คราฟท์ ไฮนซ์ กำลังเปลี่ยนจากการตั้งราคาเชิงรับไปสู่การเติบโตที่ขับเคลื่อนด้วยปริมาณ โดยทุ่มเงินลงทุนเพิ่มอีก 700 ล้านดอลลาร์ เพื่อกระตุ้นการบริโภคและส่วนแบ่งตลาด บริษัทได้ชำระหนี้ไป 1.9 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสนี้ และยังชำระอีก 1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2027 แนวโน้มส่วนแบ่งตลาดเริ่มทรงตัว โดยลดลง 30 จุดพื้นฐานในครึ่งปีแรก ซึ่งดีขึ้นอย่างมากจากการลดลง 90 จุดพื้นฐานในช่วงต้นปี 2025 การพลิกฟื้นในสหรัฐฯ ได้รับแรงหนุนจากการเติบโต 12% ของแบรนด์ไฮนซ์ในตลาดเกิดใหม่ และช่องทาง Global Away From Home กลับมาเติบโตอีกครั้ง ฝ่ายบริหารมองว่าปี 2026 เป็นปีฐานสำหรับการลงทุน และคาดว่าจะคงการใช้จ่ายในระดับสูงต่อไปจนถึงปี 2027 โดยเงินลงทุนเพิ่มอีก 100 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสนี้ถูกนำไปใช้เกือบทั้งหมดในด้านการตลาด
The Kraft Heinz CompanyKraft Heinz is investing $700M to drive volume-led growth, improving market share trends and paying down debt, signaling a strategic shift that should benefit the company.
