เดอ เบียร์ส ได้ปรับลดราคาเพชรอย่างเป็นทางการลงครั้งใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่ง ซึ่งอาจเป็นสัญญาณการสิ้นสุดของแคมเปญที่ดำเนินมานานหลายปีในการพยุงราคาให้สูงกว่าระดับตลาดอย่างมาก การปรับลดราคาครั้งนี้เกิดขึ้นในการขายครั้งแรกนับตั้งแต่บริษัทลดจำนวนผู้ซื้อที่คัดเลือกมาอย่างดีจากประมาณ 70 ราย เหลือระหว่าง 45 ถึง 50 ราย ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่บริษัทมองว่าเป็นกุญแจสำคัญในการส่งต่อเพชรให้แก่ลูกค้าที่แข็งแกร่งที่สุด ขนาดที่แน่นอนของการปรับลดราคายังไม่ชัดเจนในทันที แต่ผู้ซื้อกล่าวว่าราคาในขณะนี้ใกล้เคียงกับตลาดรองมากขึ้น โดยก่อนหน้านี้ราคาของเดอ เบียร์ส สูงกว่าตลาดรองระหว่าง 5 ถึง 50 เปอร์เซ็นต์ ขึ้นอยู่กับประเภทของเพชร การเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นท่ามกลางการใช้จ่ายด้านสินค้าหรูหราของจีนที่ชะลอตัวลง ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของเพชรสังเคราะห์ และสินค้าที่ล้นตลาดจากผู้ผลิตอย่างแองโกลา ซึ่งขายเพชรได้ในปริมาณสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในระดับราคาตลาดปัจจุบัน โฆษกของบริษัทปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น
Anglo American PLCDe Beers, a subsidiary of Anglo American, made deep price cuts on diamonds, signaling a shift from holding prices above market, which negatively impacts revenue and margins.
De Beers makes deep cuts to official diamond prices, signaling a shift to market rates and reducing margins.