コカ・コーラ、2026年第2四半期の商標別販売量5%増をデジタル戦略と関連付け

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โดย Zacks Investment Research·US·元記事を読む
要約 · なぜ重要か

コカ・コーラは、デジタル戦略を測定可能な商業成果と結び付けていると述べ、経営陣は消費者、顧客、企業の各優先事項にわたる「あらゆる接点の中核」にデジタルを位置付けている。最も明確な証拠は2026年FIFAワールドカップキャンペーンで、コネクテッドパッケージ、デジタル施策、地域に合わせたエンゲージメントにより、コカ・コーラは2500万件を超えるファーストパーティデータを収集し、デジタルおよびソーシャルメディアで90億回を超える閲覧を生み出した。経営陣はこれらの能力を事業の勢いと結び付け、ワールドカップ施策が2026年第2四半期のコカ・コーラ商標の販売量5%増に寄与したと述べた。これは新型コロナウイルスからの回復を除けば17年間で最も強い四半期成長であり、パワーエイドの販売量は世界で8%増加し、16の開催都市での会場出現率は80%を超えた。コカ・コーラはまた、大会のファーストパーティデータを再利用し、「コークと食事」やパワーエイドの瞬間など将来のキャンペーンを精緻化する計画だ。経営陣はデジタルの正確な財務貢献を切り分けることは避け、天候、比較の容易さ、より広範な実行も結果を支えたため、ワールドカップの影響を定量化するのは困難だったと認めた。ペプシコは自動化、デジタル化、簡素化を進めて生産性と営業レバレッジを改善する一方、F1やFIFAワールドカップなどのプラットフォームを中心に常時稼働のデジタルおよびソーシャルコンテンツを活用しているが、2026年第2四半期の北米飲料のオーガニック販売量は4%減少した。モンスタービバレッジはソーシャルおよびデジタルメディアへの支出を増やし、コネクテッドTV、プログラマティック、ソーシャル、リテールメディアを通じて「アンリーシュ・ザ・ビースト」キャンペーンを開始し、2026年第2四半期の純売上高は20.2%急増した。

銘柄への影響 4

Consumer Staples▲ · 4 銘柄
The Coca-Cola Company
KO
▲ ポジティブ需要関連度

World Cup digital activation contributed to 5% Q2 2026 volume growth for Trademark Coca-Cola, its strongest in 17 years ex-COVID.

PepsiCo Inc
PEP
± 混在需要関連度

PepsiCo's digital/automation push is cited, but North America beverage organic volume declined 4% in Q2 2026.

Monster Beverage Corp
MNST
▲ ポジティブ需要関連度

Monster's Q2 2026 net sales jumped 20.2% alongside increased social/digital media spending and its 'Unleash the Beast' campaign.

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