McDonald’s Corporation

แมคโดนัลด์กำลังเร่งฟื้นโมเมนตัมทราฟฟิกในสหรัฐฯ ผ่านกลยุทธ์เน้นความคุ้มค่าที่คมชัดขึ้น หลังจากยอดขายสาขาเดิมในสหรัฐฯ ไตรมาสสองปี 2026 โตเพียง 0.8% ต่ำกว่าที่บริษัทคาดไว้ บริษัทระบุว่าการบริหารข้อเสนอความคุ้มค่าที่ไม่สม่ำเสมอ และการมีส่วนร่วมที่ลดลงของลูกค้าประจำ เป็นปัจจัยกดดันยอดเข้าชมสาขา โดยปัญหาด้านการบริหารความคุ้มค่าคิดเป็นสัดส่วนราวสองในสามของยอดทราฟฟิกที่ขาดหายไป แมคโดนัลด์เตรียมนำข้อเสนอพิเศษดิจิทัลระดับประเทศกลับมา เพิ่มโปรโมชันเฉพาะบุคคลสำหรับผู้ใช้บริการบ่อยครั้ง และจัดสรรงบการตลาดใหม่ไปยังแพลตฟอร์มความคุ้มค่าที่พิสูจน์แล้ว เช่น เมนูเอกซ์ตร้าแวลู บริษัทยังร่วมมือกับแฟรนไชส์เพื่อปรับปรุงการดำเนินงานของแพลตฟอร์มสินค้าราคาไม่เกิน 3 ดอลลาร์ 10 รายการ ซึ่งปัจจุบันมีเพียง 60% ถึง 65% ของระบบในสหรัฐฯ ที่ปฏิบัติตามโครงสร้างราคาที่แนะนำ หุ้นแมคโดนัลด์ปรับตัวลง 14.6% ในรอบปีที่ผ่านมา และปัจจุบันมีอันดับแซคส์แรงก์ 3 หมายถึงถือ

แมคโดนัลด์รายงานว่า ยอดขายสาขาเดิมในสหรัฐฯ ชะลอตัวลงเหลือเพียง 0.8% ในไตรมาสที่สอง เนื่องจากธุรกิจชะลอตัวลงอย่างมีนัยสำคัญ คริส เคมป์ชินสกี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ระบุว่าสาเหตุที่พลาดเป้ามาจากการดำเนินงานของบริษัทเอง และโจ เออร์ลิงเกอร์ หัวหน้าฝ่ายสหรัฐฯ ถูกแทนที่ในวันเดียวกัน ซึ่งบริษัทเรียกว่าเป็นการเปลี่ยนผ่านตามแผน ฝ่ายบริหารกล่าวว่า ยอดขายสาขาเดิมในสหรัฐฯ ติดลบเล็กน้อยในเดือนกรกฎาคม และกรอบเวลาในการแก้ไขอาจยาวเลยไตรมาสที่สามออกไป บริษัทยังเลื่อนเป้าหมายการมีร้านอาหาร 50,000 สาขาออกไปหนึ่งปีเป็นปี 2028 โดยอ้างถึงสภาพแวดล้อมของผู้บริโภคและต้นทุนการพัฒนาที่สูงขึ้น แมคโดนัลด์เก็บค่าเช่ารายปีจากแฟรนไชส์ซีมากกว่า 10,000 ล้านดอลลาร์ และเป็นเจ้าของอาคารของร้านอาหารประมาณ 80% จากทั้งหมดกว่า 45,000 สาขา ซึ่งให้ความมั่นคงที่ช่วยหนุนการเพิ่มเงินปันผลติดต่อกันเป็นปีที่ 49

