กลยุทธ์ขายตรงถึงผู้บริโภคของไนกี้กำลังสร้างแรงกดดันต่อกำไรในระยะสั้น เนื่องจากการลงทุนต่อเนื่องในเทคโนโลยี โลจิสติกส์ และการตลาด ประกอบกับภาษีนำเข้าที่สูงขึ้นและกิจกรรมส่งเสริมการขาย สำหรับไตรมาสที่สี่ของปีงบประมาณ 2026 ฝ่ายบริหารคาดว่าอัตรากำไรขั้นต้นจะลดลง 25 ถึง 75 จุดเบสิส ซึ่งรวมถึงผลกระทบ 250 จุดเบสิสจากภาษีนำเข้าที่สูงขึ้นในอเมริกาเหนือ บริษัทคาดว่าอัตรากำไรขั้นต้นจะเริ่มขยายตัวตั้งแต่ไตรมาสที่สองของปีงบประมาณ 2027 เมื่อมาตรการลดผลกระทบด้านภาษีและแผนฟื้นฟูเริ่มส่งผล ไนกี้กำลังปรับโครงสร้างห่วงโซ่อุปทานและการดำเนินงานด้านเทคโนโลยี รวมถึงการปรับกำลังคนให้เหมาะสม เพื่อลดต้นทุนและสนับสนุนความสามารถในการทำกำไรระยะยาว หุ้นของไนกี้ปรับตัวลดลงร้อยละ 21.2 ในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา และหุ้นมีอันดับแซคส์แรงก์ที่ 5 ซึ่งหมายถึงคำแนะนำขายอย่างแข็งขัน
Nike IncNIKE expects gross margin decline due to higher tariffs and promotional activity, pressuring near-term margins.
Lululemon Athletica Inc.