Nike Inc

การร่วงลงของหุ้น Dick's Sporting Goods เผยให้เห็นปัญหาสำคัญสำหรับ Nike ที่กำลังประสบปัญหา เนื่องจากผลประกอบการและแนวโน้มที่อ่อนแอของร้านค้าปลีกรายนี้บ่งชี้ว่าการฟื้นตัวของ Nike ภายใต้การนำของซีอีโอ Elliott Hill อาจล่าช้า Ed Stack ประธานกรรมการบริหารของ Dick's กล่าวถึง "อาการเมาค้างจากรองเท้า" จากรุ่นเก่า โดยสไตล์ใหม่จาก Nike, Adidas, On และ HOKA เป็นตัวขับเคลื่อนการปรับเปลี่ยนครั้งนี้ กำไรต่อหุ้นที่ปรับปรุงแล้วของ Dick's ในไตรมาสที่สองอยู่ที่ 3.53 ดอลลาร์ ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 3.76 ดอลลาร์ และบริษัทได้ปรับลดแนวโน้มกำไรต่อหุ้นทั้งปีลงเป็น 10.94-11.94 ดอลลาร์ จากเดิมที่ 13.27-14.27 ดอลลาร์ ส่งผลให้หุ้นร่วงลง 30.7% ในวันอังคาร รายได้ในไตรมาสที่สี่ของปีการเงินของ Nike ลดลง 1% เหลือ 1.1 หมื่นล้านดอลลาร์ โดยคาดว่าจะลดลงในระดับเลขหลักเดียวต่ำถึงกลางในไตรมาสแรก และหุ้นของบริษัทร่วงลง 38% ในปีนี้ Jonathan Matuszewski นักวิเคราะห์จาก Jefferies กล่าวถึง "ผลกระทบโดมิโนจากแรงกดดันด้านราคา" จากการลดราคาของ Nike ขณะที่ Michael Binetti จาก Evercore ISI มองว่าไม่มีเหตุผลที่จะขยายอัตราส่วน P/E ของ Nike จาก 22 เท่าของกำไรต่อหุ้นที่คาดการณ์ในปีงบการเงิน 2027

บริษัท ดิ๊กส์ สปอร์ติ้ง กู้ดส์ อิงค์ ปรับลดคาดการณ์ผลประกอบการทั้งปี ท่ามกลางความอ่อนแอของหน่วยธุรกิจฟุตล็อกเกอร์ที่เพิ่งเข้าซื้อกิจการ ซึ่งบดบังยอดขายที่เพิ่มขึ้นในช่วงฟุตบอลโลก โดยบริษัทคาดว่ายอดขายสุทธิในปีงบประมาณปัจจุบันจะอยู่ระหว่าง 21.9 พันล้านดอลลาร์ ถึง 22.2 พันล้านดอลลาร์ ลดลงจากประมาณการเดิม การเปลี่ยนแปลงคาดการณ์ดังกล่าวมีสาเหตุจากยอดขายที่ลดลงของฟุตล็อกเกอร์ เครือร้านรองเท้าผ้าใบที่ดิ๊กส์ซื้อไปเมื่อปีที่แล้วด้วยมูลค่า 2.4 พันล้านดอลลาร์ หุ้นของดิ๊กส์ร่วงลงถึง 12 เปอร์เซ็นต์ในการซื้อขายก่อนตลาดเปิด ขณะที่หุ้นของไนกี้ ซึ่งเป็นซัพพลายเออร์รายใหญ่ของทั้งดิ๊กส์และฟุตล็อกเกอร์ ปรับตัวลงถึง 2 เปอร์เซ็นต์ก่อนตลาดเปิดเช่นกัน นายเอ็ด สแต็ก ประธานกรรมการ กล่าวว่าสภาวะตลาดในบางส่วนของธุรกิจรองเท้ากีฬาและเครื่องแต่งกายกีฬามีการแข่งขันด้านราคารุนแรงขึ้นเรื่อย ๆ และบริษัทได้ดำเนินการเพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันด้านราคา

Nike กำลังเผชิญมรสุมทางธุรกิจครั้งใหญ่ หลังราคาหุ้นร่วงราว 78% จากจุดสูงสุดปลายปี 2021 และแตะระดับต่ำสุดในรอบ 12 ปีเมื่อต้นสัปดาห์นี้ ส่งผลให้มูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดหายไปมากกว่า 200,000 ล้านดอลลาร์ ก่อนกลับมาบวก 2.47% เมื่อวันพุธที่ 19 สิงหาคม โดยเอลเลียต ฮิลล์ ซีอีโอ Nike ยอมรับในการประชุมภายในว่าตนเองรู้สึกเหนื่อยกับการพูดถึงการแก้ไขปัญหา และไม่สามารถทำเหมือนว่าทุกอย่างกำลังไปได้ดี รายได้จากภูมิภาค Greater China ซึ่งรวมจีน ฮ่องกง มาเก๊า และไต้หวัน ลดลง 12% ในไตรมาสล่าสุด ขณะที่ JPMorgan ปรับลดคำแนะนำหุ้น Nike จาก Neutral เป็น Underweight โดยเตือนว่าแผน Win Now จะยังกดดันกำไรต่อเนื่องถึงปีงบประมาณ 2028 ส่วน Bernstein ยังคงคำแนะนำ Buy พร้อมราคาเป้าหมาย 68 ดอลลาร์ ซึ่งสะท้อนโอกาสปรับตัวขึ้นราว 70% จากระดับปัจจุบัน

