แอปเปิลได้ขึ้นราคาแมค ไอแพด และอุปกรณ์เสริมขึ้น 15% ถึง 25% ในสิ่งที่มอร์แกน สแตนลีย์เรียกว่าเป็นความพยายามที่ไม่เคยมีมาก่อนในการปกป้องอัตรากำไรขั้นต้น ท่ามกลางภาวะเงินเฟ้อของต้นทุนหน่วยความจำที่สูงเป็นประวัติการณ์ นักวิเคราะห์ อีริก วูดริง กล่าวว่า ขนาดของการปรับขึ้นราคาครั้งนี้บ่งชี้ว่าแอปเปิลกำลังปกป้องอัตรากำไรขั้นต้น ไม่ใช่แค่ชดเชยเงินเฟ้อด้านต้นทุน โดยเฉพาะจากหน่วยความจำ ธนาคารไม่พบการปรับขึ้นราคาในขนาดนี้ย้อนหลังไป 15 ปี นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงในระดับรุ่นที่แยกออกมา มอร์แกน สแตนลีย์เชื่อว่าความยืดหยุ่นของอุปสงค์เป็นประเด็นถกเถียงหลัก แต่ตั้งข้อสังเกตว่าประวัติศาสตร์ชี้ให้เห็นว่าระบบนิเวศของแอปเปิลสนับสนุนอำนาจการตั้งราคาที่ค่อนข้างยืดหยุ่นและอุปสงค์ที่ไม่ยืดหยุ่นในระดับหนึ่ง โดยชี้ว่าการปรับขึ้นราคา 200 ถึง 300 ดอลลาร์จะคิดเป็นเพียง 4 ถึง 6 ดอลลาร์ต่อเดือนตลอดวงจรการเปลี่ยนเครื่องสี่ปี โฆษกของแอปเปิลกล่าวว่าบริษัทได้ปกป้องลูกค้าจากการปรับขึ้นราคาเหล่านี้มาจนถึงตอนนี้ แต่ขณะนี้ถึงจุดที่จำเป็นต้องเริ่มขึ้นราคาสินค้าหลายรายการ
Apple Inc.Apple raises Mac, iPad, and accessories prices 15-25% to defend margins, which directly boosts revenue per unit.
Morgan Stanley