หุ้นแมคโดนัลด์ร่วงลง 15% จากจุดสูงสุดเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ หลังผลประกอบการไตรมาสสองอ่อนแอ แต่นักวิเคราะห์ไอแวน ไฟน์เซธ จากไทเกรส ไฟแนนเชียล ยังคงเป้าหมายราคาไว้ที่ 390 ดอลลาร์ ซึ่งเป็นระดับสูงสุดในวอลล์สตรีท ยอดขายสาขาเทียบเคียงทั่วโลกชะลอตัวลงเหลือ 1.3% จาก 3.8% ในปีก่อนหน้า จำนวนลูกค้าต่อสาขาในสหรัฐฯ ติดลบ และยอดขายเทียบเคียงในจีนกับฝรั่งเศสก็หดตัว โดยรายได้ 7.10 พันล้านดอลลาร์ต่ำกว่าที่ตลาดคาดการณ์ไว้ที่ 7.13 พันล้านดอลลาร์ คริส เคมป์ซินสกี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ระบุว่าประมาณสองในสามของจำนวนลูกค้าที่หายไปในสหรัฐฯ มาจากการเปิดตัวเมนู 10 รายการราคาต่ำกว่า 3 ดอลลาร์ที่ผิดพลาด โดยเรียกว่าเป็นความล้มเหลวด้านการดำเนินการ ไม่ใช่ปัญหาเชิงกลยุทธ์ มุมมองเชิงบวกของไฟน์เซธตั้งอยู่บนกลยุทธ์เร่งเครื่องแมคโดนัลด์ ฐานสมาชิกสะสมแต้ม 220 ล้านคนที่ขับเคลื่อนยอดขายทั้งระบบกว่า 4 หมื่นล้านดอลลาร์ และการปรับประสบการณ์เฉพาะบุคคลด้วยปัญญาประดิษฐ์ ขณะที่คู่แข่งอย่างสตาร์บัคส์และยัม แบรนด์ส มียอดขายเทียบเคียงเติบโตในกรอบ 7 ถึง 8 เปอร์เซ็นต์ หุ้นซื้อขายที่ 272.83 ดอลลาร์ เทียบกับเป้าหมายเฉลี่ยของตลาดที่ 316.06 ดอลลาร์ คิดเป็นโอกาสขาขึ้น 15.85% และคำแนะนำนักวิเคราะห์แบ่งเป็น ซื้อ strongly 4 ราย ซื้อ 14 ราย ถือ 15 ราย และขาย 1 ราย

ตลาดเบอร์เกอร์จีนกำลังคึกคัก หลังผู้บริโภคระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น ขณะที่ครัวเรือนที่มีขนาดเล็กลง ทำให้อาหารจานเดียวที่ราคาเข้าถึงง่ายและรับประทานสะดวกได้รับความนิยม ส่งผลให้ทั้งเชนฟาสต์ฟู้ด ร้านหม้อไฟ และแบรนด์กาแฟ ต่างเร่งเข้ามาชิงส่วนแบ่งตลาด ยัม ไชน่า ผู้บริหารแบรนด์พิซซ่า ฮัท ในประเทศจีน เดินหน้าขยายร้านรูปแบบ Pizza Hut Burger Bar ซึ่งเพิ่มเคาน์เตอร์เบอร์เกอร์เข้าไปในร้านพิซซ่า ฮัท เดิมมากกว่า 200 แห่งภายในเวลา 6 เดือน และตั้งเป้าเพิ่มเป็น 500-600 แห่งภายในสิ้นปี 2569 หรือราว 10% ของจำนวนร้านทั้งหมด โดยพิซซ่า ฮัท ซึ่งเริ่มเพิ่มเมนูเบอร์เกอร์ในปี 2567 คาดว่ารายได้จากเมนูดังกล่าวจะทะลุ 1 พันล้านหยวนในปีนี้ หรือคิดเป็น 5-6% ของรายได้แบรนด์ ขณะที่ ไหตี่เลา เชนร้านหม้อไฟรายใหญ่ของจีน เปิดตัว “Huanxianbao” หรือ “Fresh Burger” เมื่อเดือนที่ผ่านมา จำหน่ายเบอร์เกอร์ควบคู่กับพิซซ่า พาสต้า และไก่ทอด ส่วนเอ็ม สแตนด์ แบรนด์กาแฟของจีน ก็เริ่มเปิดร้านที่เน้นเมนูเบอร์เกอร์ในบางเมือง การแข่งขันในตลาดจีนขยายวงกว้างขึ้น โดยถาซื่อถิง เชนเบอร์เกอร์รายใหญ่ของจีน หวังแข่งขันกับแมคโดนัลด์, เคเอฟซี และเชค แช็ค ขณะที่แบรนด์ต่างชาติรายใหม่ยังทยอยเข้าสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง ข้อมูลจากไอไอมีเดีย รีเสิร์ช ระบุว่า ตลาดอาหารฟาสต์ฟู้ดสไตล์ตะวันตกของจีนมีมูลค่า 4.9965 แสนล้านหยวนในปี 2568 และคาดว่าจะเพิ่มเป็น 5.8709 แสนล้านหยวนในปี 2570 โดยเบอร์เกอร์เป็นเมนูที่ได้รับความนิยมสูงสุด มีผู้ตอบแบบสำรวจ 55% เลือกเป็นเมนูโปรด ด้านอีเมอร์เจน รีเสิร์ช ประเมินว่า ตลาดเบอร์เกอร์จีนมีมูลค่า 1.84 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2568 และคาดว่าจะขยายตัวเฉลี่ย 8.7% ต่อปีจนถึงปี 2578