หุ้นไนกี้ร่วงลง 3% มาอยู่ที่ 39.47 ดอลลาร์สหรัฐในวันจันทร์ ทำจุดต่ำสุดใหม่ในรอบ 52 สัปดาห์ที่ 39.42 ดอลลาร์สหรัฐ และทำให้ราคาหุ้นต่ำกว่าจุดสูงสุดในรอบ 52 สัปดาห์ที่ 80.16 ดอลลาร์สหรัฐอยู่ 51% การปรับตัวลงเกิดขึ้นขณะที่นักลงทุนมุ่งความสนใจไปที่ปัญหาที่ยังไม่คลี่คลายของบริษัทในจีน โดยรายได้จากภูมิภาคเกรตเตอร์ไชน่าลดลง 11% มาอยู่ที่ 5.85 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และยอดขายดิจิทัลโดยตรงในภูมิภาคดังกล่าวลดลง 29% ในปีงบประมาณ 2026 อัตรากำไรขั้นต้นที่รายงานของไนกี้ปรับตัวขึ้น 890 จุดพื้นฐาน มาอยู่ที่ 49.2% ในไตรมาสที่สี่ แต่ 900 จุดพื้นฐานของกำไรดังกล่าวมาจากการชดเชยภาษีศุลกากรแบบครั้งเดียว ทำให้อัตรากำไรขั้นต้นพื้นฐานแทบไม่เปลี่ยนแปลง ราคาเป้าหมายขายที่ 40 ดอลลาร์สหรัฐของเจพีมอร์แกนขณะนี้อยู่ในระดับเดียวกับราคาตลาดแล้ว และสถานการณ์ความเครียดที่ตัดกำไรจากภาษีศุลกากรออกไปจะผลักดันอัตราการจ่ายเงินปันผลของไนกี้ให้สูงเกิน 100% หุ้นกลุ่มเครื่องแต่งกายกีฬาอื่น ๆ ก็ปรับตัวลงเช่นกัน โดยลูลูเลมอนลดลง 42% นับตั้งแต่ต้นปี ออน โฮลดิ้งลดลง 31% และเด็คเคอร์สลดลง 10% ขณะที่กองทุนอีทีเอฟค้าปลีกโดยรวมอย่างเอ็กซ์อาร์ทียังคงปรับตัวขึ้น 5% นับตั้งแต่ต้นปี ซึ่งบ่งชี้ว่าแรงเทขายจำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มเครื่องแต่งกายกีฬา

ภาษีศุลกากรทั่วโลกชั่วคราว 10% หมดอายุลงเมื่อวันที่ 24 กรกฎาคม และถูกแทนที่ทันทีด้วยภาษีมาตรา 301 ใหม่ ซึ่งครอบคลุมคู่ค้ารายใหญ่ 60 อันดับแรกของสหรัฐฯ ในอัตรา 10% ถึง 12.5% ประเทศเหล่านั้นคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 99.4% ของการนำเข้าทั้งหมดของสหรัฐฯ การเปลี่ยนผ่านทางกฎหมายจากอำนาจฉุกเฉินไปสู่มาตรา 301 ของพระราชบัญญัติการค้า ค.ศ. 1974 ทำให้ภาษีเหล่านี้ยากต่อการพลิกกลับในชั้นศาล ซึ่งส่งสัญญาณว่าอาจกลายเป็นลักษณะถาวรของภูมิทัศน์การลงทุน ประเทศที่บังคับใช้หรือให้คำมั่นว่าจะห้ามนำเข้าสินค้าที่ใช้แรงงานบังคับจะจ่ายภาษี 10% ส่วนอีก 46 ประเทศจ่าย 12.5% ปฏิกิริยาของตลาดค่อนข้างเงียบ เนื่องจากอัตราใหม่ใกล้เคียงกับอัตราที่มีอยู่เดิม แต่ในเชิงโครงสร้างแล้ว ภาระภาษี 10% ถึง 12.5% สำหรับการนำเข้าเกือบทั้งหมดกลายเป็นต้นทุนประจำในการดำเนินธุรกิจ

หุ้นไนกี้กำลังทำผลงานต่ำกว่าดัชนีเอสแอนด์พี 500 มากที่สุดในรอบ 25 ปี ตามข้อมูลจากยาฮูไฟแนนซ์ อัลฟาสเปซ หุ้นลดลง 35% นับตั้งแต่ต้นปี เทียบกับการปรับตัวขึ้น 13% ของเอสแอนด์พี 500 และนับตั้งแต่ซีอีโอ เอลเลียต ฮิลล์ เข้ารับตำแหน่งอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 14 ตุลาคม 2024 หุ้นได้ร่วงลงประมาณ 49% ในช่วงปลายเดือนมิถุนายน ไนกี้รายงานรายได้ไตรมาสที่สี่ของปีงบประมาณที่ 11 พันล้านดอลลาร์ ลดลง 1% ตามรายงาน และลดลง 4% เมื่อปรับด้วยอัตราแลกเปลี่ยน ขณะที่กำไรต่อหุ้นปรับลดที่ 0.72 ดอลลาร์ ถูกบิดเบือนจากผลประโยชน์การเรียกคืนภาษีศุลกากรครั้งเดียว บริษัทคาดการณ์ว่ารายได้ในไตรมาสแรกของปีงบประมาณจะลดลงในอัตราตัวเลขหลักเดียวระดับต่ำถึงกลาง และย้ำว่าการเติบโตของกำไรต่อหุ้นจะทรงตัวในช่วงสามไตรมาสข้างหน้า โดยไม่รวมรายได้จากการเรียกคืนภาษีศุลกากร นักวิเคราะห์จากเอเวอร์คอร์ ไอเอสไอ และโกลด์แมน แซคส์ แสดงความระมัดระวัง โดยไมเคิล บิเนตติ จากเอเวอร์คอร์ ระบุว่าไม่มีเหตุผลชัดเจนที่จะขยายอัตราส่วนราคาต่อกำไร และบรูค โรช จากโกลด์แมน ชี้ว่าความเห็นด้านมหภาคที่ระมัดระวังมากขึ้นได้หักล้างสัญญาณฟื้นตัวทางธุรกิจในระยะใกล้

ไนกี้ได้แจ้งให้โป่วเซิ่ง อินเตอร์เนชั่นแนลทราบว่า การขายผลิตภัณฑ์ไนกี้ทางออนไลน์ในจีนแผ่นดินใหญ่จะยุติลงอย่างสมบูรณ์ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2027 ซึ่งจะตัดช่องทางที่คิดเป็นประมาณ 15% ของรายได้ปี 2025 ของโป่วเซิ่ง แต่มีสัดส่วนกำไรเพียงเล็กน้อย การตัดสินใจนี้เป็นส่วนหนึ่งของการปรับกลยุทธ์ตลาดครั้งใหญ่ของไนกี้ที่มุ่งเพิ่มอัตรากำไรและสนับสนุนการขายในราคาเต็ม แม้ว่าอาจกดดันรายได้ในภูมิภาคเกรทเทอร์ไชน่าชั่วคราวก็ตาม เมื่อเร็วๆ นี้ เจพีมอร์แกนได้ปรับลดอันดับไนกี้ลงเป็นน้ำหนักต่ำกว่าตลาด โดยอ้างถึงแรงกดดันจากจีนที่อาจสูงถึง 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และแรงกดดันด้านกำไรไปจนถึงปีงบประมาณ 2028 ภาพรวมการลงทุนของไนกี้คาดการณ์รายได้ 49 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และกำไร 3.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2029 ซึ่งต้องอาศัยการเติบโตของรายได้ปีละ 1.8% และกำไรเพิ่มขึ้น 0.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐจากระดับปัจจุบันที่ 3.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

