ทารัง อามิน ซีอีโอของ e.l.f. Beauty กล่าวว่าบริษัทได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคอย่างแข็งแกร่งหลังจากปรับลดราคาสินค้าบางรายการ ในการพูดที่งาน Cannes Lions Festival of Creativity อามินระบุว่าสกินทินต์ที่เคยตั้งราคา 18 ดอลลาร์ถูกลดเหลือ 14 ดอลลาร์ ส่งผลให้ยอดขายต่อหน่วยเพิ่มขึ้น 85% ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา การเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นหลังจากที่เคยขึ้นราคาสูงสุดถึง 15% ซึ่งทำให้ปริมาณการขายต่อหน่วยลดลงเนื่องจากผู้บริโภคที่ประสบปัญหาการเงินต่อต้าน บริษัทรายงานรายได้เพิ่มขึ้น 35.1% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าเป็น 449.3 ล้านดอลลาร์ในผลประกอบการวันที่ 20 พฤษภาคม แต่คาดการณ์การเติบโตของยอดขายทั้งปีที่ 12% ซึ่งส่งผลให้หุ้นลดลง 17% ในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา อามินกล่าวว่าการลดราคาไม่ได้ทำกับทุกสินค้า แต่เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามค้นหาราคาที่เหมาะสมสำหรับสินค้าบางรายการ
ELF Beauty IncCEO says price cuts on key items are driving strong consumer response, with an 85% lift in unit sales on a reduced-price skin tint.