โครเกอร์กำลังเดิมพันกับแบรนด์สินค้าเอกชนเพื่อลดราคาและปกป้องอัตรากำไร ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่คอสต์โกใช้มานานกับแบรนด์เคิร์กแลนด์ซิกเนเจอร์ ในระหว่างการประชุมสายรายงานผลประกอบการไตรมาสสองของเครือข่าย Грегори โฟแรน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กล่าวว่ายอดขายของไพรเวทซีเล็กชันเพิ่มขึ้นมากกว่า 14% ในไตรมาสนี้ โดยได้แรงหนุนจากการตอบรับที่ดีของลูกค้าต่อผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ รวมถึงอาหารพร้อมอุ่นและอาหารพร้อมรับประทานที่เพิ่มขึ้น และยอดขายของแบรนด์ต่าง ๆ ในพอร์ตโฟลิโอเติบโตเร็วกว่าแบรนด์ระดับชาติ โดยมีอัตราการเจาะตลาดเพิ่มขึ้นประมาณ 50 เบซิสพอยต์ โครเกอร์ยังวางแผนขยายสมาร์ทเวย์ ซึ่งเป็นแบรนด์ราคาเปิดตัว ด้วยสินค้าที่มากขึ้น ครอบคลุมทั่วทั้งร้านมากขึ้น และมองเห็นได้ชัดเจนขึ้นทั้งในร้านและออนไลน์ ข้อมูลจากนูเมอเรเตอร์ที่อ้างโดยนิตยสารรีเทลไดฟ์แสดงให้เห็นว่ายอดขายสินค้าแบรนด์เอกชนของโครเกอร์ในหมวดผัก ผลไม้ เนื้อสัตว์ อาหารทะเล อาหารเดลีและอาหารปรุงสำเร็จ และเบเกอรีในร้าน เพิ่มขึ้นประมาณ 420 ล้านดอลลาร์ในช่วง 12 เดือนที่สิ้นสุดวันที่ 31 กรกฎาคม การผลักดันครั้งนี้เกิดขึ้นขณะที่ผลการศึกษาของนีลเส็นไอคิวเมื่อเดือนสิงหาคมพบว่า 58% ของผู้บริโภคไม่สนใจว่าสินค้าเป็นแบรนด์ระดับชาติหรือแบรนด์เอกชน 68% มองว่าสินค้าแบรนด์เอกชนเป็นทางเลือกที่ดีสำหรับแบรนด์ระดับชาติ และ 69% เชื่อว่าสินค้าเหล่านี้ให้ความคุ้มค่าเงินที่ดี ขณะที่ข้อมูลของเซอร์คานาระบุว่ายอดขายสินค้าแบรนด์เอกชนในสหรัฐฯ อยู่ที่ 3.3 แสนล้านดอลลาร์ คิดเป็นส่วนแบ่ง 24% ของจำนวนชิ้น และ 23% ของมูลค่าในตลาดรวม
Kroger CompanyPrivate Selection sales rose over 14% and private-label penetration climbed ~50bp on strong customer response to new products.
Costco Wholesale Corp
NIQ Global Intelligence plc