Amazon และ Walmart ปรับเปลี่ยนการใช้จ่ายโฆษณามาสู่หน้าร้านของตนเอง

Earnings
โดย GuruFocus·US·อ่านต้นฉบับ
สรุป · ทำไมข่าวนี้ถึงสำคัญ

Amazon และ Walmart กำลังปรับเปลี่ยนโฆษณาสื่อค้าปลีกของตนให้มาอยู่บนหน้าร้านดิจิทัลของตนเองมากขึ้น โดยวางสินค้าที่ได้รับการสนับสนุนไว้ตรงหน้าผู้ซื้อที่ใกล้จะตัดสินใจซื้อ Amazon สร้างการแสดงผลสื่อค้าปลีก 56% ภายในหน้าร้านของตนในช่วงครึ่งแรกของปี 2569 เทียบกับ 44% นอกหน้าร้าน ขณะที่ Walmart เพิ่มสัดส่วนการแสดงผลภายในหน้าร้านเป็น 44% เพิ่มขึ้น 27 จุดเปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้า ซึ่งแตกต่างจากคู่แข่งอย่าง Best Buy และ Target ที่วางการแสดงผลนอกหน้าร้าน 93% และ 92% ตามลำดับ การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นในขณะที่การแสดงผลรวมของเครือข่าย 32 แห่งในสหรัฐฯ ลดลง 17% เมื่อเทียบเป็นรายปี เหลือ 223 พันล้านครั้ง แต่ Amazon ยังคงควบคุมการแสดงผลเหล่านั้นประมาณ 60% รายได้จากบริการโฆษณาของ Amazon ในไตรมาสที่สองสูงถึง 19.8 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นประมาณ 26% จาก 15.7 พันล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้า ขณะที่ธุรกิจโฆษณาทั่วโลกของ Walmart เติบโต 38% ในไตรมาสที่แล้ว โดย Walmart Connect ไม่รวม Vizio เพิ่มขึ้น 43% นักลงทุนควรจับตาการเติบโตของรายได้โฆษณาควบคู่ไปกับปริมาณการเข้าชมอีคอมเมิร์ซและอัตรากำไรจากการดำเนินงาน แต่ความเสี่ยงคือการอิ่มตัวจากตำแหน่งโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนมากเกินไป

ผลกระทบต่อหุ้น 5

Consumer Staples± ผสม · 2 หุ้น
Walmart Inc.
WMT
▲ บวกอุปสงค์ความเกี่ยวข้อง

Walmart's increased onsite ad share and 38% ad business growth indicate strong demand for its advertising services.

Target Corporation
TGT
▼ ลบการแข่งขันความเกี่ยวข้อง

Target's offsite-heavy ad strategy contrasts with Amazon and Walmart's onsite shift, potentially losing ad relevance.

Artificial Intelligence▲ · 1 หุ้น
Amazon.com Inc
AMZN
▲ บวกอุปสงค์ความเกี่ยวข้อง

Amazon's onsite retail-media shift and 26% ad revenue growth indicate strong demand for its advertising services.

Consumer Discretionary▼ · 1 หุ้น
Best Buy Co. Inc
BBY
▼ ลบการแข่งขันความเกี่ยวข้อง

Best Buy's offsite-heavy ad strategy contrasts with Amazon and Walmart's onsite shift, potentially losing ad relevance.

Cloud & Digital Infrastructure▲ · 1 หุ้น
© 2026 MarketDXNews