attracts trade-downs from prestige brands due to low price positioning.

Consumers trade down to prestige brands like Estée Lauder during inflation due to the lipstick effect.

Procter & Gamble is called the king of innovation with superior product performance, allowing price increases.