การตลาดฟุตบอลโลก 2026 เปลี่ยนสู่แนวทางอยู่เคียงข้าง: ช่วงพักดื่มน้ำกลายเป็นหน้าต่างใหม่ แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงอารมณ์แฟนบอล

Industry
โดย 中国经营网·อ่านต้นฉบับ
สรุป · ทำไมข่าวนี้ถึงสำคัญ

ฟุตบอลโลก 2026 ที่สหรัฐอเมริกา เม็กซิโก และแคนาดา ปิดฉากลงแล้ว การตลาดของแบรนด์จีนเปลี่ยนจากแนวทางเดิมพันสูงมาสู่แนวทางอยู่เคียงข้าง โดยอาศัยกฎใหม่เรื่องช่วงพักดื่มน้ำและอารมณ์ช่วงสุดท้ายของเหล่าตำนาน ฟีฟ่ากำหนดให้มีช่วงพักดื่มน้ำ 3 นาทีในแต่ละครึ่งเวลา รวมเวลาพักดื่มน้ำตลอดทัวร์นาเมนต์เพิ่มขึ้นประมาณ 7.5 ชั่วโมง เฉพาะฟ็อกซ์สปอร์ตส์ผู้ถ่ายทอดสดรายเดียวสามารถสร้างรายได้โฆษณาจากช่วงเวลานี้กว่า 250 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แบรนด์ต่างๆ เช่น บอสจื้อผิง, ปู๋สุ่ยลา, ตงเผิงเทอหยิ่น, ไว่ซิงเหรินเตี้ยนเจี๋ยจื่อสุ่ย และเหมิ่งหนิว ผลัดกันปรากฏตัวในช่วงพักดื่มน้ำทางช่องซีซีทีวี ท่ามกลางอารมณ์อำลาของซูเปอร์สตาร์อย่างเมสซีและโรนัลโด เหมิ่งหนิวมีเมสซีเป็นพรีเซนเตอร์ส่วนตัว คูตี้คอฟฟี่เป็นผู้สนับสนุนระดับโลกของทีมชาติอาร์เจนตินา ส่วนลัคกิ้นคอฟฟี่สนับสนุนทีมชาติโปรตุเกสและสเปน เกิดเป็นการเผชิญหน้ากันระหว่างค่าย เทาเป่าชานโกวร่วมกับ 12 แบรนด์เจาะจงช่วงเวลาไฮไลต์ของทัวร์นาเมนต์ คาร์ลสเบิร์กมียอดขายธุรกิจในวันที่ 27 มิถุนายนเพิ่มขึ้นกว่า 600% เมื่อเทียบกับปีก่อน หลังสเปนคว้าแชมป์ ลัคกิ้นคอฟฟี่แจกคูปองฟรี 100,000 ใบ ชุดเมนูร่วมมีราคาเฉลี่ยต่อลูกค้า 33.9 หยวน คูตี้คอฟฟี่ผูกการแจกฟรีกับทุกประตูของอาร์เจนตินา รวมแจกไป 220,000 แก้ว เหมิ่งหนิวใช้สโลแกน 'ไม่ว่าใครชนะ มาหาเหมิ่งหนิว' ครอบคลุมทั้ง 104 นัด แพลตฟอร์มค้าปลีกแบบทันทีก็เปิดตัวชุดดูบอลคู่ใจ จุดเน้นการตลาดเปลี่ยนจากการแสวงหาการมองเห็นมาสู่การสะท้อนอารมณ์ร่วมกับผู้บริโภคและการรักษาความสัมพันธ์ระยะยาว

ผลกระทบต่อหุ้น 6

Consumer Staples▲ · 2 หุ้น
China Mengniu Dairy Co
2319
▲ บวกอุปสงค์ความเกี่ยวข้อง

Mengniu's sponsorship and advertising during World Cup cooling breaks and Messi endorsement boost brand visibility and product demand.

Carlsberg A/S B
0AI4
▲ บวกอุปสงค์ความเกี่ยวข้อง

Carlsberg's brand business grew over 600% year-on-year on June 27, indicating strong demand from World Cup marketing.

Consumer Discretionary▲ · 1 หุ้น
Luckin Coffee Inc.
0A6U
▲ บวกอุปสงค์ความเกี่ยวข้อง

Luckin Coffee sponsored Spain and Portugal national teams, released free drink coupons, and saw high co-branded meal set spending, driving demand.

Industrials▲ · 1 หุ้น
อื่นๆ▲ · 2 หุ้น
Eastroc Beverage Group Co Ltd
605499
▲ บวกอุปสงค์ความเกี่ยวข้อง

Eastroc Beverage advertised during CCTV's cooling break slots, potentially increasing product demand.

บริษัทนอก coverage 1

Cotti Coffeeเอกชน▲ บวก
อุปสงค์ความเกี่ยวข้อง

Cotti Coffee sponsored Argentina national team and gave away free drinks tied to goals, boosting product demand.

© 2026 MarketDXNews