เจพีมอร์แกนปรับลดอันดับไนกี้จากเป็นกลางเป็นน้ำหนักต่ำกว่าตลาด โดยเตือนว่าการตัดสินใจพลิกฟื้นธุรกิจจะกดดันผลกำไรไปจนถึงปีงบประมาณ 2028 นักวิเคราะห์แมทธิว บอสส์กล่าวว่าการดำเนินการต่างๆ ไปจนถึงปีปฏิทิน 2026 จะยังคงส่งผลกระทบต่อเนื่อง รวมถึงการรีเซ็ตตลาดออนไลน์ในภูมิภาคจีนใหญ่ที่เริ่มในเดือนมกราคม 2027 ซึ่งจะสร้างแรงต้านรายได้ต่อปีที่หลีกเลี่ยงไม่ได้กว่า 1 พันล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 20% ของรายได้ในภูมิภาค และการปิดร้านค้าในสหรัฐฯ ที่จะถ่วงผลประกอบการไปจนถึงครึ่งแรกของปีงบประมาณ 2028 บริษัทปรับลดประมาณการกำไรต่อหุ้นสำหรับปีงบประมาณ 2027 ลงเหลือ 1.55 ดอลลาร์ ต่ำกว่าฉันทามติประมาณ 10% และประมาณการสำหรับปีงบประมาณ 2028 เหลือ 1.72 ดอลลาร์ ต่ำกว่าตลาดประมาณ 20% โดยมองว่าปีงบประมาณ 2028 เป็นปีแห่งการรักษาเสถียรภาพ เจพีมอร์แกนตั้งราคาเป้าหมายเดือนธันวาคม 2027 ไว้ที่ 40 ดอลลาร์ ลดลงจาก 47 ดอลลาร์ และคาดว่าไนกี้จะเปิดเผยแผนสามปีที่มุ่งเป้าอัตรากำไรจากการดำเนินงานระดับเลขสองหลักภายในปีงบประมาณ 2030 ในงานวันนักลงทุนเดือนพฤศจิกายนนี้

ไนกี้จะหยุดจำหน่ายผ่านหน้าร้านออนไลน์ที่ดำเนินการโดยพาร์ทเนอร์ในจีนตั้งแต่เดือนมกราคม 2027 ซึ่งนักวิเคราะห์จากเบิร์นสไตน์ระบุว่า การเคลื่อนไหวดังกล่าวจะช่วยเพิ่มอัตรากำไรจากการดำเนินงานในจีนของบริษัทขึ้น 200 จุดพื้นฐานเป็น 24% ในปีงบประมาณ 2027 แต่จะทำให้รายได้หายไปประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ เนื่องจากช่องทางค้าส่งออนไลน์ถูกยกเลิก ช่องทางนี้คิดเป็นสัดส่วนระดับสูงสิบกว่าเปอร์เซ็นต์ของธุรกิจในจีนของไนกี้ และการยกเลิกคาดว่าจะทำให้ยอดขายในจีนลดลงในระดับต่ำสิบกว่าเปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับสกุลเงินคงที่ในปีงบประมาณ 2027 ซึ่งจะฉุดการเติบโตโดยรวมของบริษัทลง 2 จุดเปอร์เซ็นต์ หลังจากนั้น การปรากฏตัวทางดิจิทัลของไนกี้ในจีนจะจำกัดอยู่เพียงช่องทางเว็บและแอปโดยตรง รวมถึงร้านค้าเรือธงอย่างเป็นทางการบนทีมอลล์ เจดีดอทคอม และโต่วอิน ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงที่มีเป้าหมายเพื่อควบคุมผู้ค้าปลีกในตลาดเทาและส่วนลดลึกที่ฝ่ายบริหารระบุว่าส่งผลเสียต่อการรับรู้แบรนด์ เบิร์นสไตน์ปรับลดราคาเป้าหมายหุ้นไนกี้ลงเหลือ 68 ดอลลาร์จาก 72 ดอลลาร์ และปรับลดประมาณการกำไรต่อหุ้นปีงบประมาณ 2027 ลงเหลือ 1.96 ดอลลาร์จาก 2.10 ดอลลาร์ พร้อมทั้งคงคำแนะนำให้ซื้อ โบรกเกอร์ระบุว่าอาดิดาสเป็นผู้ได้รับประโยชน์สูงสุดในระยะใกล้ เนื่องจากพาร์ทเนอร์อย่างท็อปสปอร์ตและโป่วเชิงจะต้องหาสินค้ามาทดแทนปริมาณออนไลน์ของไนกี้ที่หายไป และยังมองว่าแบรนด์ในประเทศอย่างอันต้าและหลี่หนิงจะได้ประโยชน์ในกลุ่มราคาที่ต่ำกว่า

จีอี เวอร์โนวา พุ่งขึ้น 533% ในสองปี สู่มูลค่าตลาด 282 พันล้านดอลลาร์ อาจถูกเพิ่มเข้าในดัชนีอุตสาหกรรมดาวโจนส์ หากแคทเทอร์พิลลาร์แตกพาร์หุ้นเพื่อปรับสมดุลน้ำหนักภาคอุตสาหกรรมของดัชนี แคทเทอร์พิลลาร์และโกลด์แมน แซคส์รวมกันคิดเป็นสัดส่วนกว่า 22% ของดัชนีดาวซึ่งถ่วงน้ำหนักด้วยราคา และการแตกพาร์ของแคทเทอร์พิลลาร์จะเปิดทางให้จีอี เวอร์โนวา ซึ่งจำเป็นต้องแตกพาร์หุ้นของตนเองจากราว 1,000 ดอลลาร์ต่อหุ้น เพื่อให้สอดคล้องกับราคามัธยฐานขององค์ประกอบดัชนี ผู้เขียนเสนอว่าไนกี้ ซึ่งมีน้ำหนักน้อยที่สุดในดัชนีดาวที่ 0.48% อาจถูกถอดออกเพื่อรองรับจีอี เวอร์โนวา โดยอ้างถึงการฟื้นตัวที่ยืดเยื้อของบริษัทเสื้อผ้ากีฬา จีอี เวอร์โนวา ซื้อขายที่อัตราส่วนราคาต่อกำไร 30.8 เท่า แต่นักวิเคราะห์คาดการณ์กำไรต่อหุ้นที่ 30.64 ดอลลาร์ในปี 2026 และ 24.48 ดอลลาร์ในปี 2027 สะท้อนถึงความเป็นวัฏจักรที่อาจเกิดขึ้น

