Mattel ได้เปิดตัวไลน์คอนเทนต์ใหม่ Thomas & Friends: Railway Stories และลงนามดีลลิขสิทธิ์ Bluey กับ BBC Studios โดยวางคอนเทนต์และของเล่นใหม่ไว้เป็นศูนย์กลางของกลยุทธ์ การเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นขณะที่หุ้น Mattel ซื้อขายที่ 13.31 ดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 1.10% ในวันนั้น แต่ลดลง 33.58% นับตั้งแต่ต้นปี โดยมีผลตอบแทนผู้ถือหุ้นรวมในรอบ 1 ปีติดลบ 23.20% บทวิเคราะห์ของนักวิเคราะห์ที่ได้รับความสนใจมากที่สุดประเมินมูลค่ายุติธรรมของ Mattel ไว้ที่ 26.97 ดอลลาร์สหรัฐ มองว่าราคาปัจจุบันต่ำกว่ามูลค่าที่แท้จริง 51% โดยมีมุมมองว่าการฟื้นฟูทรัพย์สินทางปัญญาที่สร้างสรรค์ ความร่วมมือด้านลิขสิทธิ์ครั้งสำคัญ และการรุกเข้าสู่ภาพยนตร์และคอนเทนต์สตรีมมิ่ง สามารถปลดล็อกรายได้ประจำที่มีอัตรากำไรสูงกว่าการขายของเล่นแบบดั้งเดิมได้ กรณีมองบวกนี้อาจสั่นคลอนได้ หากความบันเทิงดิจิทัลยังคงดึงเด็กๆ ออกจากกิจกรรมการเล่นทางกายภาพ หรือหากความเหนื่อยล้าของแบรนด์ส่งผลกระทบต่อแฟรนไชส์ดั้งเดิมอย่าง Barbie และ Hot Wheels หนักกว่าที่คาดไว้
Mattel IncMattel launched a new Thomas & Friends: Railway Stories content line and signed a Bluey licensing deal with BBC Studios, expanding its product/content offerings.
BBC Studios is the licensing partner in the Bluey deal, but the article gives no detail on terms or impact for BBC Studios itself.