ซีอีโอจากคราฟท์ไฮนซ์ แมคโดนัลด์ และเวิร์ลพูล ต่างออกมาเตือนว่าผู้บริโภคอเมริกันรายได้น้อยกำลังหมดเงินในช่วงสิ้นเดือน สตีฟ เคฮิลล์ ซีอีโอของคราฟท์ไฮนซ์กล่าวว่า บริษัทเห็นกระแสเงินสดติดลบในกลุ่มผู้มีรายได้น้อย โดยผู้บริโภคต้องดึงเงินออมออกมาใช้ และบริษัทกำลังลดราคา เพิ่มโปรโมชัน และออกแพ็กเกจขนาดเล็กลง คริส เคมป์ซินสกี ซีอีโอของแมคโดนัลด์ชี้ถึงความกังวลที่เพิ่มขึ้นในหมู่ผู้บริโภค ขณะที่เอียน บอร์เดน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินระบุว่าราคาน้ำมันที่สูงขึ้นกำลังกระทบครัวเรือนรายได้น้อยหนักเป็นพิเศษ มาร์ก บิตเซอร์ ซีอีโอของเวิร์ลพูลกล่าวถึงอุปสงค์เครื่องใช้ไฟฟ้าราคาแพงที่หดตัวอย่างรุนแรง โดยอุปสงค์สินค้าฟุ่มเฟือยลดลงราว 15% ยอดหนี้บัตรเครดิตอยู่ที่ 1.25 ล้านล้านดอลลาร์ในไตรมาสแรกของปี 2026 ยอดสินเชื่อรถยนต์เพิ่มขึ้นเป็น 1.69 ล้านล้านดอลลาร์ และอัตราการออมส่วนบุคคลลดลงเหลือเพียง 2.7% ในเดือนมิถุนายน

ผลประกอบการไตรมาส 2 ของแมคโดนัลด์ออกมาสอดคล้องกับคาดการณ์รายได้ของวอลล์สตรีท โดยกำไรสูงกว่าฉันทามติเล็กน้อย ผู้บริหารระบุว่าผลงานในสหรัฐฯ ที่ซบเซาในไตรมาสนี้มาจากการดำเนินการเมนูคุณค่าที่ไม่สม่ำเสมอและความซับซ้อนในการปฏิบัติงานระดับร้าน คริส เคมป์ชินสกี ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกล่าวว่า "เราไม่ได้ดำเนินการในระดับที่จำเป็นในไตรมาสที่ 2" โดยชี้ว่าทีมร้านในสหรัฐฯ ประสบปัญหากับการเปิดตัวหลายรายการพร้อมกันและโปรแกรมการตลาดที่ไม่น่าประทับใจ ในต่างประเทศ นวัตกรรมเมนูและข้อเสนอคุณค่าในประเทศเช่นเยอรมนี ออสเตรเลีย และสหราชอาณาจักรช่วยสนับสนุนการเติบโตอย่างต่อเนื่อง แม้สภาพแวดล้อมผู้บริโภคโดยรวมยังท้าทาย นักวิเคราะห์จากเอเวอร์คอร์ ยูบีเอส มอร์แกน สแตนลีย์ แบงก์ ออฟ อเมริกา และซิตี้ ตั้งคำถามผู้บริหารเกี่ยวกับการรับรู้คุณค่า การแก้ไขการดำเนินงาน การมีส่วนร่วมของแฟรนไชส์ ผลกระทบจากการขยายสาขา และภาระงานที่มากเกินไป

เบอร์เกอร์คิงแซงหน้าเวนดี้ส์ขึ้นเป็นเชนเบอร์เกอร์ฟาสต์ฟู้ดอันดับสองของสหรัฐเมื่อวัดจากยอดขายสาขาเดิม พร้อมกับเติบโตเร็วกว่าผู้นำตลาดอย่างแมคโดนัลด์ เบอร์เกอร์คิงซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเรสเตอรองท์ แบรนด์ส อินเตอร์เนชั่นแนล รายงานยอดขายสาขาเดิมเพิ่มขึ้นร้อยละ 8.3 ในไตรมาสที่สอง นับเป็นไตรมาสที่ห้าติดต่อกันที่เติบโต ในทางตรงกันข้าม ยอดขายสาขาเดิมของเวนดี้ส์ลดลงร้อยละ 7 โดยรวม และลดลงร้อยละ 8.2 ในสหรัฐ ซึ่งเป็นการลดลงรายไตรมาสที่หกติดต่อกัน ส่วนยอดขายสาขาเทียบเคียงของแมคโดนัลด์เพิ่มขึ้นเพียงร้อยละ 1.3 ในช่วงเวลาเดียวกัน เรสเตอรองท์ แบรนด์ส อินเตอร์เนชั่นแนล รายงานรายได้ 2.5 พันล้านดอลลาร์ และกำไรสุทธิ 665 ล้านดอลลาร์ เทียบกับรายได้ 7 พันล้านดอลลาร์ และกำไรสุทธิ 2.86 พันล้านดอลลาร์ของแมคโดนัลด์