เวียดนามถูกสหรัฐเรียกเก็บภาษีนำเข้าในอัตรา 12.5% ซึ่งสูงกว่าประเทศคู่แข่งอย่างบังกลาเทศ กัมพูชา อินโดนีเซีย และมาเลเซียที่เสียเพียง 10% และยังไม่ได้รับสิทธิ์เข้าร่วมกลไกสิ่งทอใหม่ที่อาจลดภาษีสินค้าสิ่งทอบางรายการ เสี่ยงกระทบสถานะผู้ส่งออกเครื่องนุ่งห่มรายใหญ่ที่สุดไปยังสหรัฐ มาตรการดังกล่าวมีผลบังคับใช้เมื่อวันศุกร์ที่ 24 กรกฎาคม 2569 โดยอ้างเหตุผลเรื่องการบังคับใช้กฎหมายห้ามใช้แรงงานบังคับไม่เข้มงวด ขณะที่เวียดนามยังอยู่ระหว่างการเจรจาข้อตกลงการค้ากับสหรัฐฯ แตกต่างจากสี่ประเทศคู่แข่งที่บรรลุข้อตกลงแล้วและได้รับสิทธิ์เข้าร่วมกลไกสิ่งทอซึ่งเชื่อมโยงกับการนำเข้าฝ้ายและวัตถุดิบจากสหรัฐฯ เวียดนามแซงหน้าจีนขึ้นเป็นผู้ส่งออกเครื่องนุ่งห่มรายใหญ่ที่สุดไปยังสหรัฐตั้งแต่ปีที่ผ่านมา และเป็นหนึ่งในประเทศที่เกินดุลการค้ากับสหรัฐสูงที่สุด โดยมีแบรนด์ระดับโลกอย่าง Nike, Gap, Ralph Lauren และ Under Armour ใช้เวียดนามเป็นฐานการผลิตสำคัญ

สหรัฐฯ จะเรียกเก็บภาษีอย่างน้อย 10% สำหรับสินค้านำเข้าจากคู่ค้าหลักส่วนใหญ่ ซึ่งถือเป็นการเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ที่สุดในการสร้างกำแพงภาษีของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ขึ้นมาใหม่ หลังจากที่ถูกศาลฎีกาเจาะช่องโหว่ ภาษีใหม่นี้ซึ่งระบุโดยเจ้าหน้าที่ระดับสูงของรัฐบาลเมื่อวันพฤหัสบดี เป็นผลจากการสอบสวนข้อกล่าวหาที่ว่าเศรษฐกิจประมาณ 60 แห่งล้มเหลวในการป้องกันการใช้แรงงานบังคับในห่วงโซ่อุปทานของตน ซึ่งส่งผลเสียต่อแรงงานอเมริกัน สินค้าจากคู่ค้าประมาณ 10 ประเทศที่ถูกมองว่าได้นำข้อห้ามการใช้แรงงานบังคับมาใช้ จะต้องเสียภาษี 10% ในขณะที่สินค้าจากอีกหลายสิบประเทศจะต้องเสียภาษี 12.5% ภาษีใหม่นี้จะมีผลบังคับใช้ในวันศุกร์ เวลา 00.01 น. ตามเวลานิวยอร์ก และจะเข้ามาแทนที่ภาษีนำเข้าทั่วโลก 10% ที่จะหมดอายุในวันศุกร์ เพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีช่องว่างระหว่างสองมาตรการ สินค้านำเข้าอย่างเชื้อเพลิง อาหาร และปุ๋ยจะได้รับการยกเว้น เช่นเดียวกับสินค้าที่อยู่ภายใต้ภาษีเฉพาะอุตสาหกรรมแยกต่างหาก หรือข้อตกลงการค้าอเมริกาเหนือกับเม็กซิโกและแคนาดา

หุ้นไนกี้ซื้อขายต่ำกว่าจุดสูงสุดก่อนหน้านี้ 75% หลังจากการเติบโตของยอดขายที่อ่อนแอและแรงกดดันด้านกำไร บริษัทกำลังรับมือกับอุปสงค์ที่ซบเซาสำหรับผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ ซึ่งคิดเป็นประมาณครึ่งหนึ่งของรายได้ และยอดขายลดลง 1% เมื่อเทียบกับปีก่อนในไตรมาสที่แล้ว ซีอีโอ เอลเลียต ฮิลล์ ยอมรับว่าความคืบหน้าในการฟื้นตัวยังไม่สม่ำเสมอ แต่กล่าวว่าฝ่ายบริหารกำลังสร้างไนกี้สำหรับทศวรรษหน้า ไม่ใช่แค่ไตรมาสหน้า การปรับปรุงโครงสร้างห่วงโซ่อุปทานและการจัดการสินค้าคงคลังที่เข้มงวดขึ้น คาดว่าจะผลักดันการเติบโตของกำไรและอัตรากำไรที่แข็งแกร่งขึ้นในช่วง 10 ปีข้างหน้า นักวิเคราะห์คาดว่ากำไรปรับปรุงจะสูงถึง 2.75 ดอลลาร์สหรัฐภายในปีงบประมาณ 2029 เทียบกับจุดสูงสุดก่อนหน้านี้ที่ 3.95 ดอลลาร์สหรัฐในปีงบประมาณ 2024

