中国、ワールドカップの外で経済的勝者に

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要約 · なぜ重要か

中国は、自国代表チームが本大会に出場していないにもかかわらず、世界のスポーツの祭典で経済的勝者となった。世界市場の40％以上を占める最大のスポーツ用品・器具輸出国であり、輸出額は数千億円に上る。リオネル・メッシ、クリスティアーノ・ロナウド、キリアン・エムバペ、アーリング・ハーランドといったスーパースター選手のユニフォームや記念品は、世界中のファンの需要に応えるため、すべて中国の工場で生産されている。一方、Hisenseや蒙牛乳業といった中国ブランドは、ピッチサイドの広告看板を通じて国際的なイメージ向上を図っている。さらに、中国の事業者は、ブームが去るとスポーツ用品から他の消費シーズン向け商品へと生産ラインを迅速に切り替える柔軟性も備えている。