แมคโดนัลด์รายงานยอดขายเทียบเคียงเติบโตเพียง 1.3% ในไตรมาสล่าสุด โดยยอดขายเทียบเคียงในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นเพียง 0.8% ยอดขายรวมเพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบกับปีก่อน แต่การเติบโตแบบออร์แกนิกที่เล็กน้อยนี้เกิดขึ้นแม้จะมีการเปิดตัวเมนูราคาประหยัดต่ำกว่า 3 ดอลลาร์ในเดือนเมษายน หุ้นให้อัตราผลตอบแทนเงินปันผล 2.7% มากกว่าสองเท่าของค่าเฉลี่ยดัชนีเอสแอนด์พี 500 ที่ 1.1% และอาจดึงดูดนักลงทุนที่เน้นรายได้ แม้ว่ารายได้ต่อปี 26.9 พันล้านดอลลาร์จะเติบโตน้อยกว่า 4% ในปีที่แล้ว และราคาหุ้นเพิ่มขึ้นเพียง 16% ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา เทียบกับการเพิ่มขึ้น 75% ของดัชนีเอสแอนด์พี 500

แมคโดนัลด์รายงานว่ากลยุทธ์เมนูราคาประหยัดล่าสุดส่งผลตรงกันข้าม ทำให้ลูกค้าประจำรู้สึกแปลกแยกและฉุดคะแนนความพึงพอใจในสหรัฐฯ ซีอีโอ คริส เคมป์ซินสกี กล่าวว่าทีมงานร้านอาหารรับมือไม่ไหวกับการเปิดตัวแคมเปญที่มากเกินไป ส่งผลให้บริการช้าลงและความพึงพอใจลดลง ซีเอฟโอ เอียน บอร์เดน ระบุว่าราคาที่ไม่สม่ำเสมอ การตลาดที่สับสน และการยกเลิกข้อเสนอผ่านดิจิทัลรวมถึงโปรแกรมซื้อหนึ่งแถมหนึ่งในราคาหนึ่งดอลลาร์ ส่งผลกระทบต่อการเข้ามาใช้บริการของลูกค้าประจำ บริษัทมีแผนเปิดตัวข้อเสนอพิเศษแบบจำกัดเวลาผ่านช่องทางดิจิทัลระดับประเทศ และแต่งตั้ง สกาย แอนเดอร์สัน เป็นประธานของแมคโดนัลด์ สหรัฐอเมริกา เพื่อแก้ไขการดำเนินงาน รายได้ไตรมาสสองเพิ่มขึ้นเป็น 7.10 พันล้านดอลลาร์ จาก 6.8 พันล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้า โดยมีกำไรต่อหุ้นปรับลดที่ 3.38 ดอลลาร์

เบอร์เกอร์คิงรายงานยอดขายสาขาเดิมในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 8.5% ในไตรมาสที่สอง ซึ่งสูงกว่าการเพิ่มขึ้น 0.8% ของแมคโดนัลด์ในช่วงเวลาใกล้เคียงกันอย่างมาก การพุ่งขึ้นนี้เกิดขึ้นหลังจากการปรับปรุงวอปเปอร์ในเดือนกุมภาพันธ์ ซึ่งเป็นการอัปเดตที่มีความหมายครั้งแรกในรอบเกือบทศวรรษ โดยแนะนำขนมปังงาใหม่ มายองเนสที่อัปเกรดแล้ว และบรรจุภัณฑ์แบบฝาพับในร้านทั้ง 6,600 แห่งในสหรัฐฯ ในเดือนมีนาคม แมคโดนัลด์เปิดตัวเบอร์เกอร์บิ๊กอาร์ชทั่วประเทศ แต่ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวสร้างกระแสเชิงบวกน้อยกว่า โดยแนวโน้มการค้นหาของกูเกิลให้ความนิยมคำว่า วอปเปอร์ มากกว่า บิ๊กอาร์ช ทอม เคอร์ติส ประธานของเบอร์เกอร์คิงกล่าวกับวอลล์สตรีทเจอร์นัลว่า ลูกค้าจำนวนมากบอกว่าพวกเขากลับมาเป็นครั้งแรกในรอบนาน