Nike เตรียมยุติข้อตกลงกับผู้จัดจำหน่ายออนไลน์ในจีนหลายร้อยรายตั้งแต่เดือนมกราคม 2570 ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผนปรับโครงสร้างธุรกิจครั้งใหญ่เพื่อฟื้นยอดขายในตลาดจีนที่ลดลงต่อเนื่องสองปี บริษัทระบุว่าปัจจุบันมีผู้ค้าสินค้าออนไลน์ในจีนมากกว่า 1,000 ราย และการมีร้านค้าออนไลน์จำนวนมากทำให้ประสบการณ์ผู้บริโภคกระจัดกระจายเกินไป โดยจะมีข้อยกเว้นสำหรับพันธมิตรที่ได้รับสิทธิ์บางราย รายได้ของ Nike ในภูมิภาค Greater China ลดลงต่อเนื่องท่ามกลางการแข่งขันจากแบรนด์ท้องถิ่นและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ภายใต้แผนนี้ Nike จะเพิ่มการลงทุนในร้านค้าของตัวเองซึ่งมีมากกว่า 200 แห่งในจีน และทำงานร่วมกับพันธมิตรเพื่อยกระดับประสบการณ์ในร้านค้าปลีก นักวิเคราะห์จาก Citi มองว่าการตัดสินใจนี้สะท้อนความพร้อมของ Nike ที่จะยอมรับฐานรายได้ที่เล็กลงเพื่อแลกกับกำไรที่สูงขึ้น แต่เตือนว่าผู้บริโภคจีนอาจมองว่า Nike กำลังลดความสำคัญของตลาดจีน ขณะที่นักวิเคราะห์จาก Bloomberg Intelligence ระบุว่าเป็นความพยายามกลับมาควบคุมภาพลักษณ์แบรนด์และอำนาจด้านราคา แม้อาจเสียส่วนแบ่งตลาดในระยะสั้น

ไนกี้จะยุติการขายผลิตภัณฑ์ออนไลน์ทั้งหมดในจีนแผ่นดินใหญ่ผ่านผู้จัดจำหน่าย โป่ว เซิง ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2027 ซึ่งช่องทางนี้คิดเป็นร้อยละ 15 ของรายได้ของ โป่ว เซิง ในปี 2025 หุ้นไนกี้ร่วงลงร้อยละ 32.11 นับตั้งแต่ต้นปี และร้อยละ 41.45 ในช่วงปีที่ผ่านมา ปิดที่ 42.96 ดอลลาร์สหรัฐ มูลค่ายุติธรรมของไนกี้ตามการประเมินที่ได้รับความนิยมมากที่สุดอยู่ที่ 36.83 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งบ่งชี้ว่าหุ้นมีมูลค่าสูงเกินไป ขณะที่อัตราส่วนราคาต่อกำไรปัจจุบันที่ 20.5 เท่า ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมสินค้าหรูของสหรัฐที่ 21.7 เท่า และอัตราส่วนที่เหมาะสมที่ 26.9 เท่า บริษัทยังคงมีอัตรากำไรจากการดำเนินงานที่แข็งแกร่งเหนือประมาณร้อยละ 10 และผลตอบแทนจากเงินลงทุนเกือบสองเท่าของต้นทุนเงินทุน แม้ว่าการเติบโตของรายได้คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณร้อยละ 3 ในช่วงสองสามปีข้างหน้า นักลงทุนกำลังชั่งน้ำหนักระหว่างอุปสงค์ที่อ่อนแอ การปรับโครงสร้างในจีน และการฟื้นตัวที่ช้ากว่า กับการซื้อหุ้นคืนที่เสร็จสิ้นแล้วและแผนผลิตภัณฑ์

หุ้นไนกี้ซื้อขายต่ำกว่าระดับสูงสุดตลอดกาลเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2021 ถึง 76% ณ วันที่ 16 กรกฎาคม สะท้อนถึงความยากลำบากทางการเงินที่ดำเนินอยู่ แม้แบรนด์จะแข็งแกร่งก็ตาม ยักษ์ใหญ่เครื่องกีฬารายนี้รายงานรายได้ปีงบประมาณ 2026 ทรงตัวที่ 46.4 พันล้านดอลลาร์ โดยกำไรสุทธิลดลง 3% สำหรับปี ขณะที่ยอดขายในจีนแผ่นดินใหญ่ลดลง 12% ในไตรมาสที่สี่ ซีอีโอ เอลเลียต ฮิลล์ กำลังนำความพยายามพลิกฟื้นภายใต้กลยุทธ์ สปอร์ต ออฟเฟนซ์ โดยอเมริกาเหนือมีการเติบโตของรายได้ 3% และหมวดวิ่งทำผลงานเติบโตเลขสองหลักติดต่อกันห้าไตรมาส อย่างไรก็ตาม ประมาณการฉันทามติคาดว่ารายได้จะลดลง 1.5% ในปีงบประมาณ 2027 และอัตราส่วนราคาต่อยอดขายของหุ้นที่ 1.4 เท่า ไม่เคยต่ำขนาดนี้ตั้งแต่ปี 2009 เดอะ มอตลีย์ ฟูล สรุปว่าไนกี้ไม่ใช่โอกาสซื้อที่หาได้ยากในชีวิต และไม่เห็นเหตุผลที่หุ้นจะพุ่งขึ้นอย่างรวดเร็วในเร็วๆ นี้

หุ้นไนกี้ร่วงลง 36% ในครึ่งแรกของปี 2026 เนื่องจากรายได้ที่ทรงตัว แรงกดดันด้านอัตรากำไรจากภาษีศุลกากร และความขัดแย้งในอิหร่านที่กดดันหุ้น บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านรองเท้ารายงานรายได้ทรงตัวที่ 11.3 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สามของปีงบประมาณ โดยอัตรากำไรขั้นต้นลดลง 130 จุดพื้นฐานมาอยู่ที่ 40.2% และเตือนว่าอัตรากำไรขั้นต้นจะไม่กลับมาเติบโตจนกว่าจะถึงไตรมาสที่สองของปีงบประมาณ 2027 หุ้นดิ่งลง 15.5% ในวันที่ 1 เมษายนหลังจากรายงานดังกล่าว และการลดลงก่อนหน้านี้ในเดือนมีนาคมยิ่งเลวร้ายลงจากสงครามในอิหร่าน ซึ่งทำให้เงินเฟ้อสูงขึ้นและคุกคามการใช้จ่ายของผู้บริโภค ผลประกอบการไตรมาสที่สี่ที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 30 มิถุนายนแสดงให้เห็นว่ารายได้ลดลง 1% แต่หุ้นฟื้นตัวในวันถัดมาเนื่องจากนักลงทุนคาดการณ์ว่าอัตรากำไรจะกลับมาขยายตัวในปีงบประมาณใหม่

