China Mengniu Dairy Co

2319.HK▼

Brownes Dairy เริ่มกระบวนการขายหลัง Mengniu อนุมัติ

Brownes Dairy ได้เริ่มกระบวนการขายธุรกิจผลิตภัณฑ์นมและเครื่องดื่มกาแฟในออสเตรเลีย โดยมี McGrathNicol Restructuring เป็นผู้รับผิดชอบการขาย หลังจากที่ Mengniu ยักษ์ใหญ่ด้านผลิตภัณฑ์นมของจีนได้รวมสถานะการถือหุ้นและอนุมัติการดำเนินการดังกล่าว การขายครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากการผิดนัดชำระหนี้เงินกู้จำนวน 200 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย (143.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ที่ Mengniu ให้กับ Australian Zhiran Co. ซึ่งเป็นบริษัทแม่สูงสุดของ Brownes ส่งผลให้มีการแต่งตั้ง McGrathNicol เป็นผู้รับผิดชอบทรัพย์สินในเดือนเมษายนปีที่แล้ว Brownes ก่อตั้งขึ้นในปี 1886 และเป็นบริษัทผลิตภัณฑ์นมที่เก่าแก่ที่สุดในรัฐเวสเทิร์นออสเตรเลีย โดยทำการตลาดผลิตภัณฑ์ต่างๆ รวมถึงแบรนด์กาแฟพร้อมดื่ม Hunt and Brew ซึ่งเปิดตัวในสหราชอาณาจักรในปี 2024 และเพิ่งเข้าซื้อกิจการ Indul ซึ่งเป็นผู้ผลิตตามสัญญาในท้องถิ่น CEO Natalie Sarich-Dayton กล่าวว่ากระบวนการนี้เป็นขั้นตอนธรรมชาติในการหาผู้ดูแลระยะยาวสำหรับการขยายธุรกิจในระยะต่อไปของบริษัท แม้ว่าเธอจะปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับผู้ที่อาจสนใจก็ตาม

2319.HK ▼

Just Drinks·22hอ่านต่อ ▾

2319.HK▲

การตลาดฟุตบอลโลก 2026 เปลี่ยนสู่แนวทางอยู่เคียงข้าง: ช่วงพักดื่มน้ำกลายเป็นหน้าต่างใหม่ แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงอารมณ์แฟนบอล

ฟุตบอลโลก 2026 ที่สหรัฐอเมริกา เม็กซิโก และแคนาดา ปิดฉากลงแล้ว การตลาดของแบรนด์จีนเปลี่ยนจากแนวทางเดิมพันสูงมาสู่แนวทางอยู่เคียงข้าง โดยอาศัยกฎใหม่เรื่องช่วงพักดื่มน้ำและอารมณ์ช่วงสุดท้ายของเหล่าตำนาน ฟีฟ่ากำหนดให้มีช่วงพักดื่มน้ำ 3 นาทีในแต่ละครึ่งเวลา รวมเวลาพักดื่มน้ำตลอดทัวร์นาเมนต์เพิ่มขึ้นประมาณ 7.5 ชั่วโมง เฉพาะฟ็อกซ์สปอร์ตส์ผู้ถ่ายทอดสดรายเดียวสามารถสร้างรายได้โฆษณาจากช่วงเวลานี้กว่า 250 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แบรนด์ต่างๆ เช่น บอสจื้อผิง, ปู๋สุ่ยลา, ตงเผิงเทอหยิ่น, ไว่ซิงเหรินเตี้ยนเจี๋ยจื่อสุ่ย และเหมิ่งหนิว ผลัดกันปรากฏตัวในช่วงพักดื่มน้ำทางช่องซีซีทีวี ท่ามกลางอารมณ์อำลาของซูเปอร์สตาร์อย่างเมสซีและโรนัลโด เหมิ่งหนิวมีเมสซีเป็นพรีเซนเตอร์ส่วนตัว คูตี้คอฟฟี่เป็นผู้สนับสนุนระดับโลกของทีมชาติอาร์เจนตินา ส่วนลัคกิ้นคอฟฟี่สนับสนุนทีมชาติโปรตุเกสและสเปน เกิดเป็นการเผชิญหน้ากันระหว่างค่าย เทาเป่าชานโกวร่วมกับ 12 แบรนด์เจาะจงช่วงเวลาไฮไลต์ของทัวร์นาเมนต์ คาร์ลสเบิร์กมียอดขายธุรกิจในวันที่ 27 มิถุนายนเพิ่มขึ้นกว่า 600% เมื่อเทียบกับปีก่อน หลังสเปนคว้าแชมป์ ลัคกิ้นคอฟฟี่แจกคูปองฟรี 100,000 ใบ ชุดเมนูร่วมมีราคาเฉลี่ยต่อลูกค้า 33.9 หยวน คูตี้คอฟฟี่ผูกการแจกฟรีกับทุกประตูของอาร์เจนตินา รวมแจกไป 220,000 แก้ว เหมิ่งหนิวใช้สโลแกน 'ไม่ว่าใครชนะ มาหาเหมิ่งหนิว' ครอบคลุมทั้ง 104 นัด แพลตฟอร์มค้าปลีกแบบทันทีก็เปิดตัวชุดดูบอลคู่ใจ จุดเน้นการตลาดเปลี่ยนจากการแสวงหาการมองเห็นมาสู่การสะท้อนอารมณ์ร่วมกับผู้บริโภคและการรักษาความสัมพันธ์ระยะยาว

0A6U.LSE ▲2319.HK ▲0AI4.LSE ▲605499.CG ▲

中国经营网·33dอ่านต่อ ▾

2319.HK▲

จีนครองแชมป์เศรษฐกิจนอกสนามฟุตบอลโลก

จีนก้าวขึ้นเป็นผู้ชนะทางเศรษฐกิจในมหกรรมกีฬาโลก แม้ทีมชาติของตนไม่ได้เข้ารอบสุดท้าย โดยเป็นผู้ส่งออกสินค้าและอุปกรณ์กีฬารายใหญ่ที่สุดด้วยสัดส่วนมากกว่า 40% ของตลาดโลก และมีมูลค่าส่งออกสูงถึงหลายแสนล้านหยวน เสื้อแข่งและสินค้าที่ระลึกของนักเตะซูเปอร์สตาร์อย่างลิโอเนล เมสซี คริสเตียโน โรนัลโด คีเลียน เอ็มบัปเป และเออร์ลิง ฮาลันด์ ล้วนผลิตจากโรงงานในจีนเพื่อตอบสนองแฟนบอลทั่วโลก ขณะที่แบรนด์จีนอย่าง Hisense และ Mengniu ใช้ป้ายโฆษณาข้างสนามยกระดับภาพลักษณ์สู่สากล นอกจากนี้ ผู้ประกอบการจีนยังมีความยืดหยุ่นในการปรับสายการผลิตจากสินค้ากีฬาไปสู่สินค้าสำหรับเทศกาลจับจ่ายอื่น ๆ ได้อย่างรวดเร็วเมื่อกระแสความนิยมลดลง

000921.CS ▲2319.HK ▲

Kaohoon·36dอ่านต่อ ▾