クラフト・ハインツは、dbAccessグローバル消費者会議で、一時停止した分離計画から6億ドルをブランド投資に振り向けると発表した。同社は純売上高の5.5%をマーケティングに、1%を研究開発に充てる計画で、キャプリサンのパッケージ刷新や戦略的小売業者との提携など、主要ブランドのイノベーションに注力する。市場シェアの減少幅は90ベーシスポイントから20ベーシスポイントに縮小し、カテゴリーの過半数でシェアを維持または拡大している。一方、バーンスタインはクラフト・ハインツの投資判断を「マーケットパフォーム」から「アンダーパフォーム」に引き下げ、目標株価を25ドルから21ドルに引き下げた。商品インフレや2026年のレバレッジが3.8倍と予想される中で、新戦略の持続可能性に懸念があるとしている。
The Kraft Heinz CompanyCompany plans $600M incremental brand investment, marketing at 5.5% of net sales, and innovation like Capri Sun packaging; market share losses narrowed from 90bp to 20bp, over half categories holding or gaining share.