คราฟท์ ไฮนซ์ ได้บรรลุข้อตกลงความร่วมมือระยะหลายปีกับดิสนีย์ ซึ่งทำให้บริษัทเป็นผู้จัดหาเครื่องปรุงรสบางชนิด ผลิตภัณฑ์มักกะโรนีและชีส และครีมชีสแต่เพียงผู้เดียวให้กับสวนสนุก รีสอร์ท และเรือสำราญของดิสนีย์ในอเมริกาเหนือ ขณะเดียวกันก็อนุญาตให้บริษัทอาหารแห่งนี้ใช้ตัวละครดิสนีย์บนผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายในร้านค้า แบรนด์ของคราฟท์ ไฮนซ์ 10 แบรนด์อยู่ภายใต้ข้อตกลงนี้ ซึ่งรวมถึง ไฮนซ์ ฟิลาเดลเฟีย และคราฟท์ แมคแอนด์ชีส ตามรายงานของวอลล์สตรีทเจอร์นัล ข้อตกลงนี้ยังขยายไปถึงสตูดิโอและแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของดิสนีย์ โดยคราฟท์ ไฮนซ์จะทุ่มเงินสนับสนุนเนื้อหาที่ทั้งสองบริษัทจะร่วมกันพัฒนา คราฟท์ ไฮนซ์ กล่าวว่าข้อตกลงนี้เป็นความเคลื่อนไหวเพื่อผลักดันผลิตภัณฑ์ของตนเข้าสู่การค้าเชิงประสบการณ์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญที่กว้างขึ้นเพื่อหยุดยั้งยอดขายที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง สตีฟ เคฮิลเลน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกล่าวว่าบริษัทมีแผนจะใช้จ่าย 600 ล้านดอลลาร์ในด้านการตลาด การขาย การวิจัยและพัฒนา และด้านที่เกี่ยวข้อง เพื่อสนับสนุนการฟื้นตัวของธุรกิจในสหรัฐฯ และข้อตกลงกับดิสนีย์จะดึงเงินจากกองทุนดังกล่าวมาใช้
The Kraft Heinz CompanyKraft Heinz secures exclusive placement at Disney parks and character licensing for retail products, aiming to reverse sales decline.
Walt Disney CompanyDisney gains a multiyear partnership with Kraft Heinz for exclusive branding and content development, boosting park and streaming revenue.