หุ้นอาดิดาสร่วงลงประมาณ 19% ในการซื้อขายที่ยุโรปเมื่อวันพฤหัสบดี ซึ่งจะเป็นการขาดทุนในวันเดียวที่รุนแรงที่สุดนับตั้งแต่เข้าจดทะเบียนในปี 1995 หลังจากกำไรจากการดำเนินงานรายไตรมาสต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ กำไรจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้น 5% เป็น 574 ล้านยูโร ซึ่งต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์ประเมินไว้ที่ 623 ล้านยูโร เนื่องจากค่าใช้จ่ายด้านการตลาดที่เกี่ยวข้องกับฟุตบอลโลกฟีฟ่าพุ่งขึ้น 30% รายได้รายไตรมาสที่ปรับตามอัตราแลกเปลี่ยนเพิ่มขึ้น 14% เป็น 6.74 พันล้านยูโร โดยได้แรงหนุนจากความต้องการในช่วงฟุตบอลโลกและความสนใจอย่างต่อเนื่องในเสื้อผ้าและรองเท้าแนวย้อนยุค ฝ่ายบริหารปรับเพิ่มคาดการณ์การเติบโตของรายได้ประจำปีที่ปรับตามอัตราแลกเปลี่ยนเป็นระหว่าง 9% ถึง 10% จากเดิมที่คาดว่าจะเติบโตในระดับเลขหลักเดียวตอนบน แต่ยังคงคาดการณ์กำไรจากการดำเนินงานประจำปีไว้ที่ประมาณ 2.3 พันล้านยูโร ซึ่งทำให้นักวิเคราะห์ผิดหวังที่คาดว่าจะมีแนวโน้มที่แข็งแกร่งขึ้นหลังการแข่งขัน บียอร์น กุลเดน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกล่าวว่าบริษัทให้ความสำคัญกับการลงทุนในนวัตกรรม ความร่วมมือ และการสร้างการรับรู้แบรนด์มากกว่าการเพิ่มกำไรสูงสุดในระยะสั้น
adidas AGOperating profit missed expectations and annual profit forecast maintained, disappointing analysts.