คราฟท์ ไฮนซ์ ประกาศในงานประชุมผู้บริโภคโลกของดีบีแอคเซส ว่าจะจัดสรรเงิน 600 ล้านดอลลาร์จากการแยกธุรกิจที่ถูกระงับไว้ ไปเพิ่มการลงทุนในแบรนด์ บริษัทวางแผนจัดสรรงบประมาณ 5.5% ของยอดขายสุทธิให้กับการตลาด และ 1% ให้กับการวิจัยและพัฒนา พร้อมมุ่งเน้นนวัตกรรมแบรนด์หลัก เช่น การปรับปรุงบรรจุภัณฑ์แคปรีซัน และความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับผู้ค้าปลีก ส่วนแบ่งตลาดที่เคยสูญเสียลดลงจาก 90 จุดเบสิส เหลือ 20 จุดเบสิส โดยกว่าครึ่งหนึ่งของหมวดหมู่สินค้าตอนนี้รักษาหรือเพิ่มส่วนแบ่งได้แล้ว ด้านเบิร์นสไตน์ ปรับลดอันดับคราฟท์ ไฮนซ์ จากผลตอบแทนเท่าตลาด เป็นต่ำกว่าตลาด พร้อมลดราคาเป้าหมายจาก 25 ดอลลาร์ เหลือ 21 ดอลลาร์ โดยอ้างความกังวลเรื่องความยั่งยืนของกลยุทธ์ใหม่ ท่ามกลางเงินเฟ้อสินค้าโภคภัณฑ์ และคาดการณ์อัตราส่วนหนี้สินต่อทุนในปี 2026 ที่ 3.8 เท่า
The Kraft Heinz CompanyCompany plans $600M incremental brand investment, marketing at 5.5% of net sales, and innovation like Capri Sun packaging; market share losses narrowed from 90bp to 20bp, over half categories holding or gaining share.