Christian Dior SE

中国で富裕層の海外資産への課税キャンペーンが最も裕福な消費者による支出を冷え込ませるなか、世界的な高級ブランドは中国での販売不振が深刻化している。ブルームバーグが調査した3つのリサーチ会社によると、中国における高級ブランド上位25社の7月の売上高は10％超減少し、6月の減速よりも悪化し、今年前半からの急激な反転となった。LVMHのルイ・ヴィトンとディオール、ケリングのグッチ、ボッテガ・ヴェネタ、バレンシアガはいずれも二桁の売上減を記録し、エルメスは増加から減少に転じ、シャネルとプラダの成長は大幅に減速した。この不振は、国境を越えた株式取引の規制強化や、国民に対するオフショア資産や投資益への数十億ドル規模の課税要求など、資本流出を食い止め税収を取り戻そうとする中国の広範な取り組みと同時期に起きている。この取り締まりは、MSCI中国指数の昨年の28.3％の上昇を帳消しにする一因となり、同指数は今年8.9％下落しており、香港のハンセン指数も2025年の大幅上昇の後、勢いを失っている。

バンク・オブ・アメリカの最新ブランド・リーディング・インディケーターによると、第2四半期のソフトラグジュアリー分野で、プラダ、マイケル・コース、アライアがデジタルブランドランキングで最も高い評価を得た。この指標は、ソーシャルメディアのフォロワー数、オンライン検索、ウェブサイトトラフィックに基づき43のソフトラグジュアリーブランドを順位付けし、モメンタムを60％、デジタルプレゼンスを40％の重みで評価している。総合首位はプラダ、次いでマイケル・コース、アライアが続き、マイケル・コースはグーグル検索が低水準から急増したことで3カ月モメンタムでトップとなり、第1四半期の33位から浮上した。プラダとアライアは2026年上半期に最も強いブランドとされ、両四半期を通じて一貫して高い順位を維持した。シャネルは期間後半に最も改善し、マチュー・ブレイジーのコレクションへの関心の高まりを背景に、4月の10位から6月には首位に上昇。6月の2位はアライア、3位はコーチだった。グッチの四半期モメンタムランキングは20位上昇して6位となり、米国のウェブサイトトラフィック、オンライン検索、プロモーションイベントが寄与した。サンローランは5つ順位を上げて16位となったが、同じケリング傘下のバレンシアガは13位から35位に後退した。LVMHブランドでは、ロロ・ピアーナが7位でトップ10に復帰し、ルイ・ヴィトンは28位から10位に上昇、ディオールは中国の検索活動の弱まりを受け31位に終わった。ハードラグジュアリーではスウォッチが首位となり、オーデマ・ピゲとのコラボレーションによるロイヤルポップ懐中時計へのオンライン上の関心が追い風となった。2位はジャガー・ルクルト、3位はティソだった。ソフトラグジュアリー分野全体のデジタルエンゲージメントは前年比18％増加し、5四半期連続の加速となった。グーグル検索は47％増、ウェブサイトトラフィックは39％増だったが、中国の百度での活動は18％減のままだった。異常に高いグーグル検索の数値を除いても、オンライン活動全体は第1四半期から7ポイント改善し、米国と韓国が牽引する高級品需要の回復継続への期待を裏付けている。