จีนก้าวขึ้นเป็นผู้ชนะทางเศรษฐกิจในมหกรรมกีฬาโลก แม้ทีมชาติของตนไม่ได้เข้ารอบสุดท้าย โดยเป็นผู้ส่งออกสินค้าและอุปกรณ์กีฬารายใหญ่ที่สุดด้วยสัดส่วนมากกว่า 40% ของตลาดโลก และมีมูลค่าส่งออกสูงถึงหลายแสนล้านหยวน เสื้อแข่งและสินค้าที่ระลึกของนักเตะซูเปอร์สตาร์อย่างลิโอเนล เมสซี คริสเตียโน โรนัลโด คีเลียน เอ็มบัปเป และเออร์ลิง ฮาลันด์ ล้วนผลิตจากโรงงานในจีนเพื่อตอบสนองแฟนบอลทั่วโลก ขณะที่แบรนด์จีนอย่าง Hisense และ Mengniu ใช้ป้ายโฆษณาข้างสนามยกระดับภาพลักษณ์สู่สากล นอกจากนี้ ผู้ประกอบการจีนยังมีความยืดหยุ่นในการปรับสายการผลิตจากสินค้ากีฬาไปสู่สินค้าสำหรับเทศกาลจับจ่ายอื่น ๆ ได้อย่างรวดเร็วเมื่อกระแสความนิยมลดลง
China Mengniu Dairy CoMengniu uses pitch-side advertising to elevate brand image internationally, likely boosting product demand.
Hisense Kelon Electrical Holdings Co LtdHisense uses pitch-side advertising to elevate brand image internationally, likely boosting product demand.