หุ้นเรสเตอรองต์แบรนด์ส อินเตอร์เนชั่นแนล ร่วงลงประมาณ 1.5% เมื่อตลาดเปิดวันพฤหัสบดี แม้เบอร์เกอร์คิงจะรายงานยอดขายสาขาเดิมในสหรัฐฯ ที่แข็งแกร่งที่สุดในรอบหลายปี ยอดขายสาขาเดิมในสหรัฐฯ ของเบอร์เกอร์คิงพุ่งขึ้น 8.5% ในไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายน สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 3.5% และสูงกว่ายอด 1.5% ในช่วงเดียวกันของปีก่อนอย่างมาก นับเป็นสองไตรมาสติดต่อกันที่ทำผลงานเหนือกว่าแมคโดนัลด์ ซึ่งทำได้เพียง 0.8% การเติบโตนี้ได้แรงหนุนจากดีลคุ้มค่า เช่น "2 ชิ้น 5 ดอลลาร์" และ "3 ชิ้น 7 ดอลลาร์" รวมถึงการลงทุนอย่างต่อเนื่องในการปรับปรุงร้านและการตลาด อย่างไรก็ตาม ทิม ฮอร์ตันส์ ซึ่งสร้างรายได้จากการดำเนินงานประมาณ 41% ของเรสเตอรองต์แบรนด์ส มียอดขายสาขาเดิมในแคนาดาเพิ่มขึ้นเพียง 0.1% ต่ำกว่าที่ประมาณการไว้ 1.5% และต่ำกว่ายอด 3.6% ของปีก่อน ยอดขายสาขาเดิมทั่วโลกของบริษัทอยู่ที่ 3.8% เทียบกับที่คาดการณ์ไว้ 3.0% รายได้ 2.52 พันล้านดอลลาร์ต่ำกว่าที่ประมาณการเล็กน้อย และกำไรต่อหุ้นปรับปรุงเพิ่มขึ้นเป็น 1.07 ดอลลาร์ จาก 94 เซนต์ ราคาเนื้อวัวที่สูงขึ้น ซึ่งคิดเป็นประมาณหนึ่งในสี่ของตะกร้าอาหาร เป็นภัยคุกคามต่ออัตรากำไรจากการกลับมาของเบอร์เกอร์คิงที่เน้นความคุ้มค่า

แมคโดนัลด์รายงานว่าผู้บริโภคกลุ่มรายได้น้อยกำลังลดการใช้จ่าย โดยคริส เคมป์ซินสกี ซีอีโอ ระบุว่าราคาน้ำมันที่สูงขึ้นเป็นปัญหาแกนกลางที่ส่งผลกระทบต่อกลุ่มนี้อย่างไม่สมส่วน บริษัทยังได้เปลี่ยนหัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการในสหรัฐฯ โดยแต่งตั้งสกาย แอนเดอร์สัน เข้าดำรงตำแหน่ง และยอมรับว่าโปรโมชันที่มากเกินไปทำให้ลูกค้าสับสนและบริการช้าลง เคมป์ซินสกีคาดว่าแรงกดดันต่อผู้บริโภครายได้น้อยจะยังคงอยู่ ซึ่งสอดคล้องกับความกังวลในลักษณะเดียวกันจากคู่แข่งอย่างเวนดี้ส์ ชิโปเล่ และเบอร์เกอร์คิง แนวโน้มนี้ชี้ให้เห็นว่าแม้แต่เครือข่ายฟาสต์ฟู้ดราคาย่อมเยาก็ยังได้รับผลกระทบจากสิ่งที่เรียกว่าเศรษฐกิจรูปตัวเค

แมคโดนัลด์รายงานผลประกอบการไตรมาสสองที่หลากหลาย โดยยอดขายสาขาเดิมทั่วโลกเพิ่มขึ้น 1.3% และยอดขายรวมทั้งระบบเพิ่มขึ้น 4% เมื่อคิดในสกุลเงินคงที่ แต่ยอดขายสาขาเดิมในสหรัฐฯ เติบโตเพียง 0.8% ซึ่งต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ กำไรต่อหุ้นที่ปรับปรุงแล้วอยู่ที่ 3.38 ดอลลาร์ รวมถึงผลประโยชน์จากอัตราแลกเปลี่ยน 0.03 ดอลลาร์ ขณะที่อัตรากำไรจากการดำเนินงานที่ปรับปรุงแล้วตั้งแต่ต้นปีอยู่ที่ 46.9% คริส เคมป์ซินสกี ประธานและซีอีโอกล่าวว่าการพลาดเป้าในสหรัฐฯ เกิดจากปัญหาด้านการดำเนินงานมากกว่ากลยุทธ์ โดยอ้างถึงการดำเนินการเมนูคุ้มค่าที่ไม่สม่ำเสมอ ความตึงเครียดด้านปฏิบัติการจากการปรับใช้ที่มากเกินไป และการตลาดที่ทำผลงานได้ต่ำกว่า เอียน บอร์เดน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินระบุว่ายอดขายสาขาเดิมในสหรัฐฯ ติดลบเล็กน้อยในเดือนกรกฎาคม และบริษัทวางแผนที่จะตอบสนองด้วยข้อเสนอแฟลชทางดิจิทัลระดับประเทศมากขึ้น ข้อเสนอเฉพาะบุคคลสำหรับผู้ใช้ที่ภักดี และการเปลี่ยนทิศทางการตลาดไปสู่แพลตฟอร์มคุณค่าที่มีอยู่แล้ว แมคโดนัลด์ยังเลื่อนเป้าหมายร้านอาหาร 50,000 แห่งไปเป็นปี 2028 เปิดตัวกรอบการเติบโตแมคโดนัลด์เน็กซ์ และแต่งตั้งสกาย แอนเดอร์สันเป็นประธานคนใหม่ของแมคโดนัลด์สหรัฐฯ