ผู้ร่วมเขียนบทความของม็อตลีย์ฟูล ไทเลอร์ โครว์, แมตต์ แฟรงเคิล และจอน ควาสต์ พูดคุยถึงความท้าทายของตลาดจีนและครึ่งแรกของปี 2026 ที่ผันผวนสำหรับดัชนีเอสแอนด์พี 500 พวกเขาตั้งข้อสังเกตว่าหุ้นในดัชนีเอสแอนด์พี 500 จำนวน 22 ตัวมีมูลค่าเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าหรือมากกว่าในช่วงครึ่งปีแรก โดยหุ้นที่เกี่ยวข้องกับโครงสร้างพื้นฐานด้านปัญญาประดิษฐ์อย่างไมครอนและคอร์นิงติดอยู่ในกลุ่มผู้ชนะ ขณะที่บริษัทซอฟต์แวร์ในรูปแบบบริการและแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคบางรายเผชิญกับอุปสรรค บทสนทนาเน้นย้ำว่าจีนได้เปลี่ยนจากเครื่องยนต์ขับเคลื่อนการเติบโตมาเป็นอุปสรรคสำหรับบริษัทสหรัฐฯ หลายแห่ง โดยยกตัวอย่างยอดขายของไนกี้ที่ลดลงร้อยละ 30 ในช่วงห้าปี สตาร์บัคส์ขายหุ้นส่วนใหญ่ในธุรกิจในจีน และส่วนแบ่งตลาดที่ลดลงของผู้ผลิตรถยนต์ที่ไม่ใช่สัญชาติจีน พวกเขาระบุว่าแอปเปิลและบริษัทหน่วยความจำอาจเผชิญกับแรงกดดันที่คล้ายคลึงกัน โดยคู่แข่งจีนอย่างหัวเว่ยและฉางซินเมมโมรีเทคโนโลยีกำลังปิดช่องว่างทางเทคโนโลยี กลุ่มผู้ร่วมรายการยังถกเถียงกันว่าบริษัทที่มีการเปิดรับตลาดต่างประเทศอย่างหนักเป็นการลงทุนที่อ่อนแอกว่าในปัจจุบันเมื่อเทียบกับบริษัทที่เน้นตลาดในประเทศมากกว่า และพวกเขาตอบคำถามจากผู้ฟังเกี่ยวกับความแตกต่างด้านการประเมินมูลค่าระหว่างผู้ผลิตฮาร์ดแวร์ปัญญาประดิษฐ์กับยักษ์ใหญ่ด้านซอฟต์แวร์

เรื่องราวการลงทุนของไนกี้กำลังถูกจับตามองอีกครั้ง หลังจากบริษัทพลาดโอกาสเปิดตัวในนัดชิงฟุตบอลโลก และถูกเลอบรอน เจมส์วิจารณ์ว่าสูญเสียความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม แม้จะเพิ่งเสร็จสิ้นโครงการซื้อหุ้นคืนมูลค่า 12,124.68 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งทำให้หุ้นจำนวน 124,360,522 หุ้นถูกยกเลิกไป การพลาดเวทีฟุตบอลโลกจำกัดการมองเห็นแบรนด์และศักยภาพด้านสินค้าที่ระลึกในช่วงเวลาที่ไนกี้พยายามจุดประกายโมเมนตัมอีกครั้งผ่านการมุ่งเน้นสมรรถนะด้านกีฬาและนวัตกรรม การซื้อหุ้นคืนที่เสร็จสิ้นลงทำให้ความเชื่อมโยงระหว่างการฟื้นตัวของกำไรในอนาคตกับผลลัพธ์ต่อหุ้นแน่นแฟ้นยิ่งขึ้น แต่ความเสี่ยงระยะใกล้ในเรื่องความร้อนแรงของแบรนด์และอำนาจการตั้งราคากลับทวีความรุนแรงขึ้น เรื่องราวของไนกี้เองคาดการณ์รายได้ 49,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และกำไร 3,700 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2029 โดยต้องเติบโตของรายได้ปีละ 1.8% จากฐานกำไรปัจจุบันที่ 3,100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่นักวิเคราะห์บางส่วนที่มองโลกในแง่ดีเคยคาดว่ารายได้อาจสูงถึง 55,700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และกำไร 6,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2028 บทความระบุว่า หากความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมกับผู้บริโภครุ่นใหม่ยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง ผลกระทบต่ออำนาจการตั้งราคาและการขายในราคาเต็มอาจท้าทายสมมติฐานเชิงบวกเหล่านั้น

ไนกี้พลาดโอกาสล้ำค่าในรอบชิงชนะเลิศฟุตบอลโลก หลังจากสเปนเอาชนะอาร์เจนตินาเมื่อวันอาทิตย์ โดยทั้งสองทีมที่เข้าชิงสวมชุดแข่งของอาดิดาส สเปนและอาร์เจนตินาเคยเขี่ยทีมที่ไนกี้สนับสนุนอย่างฝรั่งเศสและอังกฤษตกรอบรองชนะเลิศมาก่อน ทำให้อาดิดาสมีโอกาสมากขึ้นในการรับประโยชน์จากความต้องการเสื้อแข่งของลิโอเนล เมสซีและลามีน ยามาล ไนกี้เคยวางตำแหน่งให้ทัวร์นาเมนต์นี้เป็นโอกาสสำคัญในการสร้างแรงผลักดันในกีฬาฟุตบอลอีกครั้ง ภายใต้การกลับมาให้ความสำคัญกับกีฬาของซีอีโอ เอลเลียต ฮิลล์ แต่ผลลัพธ์อาจจำกัดรายได้จากสินค้าที่ระลึก บริษัทยังเผชิญคำวิจารณ์เรื่องรอยย่นบนไหล่ของเสื้อแข่งบางรุ่น และความล่าช้าในการผลิตที่ทำให้สินค้าบางรายการสำหรับทัวร์นาเมนต์ไปถึงร้านค้าปลีกไม่ทันตามกำหนด ไนกี้ยังคงอยู่ภายใต้แรงกดดันให้ฟื้นตัวจากการเติบโตของยอดขายที่ชะลอตัว โดยมีจุดอ่อนในจีนและแบรนด์คอนเวิร์ส ขณะเดียวกันก็มองเห็นโอกาสสำคัญในฟุตบอลหญิงก่อนศึกฟุตบอลโลกหญิงปีหน้าในบราซิล

