บริษัท แมคโดนัลด์ กำลังพัฒนากลยุทธ์ด้านราคารูปแบบใหม่ร่วมกับผู้รับสิทธิ์แฟรนไชส์ หลังจากมียอดขายในสหรัฐฯ เติบโตต่ำที่สุดในรอบกว่าหนึ่งปี ตามรายงานของบลูมเบิร์ก บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านอาหารจานด่วนรายนี้ระบุในข้อความถึงผู้ประกอบการว่า จะสร้างแนวทางระยะยาวสำหรับลูกค้าที่คำนึงถึงความคุ้มค่าในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า และกำลังเตรียมแผนระยะสั้นซึ่งประกอบด้วยสินค้าแบบชั่วคราวและข้อเสนอแบบดิจิทัลที่อิงจากผลิตภัณฑ์ยอดนิยมในปัจจุบัน การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ถือเป็นการเคลื่อนไหวครั้งสำคัญครั้งแรกภายใต้การนำของสกาย แอนเดอร์สัน หัวหน้าฝ่ายสหรัฐฯ คนใหม่ และเกิดขึ้นก่อนวันนักลงทุนของบริษัทในสัปดาห์หน้า ยอดขายของร้านสาขาในสหรัฐฯ ที่เปิดดำเนินการอยู่แล้วเติบโต 0.8% ในไตรมาสล่าสุด ซึ่งอ่อนแอที่สุดนับตั้งแต่ต้นปี 2025 และราคาหุ้นลดลงราว 17% นับตั้งแต่ต้นปี คริส เคมพ์ซินสกี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กล่าวในการประชุมผลประกอบการเมื่อวันที่ 4 สิงหาคมว่า ผู้รับสิทธิ์แฟรนไชส์จำนวนมากไม่ได้ปฏิบัติตามคำแนะนำด้านราคาของบริษัทแม่ ซึ่งส่งผลกระทบต่อผลประกอบการ หลังจากที่บริษัทได้ประโยชน์ในปี 2024 จากข้อเสนออาหารราคา 5 ดอลลาร์ และเมื่อต้นปีนี้ได้ขยายข้อเสนอด้านความคุ้มค่าโดยมีสินค้าอย่างน้อย 10 รายการในราคาต่ำกว่า 3 ดอลลาร์
McDonald’s CorporationMcDonald's is overhauling its value strategy after posting its weakest US same-store sales growth in over a year, as franchisees failed to follow corporate pricing recommendations.
