อาดิดาสรายงานยอดขายสุทธิไตรมาสสองสูงเป็นประวัติการณ์ที่ 6.7 พันล้านยูโร เพิ่มขึ้น 14% เมื่อปรับตามอัตราแลกเปลี่ยน แต่กำไรจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้นเพียง 5% เป็น 574 ล้านยูโร ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 623 ล้านยูโร เนื่องจากบริษัทใช้จ่ายด้านการตลาดที่เชื่อมโยงกับฟุตบอลโลกมากกว่าช่วงเดียวกันของปีก่อนถึง 212 ล้านยูโร หุ้นร่วงลงมากกว่า 18% ในการซื้อขายที่ยุโรปวันพฤหัสบดี ซึ่งนับเป็นการขาดทุนรายวันเป็นเปอร์เซ็นต์ที่รุนแรงที่สุดนับตั้งแต่เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์เมื่อเดือนพฤศจิกายน 1995 บริษัทปรับเพิ่มคาดการณ์รายได้ทั้งปีเป็นการเติบโต 9% ถึง 10% เมื่อปรับตามอัตราแลกเปลี่ยน จากเดิมที่คาดการณ์ไว้ในระดับเลขหลักเดียวระดับสูง ขณะที่คงเป้าหมายกำไรจากการดำเนินงานไว้ที่ประมาณ 2.3 พันล้านยูโร โดยไม่รวมประโยชน์ใดๆ จากการขอคืนภาษีศุลกากรของสหรัฐฯ ที่ประเมินไว้ระหว่าง 250 ล้านถึง 300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ค่าใช้จ่ายด้านการตลาดและจุดขายรวมอยู่ที่ 924 ล้านยูโร หรือ 13.7% ของยอดขาย เพิ่มขึ้นจาก 12.0% ในปีก่อน โดยได้แรงหนุนจากแคมเปญที่นำเสนอโดยทิโมธี ชาลาเมต์, ลิโอเนล เมสซี, จูด เบลลิงแฮม, ลามีน ยามาล และแบดบันนี รายได้จากช่องทางตรงถึงผู้บริโภคเติบโต 25% โดยอีคอมเมิร์ซเพิ่มขึ้น 27% และร้านค้าปลีกของตนเองเพิ่มขึ้น 23% ขณะที่ธุรกิจด้านประสิทธิภาพ ซึ่งนำโดยฟุตบอลและการวิ่ง เติบโต 39% เมื่อปรับตามอัตราแลกเปลี่ยน อาดิดาสยังประกาศว่าเบอร์กิต เครทช์เมอร์จะเข้ามารับตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินต่อจากฮาร์ม โอลเมเยอร์ในช่วงปลายปี 2026
adidas AGOperating profit missed expectations due to higher World Cup marketing spend, causing stock to fall 18%.