แมคโดนัลด์รายงานยอดขายสาขาเทียบเคียงทั่วโลกในไตรมาสสองเติบโต 1.3% แต่ยอดขายสาขาเทียบเคียงในสหรัฐเพิ่มขึ้นเพียง 0.8% เนื่องจากบริษัทต้องรับมือกับการดำเนินงานที่ไม่สม่ำเสมอของเมนูคุ้มค่าใหม่และการลดข้อเสนอทางดิจิทัลที่ทำให้ลูกค้าประจำไม่พอใจ ยอดขายรวมทั้งระบบเพิ่มขึ้น 4% เมื่อคิดด้วยอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ ขณะที่กำไรต่อหุ้นปรับปรุงอยู่ที่ 3.38 ดอลลาร์ รวมผลประโยชน์จากอัตราแลกเปลี่ยน 0.03 ดอลลาร์ คิดเป็นการเพิ่มขึ้น 5% บนพื้นฐานอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ ยอดขายสาขาเทียบเคียงในตลาดที่ดำเนินงานระหว่างประเทศเติบโต 1.5% นำโดยเยอรมนี ออสเตรเลีย และสหราชอาณาจักร ส่วนตลาดที่ได้รับใบอนุญาตพัฒนาระหว่างประเทศเห็นการเพิ่มขึ้น 1.9% โดยญี่ปุ่นทำสถิติเติบโตเป็นบวกติดต่อกันเป็นไตรมาสที่สิบ บริษัทเลื่อนเป้าหมายการมีร้านอาหาร 50,000 แห่งทั่วโลกจากปี 2027 เป็นปี 2028 โดยอ้างถึงสภาพแวดล้อมผู้บริโภคที่กดดันและต้นทุนการพัฒนาที่สูงขึ้นจากเงินเฟ้อ แต่ยังคงอยู่ในเส้นทางที่จะเปิดร้านอาหารรวมประมาณ 2,600 แห่งภายในสิ้นปี 2026 คริส เคมป์ซินสกี ประธานเจ้าหน้าที่บริหารระบุว่ายอดขายสาขาเทียบเคียงในสหรัฐติดลบเล็กน้อยในเดือนกรกฎาคม ซึ่งบ่งชี้ว่าปัญหาการดำเนินงานยังคงต่อเนื่องเข้าสู่ไตรมาสสาม

แมคโดนัลด์เปลี่ยนตัวประธานฝ่ายสหรัฐฯ โจ เออร์ลิงเกอร์ เป็น สกาย แอนเดอร์สัน หลังจากบริษัทมีไตรมาสที่ชะลอตัวที่สุดในรอบปี โดยยอดขายเทียบเคียงในสหรัฐฯ โตเพียง 0.8% และต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ ซีอีโอ คริส เคมป์ซินสกี กล่าวกับนักวิเคราะห์ว่า กลยุทธ์นั้นดีแต่การดำเนินงานยังไม่ดีพอ ขณะที่ร้านต้องรับมือกับความแออัดในครัวจากเมนูใหม่ที่มากเกินไป และแคมเปญการตลาดฟุตบอลโลกที่น่าผิดหวัง ร้านอาหารในสหรัฐฯ น้อยกว่า 65% เสนอเมนูราคาประหยัดต่ำกว่า 3 ดอลลาร์ในราคาที่แนะนำ ซึ่งบั่นทอนความพยายามในการฟื้นตัว เนื่องจากผู้รับสิทธิ์แฟรนไชส์ต้องเผชิญแรงกดดันด้านกำไรจากเงินเฟ้อ บริษัทยังเลื่อนเป้าหมายจำนวนร้านทั่วโลก 50,000 แห่ง จากปี 2027 เป็นปี 2028 โดยซีเอฟโอ เอียน บอร์เดน ระบุว่า ผู้บริโภคอยู่ภายใต้แรงกดดันและเงินเฟ้อสะสมที่เขาเรียกว่าไม่สมส่วนและมีนัยสำคัญ หุ้นแมคโดนัลด์ลดลง 13% ในปีนี้ เทียบกับดัชนีเอสแอนด์พี 500 ที่เพิ่มขึ้น 11%

