Snap กำลังเปิดตัวโซลูชัน Unified Attribution ทั่วโลกบน Snapchat โดยร่วมมือกับบริษัทวัดผลบนมือถืออย่าง Adjust และ AppsFlyer ซึ่งจะทำให้ผู้โฆษณามีมุมมองที่สอดคล้องกันเพียงหนึ่งเดียวเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญบน Snapchat ผ่านแพลตฟอร์มการวัดผลที่พวกเขาใช้อยู่แล้ว การขยายตัวครั้งนี้มุ่งเป้าไปที่นักการตลาดบนมือถือที่พึ่งพาเครื่องมือวัดผลจากบุคคลที่สามเพื่อติดตามการติดตั้งแอป เหตุการณ์ภายในแอป และผลตอบแทนจากค่าโฆษณา และถูกวางตำแหน่งให้เป็นก้าวสำคัญในแผนงานด้านเทคโนโลยีโฆษณาที่กว้างขึ้นของ Snapchat ด้วยการผสานรวมกับเครื่องมือที่ผู้โฆษณาที่เน้นแอปจำนวนมากใช้อยู่แล้ว การเปิดตัวครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อลดอุปสรรคในการใช้จ่ายบน Snapchat และทำให้การเปรียบเทียบผลลัพธ์กับแพลตฟอร์มคู่แข่งง่ายขึ้น ซึ่งอาจส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงงบประมาณ นักลงทุนควรจับตาดูการเปิดเผยข้อมูลในอนาคตเกี่ยวกับการนำไปใช้ของผู้โฆษณา เช่น การอ้างอิงในการประชุมทางโทรศัพท์เกี่ยวกับผลประกอบการถึงสัดส่วนของผู้โฆษณาที่ติดตั้งแอปที่ใช้โซลูชันนี้ และการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่อ้างถึงในผลตอบแทนจากค่าโฆษณาหรือต้นทุนต่อการติดตั้งเมื่อเทียบกับช่วงทดลองใช้
Snap IncSnap's Unified Attribution rollout with Adjust and AppsFlyer aims to lower friction to ad spending and potentially shift advertiser budgets to Snapchat.
AppsFlyer is named only as a measurement partner in Snap's rollout, with no independent impact on AppsFlyer described.