ฤดูกาลรายงานผลประกอบการไตรมาสสองเปลี่ยนเกียร์สูงขึ้นในสัปดาห์นี้ โดยมีอัลฟาเบตเป็นหัวหอกในตารางผลประกอบการที่คับคั่ง ซึ่งจะทดสอบตลาดหุ้นที่อยู่ใกล้ระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ อัลฟาเบตเป็นบริษัทแรกในกลุ่มที่เรียกว่าไฮเปอร์สเกลเลอร์ที่จะรายงาน และนักลงทุนจะจับตาการเปลี่ยนแปลงใดๆ ในแผนการใช้จ่ายด้านทุนท่ามกลางการลงทุนด้านปัญญาประดิษฐ์ที่เฟื่องฟู บริษัทใหญ่อื่นๆ ที่มีกำหนดรายงาน ได้แก่ เทสลา อินเทล และอเมริกัน เอ็กซ์เพรส ขณะที่กำไรโดยรวมของดัชนีเอสแอนด์พี 500 คาดว่าจะเพิ่มขึ้นร้อยละ 25.7 จากปีก่อน ตามข้อมูลของแอลเอสอีจี ไอเบส ธนาคารกลางยุโรปมีแนวโน้มจะคงอัตราดอกเบี้ยนโยบายในวันพฤหัสบดี หลังจากปรับขึ้นเมื่อเดือนที่แล้ว โดยความสนใจทั้งหมดอยู่ที่เบาะแสเกี่ยวกับการปรับขึ้นที่อาจเกิดขึ้นในเดือนกันยายน ด้านกีฬา สเปนเอาชนะอาร์เจนตินา 1-0 ในช่วงต่อเวลาพิเศษ คว้าแชมป์ฟุตบอลโลก ส่งผลดีต่ออาดิดาสซึ่งเป็นผู้สนับสนุนทั้งสองทีมในรอบชิงชนะเลิศ ขณะที่ไนกี้ไม่มีทีมใดใน 12 ทีมที่เข้าถึงรอบชิงชนะเลิศ

ไนกี้ปิดร้านค้าปลีกเพิ่มอีกสองแห่ง ในเมืองแครี รัฐนอร์ทแคโรไลนา และเมืองซานโฮเซ รัฐแคลิฟอร์เนีย ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ค้าปลีกระดับประเทศ สาขาที่ศูนย์การค้าเฟนตันในเมืองแครีปิดเร็วกว่ากำหนดเดิมในวันที่ 31 กรกฎาคม ขณะที่ร้านที่ซานทานาโรว์ในซานโฮเซก็ติดป้าย 'ปิดทำการ 7 วัน' โดยไม่ยืนยันวันเปิดใหม่ การปิดร้านครั้งนี้เกิดขึ้นหลังการปรับโครงสร้างที่เริ่มในเดือนเมษายน 2026 ซึ่งรวมถึงการเลิกจ้างพนักงานประมาณ 1,400 คน การยุติไนกี้ฟิตเนสสตูดิโอ และการรวมสำนักงานด้านเทคโนโลยี ไนกี้ยังไม่เปิดเผยจำนวนร้านทั้งหมดที่วางแผนจะปิด

ไนกี้กำลังเสี่ยงต่อการถูกถอดออกจากดัชนีอุตสาหกรรมดาวโจนส์ เนื่องจากราคาหุ้นที่ต่ำและผลงานที่ย่ำแย่ โดยเบิร์กเชียร์ แฮธาเวย์ถูกมองว่าเป็นตัวแทนที่เหมาะสม ดัชนีดาวโจนส์เป็นดัชนีถ่วงน้ำหนักด้วยราคาหุ้น และหุ้นของไนกี้ปิดที่ 44.37 ดอลลาร์ในวันที่ 10 กรกฎาคม ซึ่งต่ำที่สุดในบรรดาหุ้น 30 ตัว ทำให้มีอิทธิพลน้อยมาก นับตั้งแต่เข้าร่วมดัชนีในเดือนกันยายน 2013 ไนกี้ปรับตัวขึ้นเพียง 29% ในขณะที่ดาวโจนส์พุ่งขึ้น 242% เนื่องจากกลยุทธ์ขายตรงถึงผู้บริโภคของบริษัทสะดุดและทำลายความสัมพันธ์กับผู้ค้าส่ง เบิร์กเชียร์ แฮธาเวย์ ซึ่งปัจจุบันเป็นกลุ่มบริษัทมูลค่าล้านล้านดอลลาร์ที่สร้างโดยวอร์เรน บัฟเฟตต์ มีหุ้นคลาสบีซื้อขายที่ 494 ดอลลาร์ ซึ่งจะเข้ากันได้ดีกับหุ้นในดาวโจนส์ที่มีราคาสูงขึ้นเรื่อยๆ อุปสรรคหลักคือพอร์ตการลงทุนมูลค่า 349 พันล้านดอลลาร์ของเบิร์กเชียร์ ซึ่งถือหุ้นในสมาชิกดาวโจนส์หลายรายอยู่แล้ว เช่น แอปเปิล อเมริกัน เอ็กซ์เพรส และอัลฟาเบท ซึ่งอาจทำให้ดัชนีกระจุกตัวมากขึ้น

อัตราผลตอบแทนเงินปันผลของไนกี้พุ่งขึ้นสู่ระดับสูงสุดในประวัติศาสตร์ หลังจากบริษัทปรับเพิ่มการจ่ายเงินปันผลรายไตรมาสขึ้น 3% นับเป็นการเพิ่มเงินปันผลต่อเนื่องเป็นปีที่ 24 จากเงินปันผลรายไตรมาสปัจจุบันที่ 0.41 ดอลลาร์ต่อหุ้น หรือเงินปันผลล่วงหน้ารายปีที่ 1.64 ดอลลาร์ นักลงทุนจะต้องถือหุ้นประมาณ 6,090 หุ้น เพื่อสร้างรายได้จากเงินปันผลปีละ 10,000 ดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม อัตราผลตอบแทนที่สูงนี้มาพร้อมกับความเสี่ยง เนื่องจากราคาหุ้นร่วงลง 76% จากจุดสูงสุด ท่ามกลางการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่อ่อนแอและการเติบโตของรายได้ที่ลดลง ในช่วงปีที่ผ่านมา ไนกี้จ่ายเงินปันผลไปประมาณ 2.4 พันล้านดอลลาร์ ขณะที่สร้างกระแสเงินสดอิสระได้เพียงกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นช่องว่างที่ไม่ยั่งยืนในระยะยาว บริษัทระบุว่ากระแสเงินสดอิสระที่ลดลงส่วนหนึ่งมาจากต้นทุนการปรับโครงสร้างและการลงทุน และบริษัทมีเงินสดและเงินลงทุนระยะสั้นประมาณ 9 พันล้านดอลลาร์ เทียบกับหนี้สินรวม 7.9 พันล้านดอลลาร์ แต่นักลงทุนจะต้องติดตามความคืบหน้าในด้านอัตรากำไรและกระแสเงินสด