แมคโดนัลด์มีกำหนดเปิดเผยผลประกอบการไตรมาสสองในวันอังคารก่อนตลาดเปิด โดยคาดการณ์ว่ายอดขายสาขาเดิมทั่วโลกจะเติบโต 1.4% ลดลงจาก 3.8% ในไตรมาสแรก ตามข้อมูลคาดการณ์ของบลูมเบิร์ก นักวิเคราะห์ประเมินว่ายอดขายเทียบเคียงในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 0.9% ซึ่งเป็นการเติบโตติดต่อกันเป็นไตรมาสที่ห้า แต่ชะลอตัวลงจากการเพิ่มขึ้น 2.5% ในช่วงเดียวกันของปีก่อน กำไรต่อหุ้นปรับฐานคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 0.13 ดอลลาร์เมื่อเทียบกับปีก่อน เป็น 3.32 ดอลลาร์ ขณะที่รายได้คาดว่าจะเติบโต 4% แตะ 7.12 พันล้านดอลลาร์ หุ้นของบริษัทปรับตัวลง 12% นับตั้งแต่ต้นปี ซึ่งสู้ผลตอบแทนของดัชนีเอสแอนด์พี 500 ที่เพิ่มขึ้น 11% ไม่ได้ ท่ามกลางความท้าทายจากแรงกดดันต่อผู้บริโภครายได้น้อยที่ยังคงมีอยู่ และการสิ้นสุดของแคมเปญพิเศษไมน์คราฟต์แบบจำกัดเวลา ซึ่งล้วนกดดันผลประกอบการ

ไทสัน ฟู้ดส์ ปรับลดแนวโน้มกำไรประจำปี เนื่องจากราคาเนื้อวัวที่สูงขึ้นกดดันผู้บริโภคในสหรัฐ ส่งผลให้คาดการณ์ผลขาดทุนจากการดำเนินงานในส่วนธุรกิจเนื้อวัวเพิ่มขึ้น บริษัทคาดว่าธุรกิจเนื้อวัวจะขาดทุนจากการดำเนินงานระหว่าง 500 ล้านดอลลาร์ ถึง 650 ล้านดอลลาร์ สำหรับปีงบประมาณ 2026 ซึ่งเพิ่มขึ้นประมาณ 150 ล้านดอลลาร์ จากแนวโน้มก่อนหน้านี้ ปริมาณการขายเนื้อวัวลดลงร้อยละ 15.9 ในไตรมาสที่สามของปีงบประมาณ ขณะที่ปริมาณเนื้อหมูเพิ่มขึ้นร้อยละ 5 และปริมาณเนื้อไก่เพิ่มขึ้นเล็กน้อยร้อยละ 1 สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนไปบริโภคโปรตีนที่ราคาถูกลงของผู้บริโภค ธุรกิจอาหารสำเร็จรูปของไทสัน มียอดขายเพิ่มขึ้นร้อยละ 1.7 ซึ่งเป็นการเติบโตของปริมาณการขายเป็นไตรมาสที่สามติดต่อกัน แมคโดนัลด์ มีกำหนดรายงานผลประกอบการไตรมาสที่สองในวันพรุ่งนี้ โดยนักวิเคราะห์คาดว่ายอดขายสาขาเดิมจะเติบโตประมาณร้อยละ 1.3 ถึง 1.4 แม้ว่าบางรายจะปรับลดประมาณการลงท่ามกลางแรงกดดันต่อผู้บริโภคที่มีรายได้น้อยและการชะลอตัวของยอดขายในเดือนกรกฎาคม

หุ้นของแมคโดนัลด์ปรับตัวลดลงมากกว่า 11% ในปี 2026 ขณะที่บริษัทเตรียมรายงานผลประกอบการไตรมาสสองในวันที่ 4 สิงหาคม เชนอาหารจานด่วนรายนี้มียอดขายเทียบเคียงทั่วโลกเพิ่มขึ้นเพียง 3.8% ในไตรมาสแรก และผู้บริหารคาดว่าการชะลอตัวอย่างมีนัยสำคัญในไตรมาสสอง เนื่องจากฐานเปรียบเทียบที่สูงจากโปรโมชันแฮปปี้มีลมายคราฟต์เมื่อปีที่แล้ว หุ้นซื้อขายใกล้ระดับต่ำสุดในรอบ 52 สัปดาห์ โดยมีอัตราส่วนราคาต่อกำไรล่วงหน้าประมาณ 21 เท่า ขณะที่เงินปันผลรายไตรมาสอยู่ที่ 1.86 ดอลลาร์ต่อหุ้น แมคโดนัลด์ปรับขึ้นเงินปันผลติดต่อกันมา 49 ปี และกำลังจะกลายเป็นราชาเงินปันผลหากขยายสถิตินี้เป็น 50 ปีภายในสิ้นปี 2026 บริษัทดำเนินงานมากกว่า 44,000 สาขาในกว่า 100 ประเทศ แต่การเติบโตในระยะใกล้อาจยังคงซบเซา และหุ้นอาจปรับตัวลงอีกหลังรายงานผลประกอบการ

