Amazon เข้าสู่ช่วงครึ่งหลังของปี 2026 ด้วยโมเมนตัมใหม่สำหรับระบบนิเวศ Prime เนื่องจากการประกาศรายการและบริการจัดส่งล่าสุดช่วยเสริมกลไกความภักดีที่รองรับเรื่องราวการค้าปลีกของหุ้น เมื่อวันที่ 13 สิงหาคม 2026 Prime Video เปิดเผยตารางการแข่งขัน NBA on Prime ฤดูกาล 2026-27 อย่างเต็มรูปแบบ ซึ่งเป็นฤดูกาลที่สองภายใต้ข้อตกลงสิทธิ์สื่อ 11 ปี โดยมีไฮไลต์ ได้แก่ การแข่งขัน Emirates NBA Cup แบบ doubleheaders ห้าสัปดาห์ เกม Black Friday การแข่งขัน SoFi Play-In Tournament ในเดือนเมษายน 2027 และเป็นครั้งแรกที่มีการถ่ายทอดสด Eastern Conference Finals แบบเอกสิทธิ์เฉพาะ ซึ่งขยายจากรายการที่มีอยู่แล้ว เช่น การถ่ายทอด WNBA และผลงานต้นฉบับของ Amazon MGM Studios ที่จะออกอากาศต่อเนื่องไปจนถึงปี 2027 ทำให้สมาชิกมีเหตุผลใหม่ๆ ในการต่ออายุสมาชิก กลยุทธ์นี้ส่งผลให้จำนวนสมาชิกเพิ่มขึ้นจริง โดยในรายงานผลประกอบการไตรมาสที่สองของปี 2026 ซึ่งเผยแพร่เมื่อวันที่ 30 กรกฎาคม Amazon เปิดเผยว่าจำนวนสมาชิก Prime เติบโตเป็นเลขสองหลักเมื่อเทียบกับปีก่อน พร้อมกับจำนวนสินค้าที่จัดส่งถึงสมาชิก Prime ในวันเดียวกันหรือวันถัดไปเพิ่มขึ้นมากกว่า 40% ในช่วงครึ่งปีแรก การเติบโตของหน่วยที่ชำระเงิน 17% เมื่อเทียบกับปีก่อนยังบ่งชี้ถึงการมีส่วนร่วมของลูกค้าที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ขณะที่รายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้น 26% เป็น 19.8 พันล้านดอลลาร์ และ Alexa+ ขยายไปยังอีกสี่ประเทศ โดยผู้ใช้ใช้จ่ายต่อคำสั่งซื้อเพิ่มขึ้น 40% แนวโน้มเหล่านี้ช่วยผลักดันยอดขายสุทธิรวมในไตรมาสดังกล่าวเป็น 200.6 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบกับปีก่อนหากไม่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน โดยรายได้ในอเมริกาเหนือเพิ่มขึ้น 16% เป็น 116.2 พันล้านดอลลาร์ สำหรับไตรมาสที่สาม Amazon คาดการณ์ยอดขายสุทธิระหว่าง 197 พันล้านถึง 202 พันล้านดอลลาร์ หุ้น Amazon ให้ผลตอบแทน 15.4% นับตั้งแต่ต้นปี เทียบกับอุตสาหกรรม Zacks Internet – Commerce และภาค Zacks Retail-Wholesale ที่เติบโต 7.7% และ 2.7% ตามลำดับ ในแง่การประเมินมูลค่า หุ้น AMZN ดูมีมูลค่าสูงเกินไป โดยซื้อขายที่อัตราส่วนราคาต่อกำไรล่วงหน้า 12 เดือนที่ 23.35 เท่า สูงกว่าอุตสาหกรรมที่ 22.13 เท่า และมีคะแนน Value Score อยู่ที่ D ค่าประมาณการฉันทามติของ Zacks สำหรับกำไรปี 2026 ของ AMZN อยู่ที่ 13.06 ดอลลาร์ต่อหุ้น ซึ่งบ่งชี้ว่ากำไรเพิ่มขึ้น 82.15% จากไตรมาสเดียวกันของปีก่อน ปัจจุบัน Amazon มีอันดับ Zacks #2 (ซื้อ)
Amazon.com IncPrime membership growth and increased engagement drive retail and advertising revenue.
Netflix Inc
Walmart Inc.