Etsy เปิดตัวแคมเปญ 'Shop Other Jeffs' ให้ตรงกับช่วง Amazon Prime Day โดยเน้นผู้ขายอิสระและกระตุ้นให้นักช้อปพิจารณาทางเลือกอื่นนอกเหนือจากแพลตฟอร์มค้าปลีกรายใหญ่ ความเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นขณะที่ผู้ค้าบน Etsy จำนวนมากแสดงความกังวลเกี่ยวกับผลกระทบของภาษีศุลกากรใหม่ต่อต้นทุนและการตั้งราคา ราคาหุ้นของ Etsy อยู่ที่ 73.34 ดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 6.7% ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา และ 26.3% ในช่วงเดือนที่ผ่านมา แม้ว่าหุ้นจะลดลง 23.8% ในรอบสามปี และ 58.8% ในรอบห้าปี แคมเปญนี้เผยแพร่ผ่านช่องทางทีวี สตรีมมิ่ง และโซเชียล ตอกย้ำจุดเน้นของ Etsy ในสินค้าที่มีเอกลักษณ์ ทำมือ และจากธุรกิจขนาดเล็ก นักวิเคราะห์ระบุว่าจำนวนผู้ซื้อที่ใช้งานลดลง 1.7% ต่อปี และบางการคาดการณ์ชี้ว่ารายได้จะลดลง 2.3% ในช่วง 12 เดือนข้างหน้า ทำให้เกิดคำถามว่าการตลาดแบรนด์จะสามารถเปลี่ยนเป็นผู้ซื้อที่ภักดีมากขึ้นและระบบเศรษฐกิจของผู้ขายที่ดีขึ้นได้หรือไม่ ท่ามกลางการแข่งขันจาก Amazon และ Temu
Etsy, Inc.Campaign aims to boost sales but faces declining active buyers and revenue forecasts; effectiveness uncertain.
PDD Holdings Inc.
Amazon.com IncEtsy's campaign directly targets Amazon Prime Day, potentially diverting shoppers away from Amazon.