หุ้นแมคโดนัลด์ปรับตัวลดลง เนื่องจากราคาเนื้อวัวที่สูงขึ้น ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากความกังวลเรื่องการแพร่ระบาดของหนอนแมลงวันนิวเวิลด์สกรูวอร์ม ได้กดดันความเชื่อมั่นของนักลงทุน ตามรายงานจดหมายถึงนักลงทุนประจำไตรมาสที่สองของปี 2026 จากกองทุนแคริลลอน อีเกิล โกรธ แอนด์ อินคัม กองทุนระบุว่า แม้บริษัทจะเผชิญกับการเปรียบเทียบผลประกอบการแบบปีต่อปีที่ท้าทายมากขึ้นในไตรมาสหน้า แต่โครงการริเริ่มด้านความคุ้มค่าได้ช่วยดึงดูดลูกค้าที่เน้นความคุ้มค่ากลับมาได้บางส่วน แม้ว่ากลุ่มลูกค้าดังกล่าวจะยังคงอยู่ภายใต้แรงกดดัน หุ้นแมคโดนัลด์ปิดที่ 270.67 ดอลลาร์สหรัฐ เมื่อวันที่ 27 กรกฎาคม 2026 โดยมีผลตอบแทนในรอบหนึ่งเดือนที่ 0.13% และขาดทุนในรอบ 52 สัปดาห์ที่ 10.57% ทำให้มีมูลค่าตลาดอยู่ที่ 192.31 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หุ้นนี้ถูกถือครองโดยพอร์ตกองทุนเฮดจ์ฟันด์ 83 แห่ง ณ สิ้นไตรมาสแรก ลดลงจาก 91 แห่งในไตรมาสก่อนหน้า

แมคโดนัลด์ ซึ่งเป็นหุ้นปันผลชั้นนำในพอร์ตของประธานาธิบดีทรัมป์ที่มีการเพิ่มขึ้นติดต่อกันเกือบ 50 ปี จะรายงานผลประกอบการในวันที่ 4 สิงหาคม โดยหุ้นปรับตัวลงประมาณ 10% นับตั้งแต่ต้นปี โมเดลธุรกิจที่เน้นแฟรนไชส์เป็นหลัก ซึ่งมีร้านประมาณ 95% ดำเนินการโดยผู้รับแฟรนไชส์ สร้างรายได้จากค่าเช่าและค่าสิทธิที่มีอัตรากำไรสูง โดยร้านแฟรนไชส์มีอัตรากำไร 83% เทียบกับ 12% สำหรับร้านที่บริษัทบริหารเอง รายได้ไตรมาสแรกเพิ่มขึ้น 9.4% เมื่อเทียบกับปีก่อน ยอดขายสาขาเดิมเติบโต 3.8% ทั่วโลก และยอดขายทั้งระบบเพิ่มขึ้น 11% แต่ราคาเนื้อวัวที่สูงขึ้น โดยเพิ่มขึ้น 15.9% เมื่อเทียบกับปีก่อนจนถึงเดือนพฤษภาคม และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอีก 9.4% ภายในปี 2026 กำลังกดดันความสามารถในการทำกำไรของร้านที่บริษัทบริหารเองในสหรัฐฯ ทำให้ต้องทบทวนสัดส่วนการเป็นเจ้าของ หุ้นซื้อขายที่ประมาณ 20 ถึง 21 เท่าของกำไรล่วงหน้า ซึ่งต่ำกว่าค่าเฉลี่ย 8 ถึง 10 ปีที่อยู่ในช่วงกลาง 20 เท่า ขณะที่อัตราการจ่ายเงินปันผลที่อยู่ในช่วงกลางถึงสูง 50% ของกำไรที่ปรับปรุงแล้ว ยังมีช่องว่างสำหรับการเติบโตของเงินปันผล อุปสรรคที่อาจเกิดขึ้น ได้แก่ ฐานเปรียบเทียบที่สูงจากโปรโมชันไมน์คราฟต์เมื่อปีที่แล้ว สัญญาณเบื้องต้นที่หลากหลายเกี่ยวกับการผูกโยงกับฟุตบอลโลก และความไม่แน่นอนระยะยาวเกี่ยวกับการใช้ยาจีแอลพี-1 แม้ว่าบริษัทจะปรับตัวด้วยเมนูโปรตีนสูงและคาร์โบไฮเดรตต่ำก็ตาม