ไนกี้กำลังมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ที่ขับเคลื่อนด้วยประสิทธิภาพมากขึ้น เพื่อกระตุ้นการเติบโตของยอดขายและเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งทางการแข่งขัน บริษัทกำลังเร่งสร้างนวัตกรรมในหมวดหมู่สำคัญ เช่น การวิ่ง การฝึกซ้อม บาสเกตบอล ฟุตบอล และกิจกรรมกลางแจ้ง พร้อมทั้งเปิดตัวรูปทรงใหม่ ปรับปรุงพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ และเสริมความแข็งแกร่งในช่องทางค้าส่งที่เน้นประสิทธิภาพ ภายใต้โมเดลการดำเนินงานสปอร์ตออฟเฟนซ์ ไนกี้กำลังเพิ่มความเข้มข้นให้กับการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยกีฬา และสร้างความผูกพันที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับนักกีฬา ผู้บริโภค และพันธมิตรค้าส่ง ฝ่ายบริหารเชื่อว่ากลยุทธ์ที่ให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพเป็นอันดับแรกนี้คือจุดสร้างความแตกต่างหลักของไนกี้ และจะสร้างผลกระทบแบบรัศมีที่ค่อยๆ ฟื้นฟูแฟรนไชส์สปอร์ตแวร์และจอร์แดน หุ้นของไนกี้ลดลง 33.6% ในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา และปัจจุบันหุ้นมีอันดับแซคส์ที่ 4 หรือขาย
Nike IncNike accelerates innovation in performance products to reignite growth.
Lululemon Athletica Inc.