จิม แครเมอร์ เปลี่ยนมามีมุมมองเชิงลบต่อไนกี้ โดยประกาศว่าเขากำลังขายหุ้นออก หลังจากผลประกอบการรายไตรมาสล่าสุดของบริษัทไม่สามารถสร้างความประทับใจให้เขาได้ ไนกี้รายงานรายได้ไตรมาสที่สี่ของปีงบประมาณที่ 11,000 ล้านดอลลาร์ และกำไรต่อหุ้นที่ 0.20 ดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 10,850 ล้านดอลลาร์ และ 0.12 ดอลลาร์ แต่แครเมอร์มองว่าเป็นไตรมาสที่ไม่มีอะไรน่าตื่นเต้น และชี้ไปที่แนวโน้มว่าจะมีอีกสองไตรมาสที่ไร้ความโดดเด่น ราคาหุ้นลดลง 42% ในช่วงปีที่ผ่านมา และ 32% นับตั้งแต่ต้นปี ขณะที่ทรูอิสต์เพิ่งย้ำคำแนะนำซื้อ โดยให้ราคาเป้าหมายที่ 47 ดอลลาร์ แมทริกซ์ แอสเสท แอดไวเซอร์ส เปิดเผยว่าได้เข้าลงทุนในไนกี้บางส่วน โดยอ้างถึงความเสี่ยงและผลตอบแทนที่น่าสนใจ หลังจากราคาหุ้นร่วงลงมากกว่า 65% จากจุดสูงสุดในปี 2021 ที่ 179 ดอลลาร์

หุ้นไนกี้ซื้อขายที่ 42.89 ดอลลาร์ ณ วันที่ 8 กรกฎาคม 2026 แต่ราคาเป้าหมายที่ 36 ดอลลาร์และอันดับ Zacks ที่ 4 หรือขาย บ่งชี้ว่าความพยายามรีเซ็ตยังไม่ได้สร้างจุดเข้าซื้อที่น่าสนใจ อัตราส่วนราคาต่อกำไรล่วงหน้าของหุ้นที่ 23.02 เท่า สูงกว่าค่าเฉลี่ยของกลุ่มอุตสาหกรรมย่อยที่ 20.36 เท่า ของภาคส่วนที่ 16.76 เท่า และของดัชนี S&P 500 ที่ 21.14 เท่า ขณะที่อัตราส่วนย้อนหลังที่ 27.32 เท่า ก็สูงกว่าอุตสาหกรรมที่ 26.12 เท่า และ S&P 500 ที่ 26.98 เท่า แม้ว่ากำไรไตรมาสสี่ของปีบัญชีที่ 20 เซนต์ต่อหุ้น จะสูงกว่าประมาณการ consensus ที่ 11 เซนต์ และรายได้ 10.97 พันล้านดอลลาร์ สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ 10.85 พันล้านดอลลาร์ แต่รายได้ยังคงลดลง 1% เมื่อเทียบกับปีก่อน และผู้บริหารคาดว่ารายได้จะลดลงในระดับเลขหลักเดียวต่ำถึงกลางในไตรมาสแรกของปีบัญชี 2027 รายได้จากภูมิภาค Greater China ลดลง 12% ตามตัวเลขที่รายงานในไตรมาสนี้ รายได้จาก NIKE Direct ลดลง 7% และรายได้จาก Converse ลดลง 32% ขณะที่เงินสดและเงินลงทุนระยะสั้น 9 พันล้านดอลลาร์ของบริษัทให้ความยืดหยุ่นทางการเงิน ประมาณการกำไรปีบัญชีปัจจุบันถูกปรับลดลง 2.49% ในช่วงสี่สัปดาห์ที่ผ่านมา และ 10.46% ในช่วง 12 สัปดาห์ที่ผ่านมา ตอกย้ำจุดยืนที่ระมัดระวังจนกว่าการรีเซ็ตจะแสดงการปรับปรุงรายได้ที่ยั่งยืนและครอบคลุมในวงกว้าง

ไนกี้รายงานผลประกอบการไตรมาสที่สี่ของปีงบประมาณ 2026 ออกมาดีกว่าที่คาดการณ์ไว้ แต่ก็ยังไม่สามารถชนะใจวอลล์สตรีทได้ กำไรปรับปรุงที่ 0.20 ดอลลาร์ต่อหุ้น สูงกว่าประมาณการ 0.07 ดอลลาร์ และรายได้เกือบ 11 พันล้านดอลลาร์ สูงกว่าฉันทามติกว่า 122 ล้านดอลลาร์ แม้จะลดลงร้อยละ 1 เมื่อเทียบกับปีก่อน รายได้ในอเมริกาเหนือพุ่งขึ้นร้อยละ 3 หนุนยอดขายส่ง แต่ยอดขายในจีนแผ่นดินใหญ่ลดลงร้อยละ 17 เมื่อคิดบนฐานสกุลเงินคงที่ ซึ่งทรุดหนักขึ้นจากการลดลงร้อยละ 10 ในไตรมาสก่อนหน้า จีนแผ่นดินใหญ่คิดเป็นสัดส่วนประมาณร้อยละ 15 ของรายได้ต่อปีของยักษ์ใหญ่เครื่องกีฬารายนี้ และคาดว่ายอดขายที่นั่นจะยังคงอยู่ภายใต้แรงกดดัน ในขณะที่บริษัททำงานร่วมกับพันธมิตรค้าปลีกเพื่อระบายสินค้าคงคลังส่วนเกิน แนวโน้มที่อ่อนแอของไนกี้สำหรับปีงบประมาณ 2027 โดยยอดขายโดยรวมคาดว่าจะลดลงอย่างต่อเนื่องในช่วงครึ่งปีแรก ยิ่งซ้ำเติมความเชื่อมั่นของนักลงทุน