ชิโปเล่ เม็กซิกัน กริลล์ จัดแคมเปญแจกเบอร์ริโตช่วงพักดื่มน้ำมูลค่า 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเชื่อมโยงกับการพักดื่มน้ำในกีฬาฟุตบอล และโปรโมชันดิจิทัลวันอะโวคาโดแห่งชาติสองวัน มอบชิปส์และกัวคาโมเล่ฟรีเมื่อซื้ออาหารจานหลักผ่านแอปและเว็บไซต์ แคมเปญเหล่านี้เน้นย้ำถึงความพยายามของบริษัทในการเพิ่มการมีส่วนร่วมทางดิจิทัล ก่อนการเปิดเผยผลประกอบการไตรมาสสองในวันที่ 29 กรกฎาคม โปรโมชันดังกล่าวส่งผลโดยตรงต่อข้อถกเถียงด้านการลงทุนว่า ข้อเสนอทางดิจิทัลสามารถสนับสนุนปริมาณลูกค้าโดยไม่กัดกร่อนความสามารถในการทำกำไรท่ามกลางแรงกดดันด้านต้นทุนได้หรือไม่ นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าชิโปเล่อาจมีรายได้สูงถึง 16.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และกำไร 2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายในปี 2029 ซึ่งหมายถึงการเติบโตของรายได้ต่อปีที่ 10.4% ขณะที่การประมาณการในแง่ดีบางส่วนมองว่ารายได้อาจสูงถึง 17.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และกำไร 2.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ แม้ว่าพวกเขาจะเตือนว่าการพึ่งพาเกมมิฟิเคชันดิจิทัลมากขึ้นอาจส่งผลเสียหากการดำเนินการผิดพลาด
Chipotle Mexican Grill IncDigital promotions may boost traffic but risk eroding profitability; impact on Q2 earnings is uncertain.