หุ้นแมคโดนัลด์ปรับขึ้น แม้ยอดขายสาขาเดิมในสหรัฐต่ำกว่าคาด

Earnings

โดย GuruFocus·

สรุป · ทำไมข่าวนี้ถึงสำคัญ

หุ้นแมคโดนัลด์ขยับขึ้นเล็กน้อย หลังรายงานกำไรปรับปรุงที่ 3.38 ดอลลาร์ต่อหุ้น สูงกว่าที่วอลล์สตรีทคาดการณ์ไว้ที่ 3.32 ดอลลาร์ แต่ยอดขายสาขาเดิมในสหรัฐเพิ่มขึ้นเพียง 0.8% ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ 1.06% และชะลอตัวจาก 2.5% ในปีก่อนหน้า คริส เคมป์ซินสกี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ระบุว่าจุดอ่อนเกิดจากการโปรโมตข้อเสนอคุ้มค่าไม่เพียงพอและการลดโปรโมชันดิจิทัล ซึ่งทำให้ลูกค้าประจำเข้าใช้บริการน้อยลง บริษัทกำลังตอบสนองด้วยการกลับมาจัดโปรโมชันดิจิทัลทั่วประเทศ ขยายข้อเสนอสำหรับสมาชิก และเพิ่มการตลาดเบื้องหลังแพลตฟอร์มความคุ้มค่า รวมถึงเมนูราคาต่ำกว่า 3 ดอลลาร์ พร้อมทั้งแต่งตั้งสกาย แอนเดอร์สัน ให้มาดูแลธุรกิจในสหรัฐ การเติบโตของยอดขายสาขาเดิมทั่วโลกชะลอตัวลงเหลือ 1.3% จาก 3.8% ในปีก่อนหน้า โดยตลาดที่ดำเนินการเองระหว่างประเทศชะลอลงเหลือ 1.5% จาก 4% หุ้นซื้อขายที่ 268.42 ดอลลาร์ ต่ำกว่ามูลค่ายุติธรรมที่ 327.47 ดอลลาร์ประมาณ 18% ซึ่งบ่งชี้ว่าตลาดอาจรับรู้ความกังวลด้านปริมาณลูกค้าในระยะใกล้ไปแล้ว

McDonald’s Corporation ▲