ไฮเนเก้นทุ่มเงินรวม 3.75 พันล้านดอลลาร์ในเวียดนามและเม็กซิโก เนื่องจากมีชาวอเมริกันเพียง 54% ที่รายงานว่าดื่มแอลกอฮอล์ในปี 2025 ซึ่งเป็นระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์ และชาวยุโรป 71% ระบุว่าดื่มน้อยลง ผู้ผลิตเบียร์สัญชาติดัตช์รายนี้ได้ลงทุน 1 พันล้านดอลลาร์ในเวียดนามนับตั้งแต่เข้าสู่ตลาดในปี 1991 ปัจจุบันถือส่วนแบ่งตลาด 43% ด้วยโรงเบียร์ 6 แห่ง แม้ว่ากำไรที่นั่นจะได้รับผลกระทบจากการชะลอตัวทางเศรษฐกิจและปริมาณเบียร์ที่ลดลง 13.2% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2023 เมื่อปีที่แล้ว ไฮเนเก้นประกาศลงทุน 2.75 พันล้านดอลลาร์ในเม็กซิโก รวมถึงโรงงานแห่งใหม่ในยูกาตัง เนื่องจากเม็กซิโกอยู่ในอันดับที่ 4 ของโลกในด้านการบริโภคเบียร์ โดยเติบโต 9% จากปี 2022 ถึง 2023 บริษัทกำลังหันไปสู่ตลาดเกิดใหม่ ในขณะที่ประเทศพัฒนาแล้วกำลังเข้าสู่ยุค 'การเลิกดื่มครั้งใหญ่' โดยคาดว่าการบริโภคเบียร์ต่อหัวของเวียดนามจะลดลงจาก 46 ลิตรในปี 2023 เหลือ 41 ลิตรในปี 2026 และการขึ้นภาษีสรรพสามิต 25% ที่ทยอยบังคับใช้ตั้งแต่ปี 2026 ถึง 2031 คาดว่าจะกดดันอุปสงค์ต่อไป
HeinekenHeineken invests $3.75B in Vietnam and Mexico to offset declining alcohol consumption in US and Europe, but Vietnam's beer volumes fell 13.2% and excise tax hike looms.
Heineken Holding NVHeineken Holding NV mirrors Heineken's strategic pivot to emerging markets with same mixed demand outlook.