Alphabet Inc Class CGoogle search visits rose 3% YoY to 2.8B and mobile DAUs grew, but zero-click searches and AI Overviews threaten monetization.
ทราฟฟิกการค้นหาทั่วโลกของกูเกิลทรงตัวในเดือนสิงหาคม แม้คู่แข่งด้านเอไอจะเติบโตในอัตราสามหลัก แต่นักวิเคราะห์เตือนว่าจำนวนการเข้าชมที่มั่นคงไม่ได้รับประกันว่ารายได้จะมั่นคงอีกต่อไป ข้อมูลทราฟฟิกจากแบงก์ออฟอเมริการะบุว่าจำนวนการเข้าชมเว็บของกูเกิลเฉลี่ยต่อวันเพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบปีต่อปี แตะ 2.8 พันล้านครั้ง ขณะที่ทราฟฟิกเว็บของแชตจีพีทีลดลง 5% เหลือ 181 ล้านครั้ง ในกลุ่มผู้ท้าชิงด้านเอไอ เจมินายกระโดด 261% เมตาเอไอเพิ่มขึ้น 175% และคลอดเพิ่มขึ้น 533% กูเกิลมีผู้ใช้มือถือที่ใช้งานรายวันเพิ่มขึ้น 3 ล้านคน เป็น 2.3 พันล้านคน เทียบกับแชตจีพีทีที่เพิ่มขึ้น 21 ล้านคน เป็นทั้งหมด 469 ล้านคน นักวิเคราะห์จากแบงก์ออฟอเมริกา จัสติน โพสต์ กล่าวว่าข้อมูลชี้ว่าการนำเอไอมาใช้ยังคงขยายตลาดการค้นหา ขณะที่การใช้งานเสิร์ชของกูเกิลยังคงทรงตัว และระบุว่านักลงทุนจับตาการเร่งทำโฆษณาของแชตจีพีที ซึ่งมีอัตรารายได้ต่อปีอยู่ที่ 1 พันล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม ข้อมูลจากสปาร์กโทโรแสดงว่า ประมาณ 68% ของการค้นหาบนกูเกิลในสหรัฐสิ้นสุดลงโดยไม่มีการคลิกภายในต้นปี 2026 โดยสัดส่วนการค้นหาที่นำไปสู่การคลิกใด ๆ ลดลงเกือบ 10 จุดเปอร์เซ็นต์นับตั้งแต่ปี 2024 และเอไอโอเวอร์วิวปรากฏบนประมาณ 20% ของการค้นหา พร้อมกับลดอัตราการคลิกผ่านไปยังผลลัพธ์ออร์แกนิกอันดับต้น ๆ ลงมากถึง 58% การส่งต่อผู้ใช้จากกูเกิลไปยังสำนักพิมพ์ลดลงโดยมัธยฐาน 10% เมื่อเทียบปีต่อปี ตามข้อมูลของดิจิทัลคอนเทนต์เน็กซ์ ซึ่งทำให้เกิดคำถามว่าเซสชันการค้นหาแบบไม่คลิกที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ จะสร้างรายได้ได้อย่างมีประสิทธิผลเท่ากับการค้นหาแบบดั้งเดิมหรือไม่
Alphabet Inc Class CGoogle search visits rose 3% YoY to 2.8B and mobile DAUs grew, but zero-click searches and AI Overviews threaten monetization.
Bank of America CorpBofA's traffic data and analyst Justin Post are cited, but the news is about Google's search trends, not BofA's own business.