ไนกี้เตรียมรวมช่องทางขายออนไลน์ในจีนสู่แพลตฟอร์มทางการ หลังตลาดซบเซา

Corporate Action
สรุป · ทำไมข่าวนี้ถึงสำคัญ

ไนกี้ ผู้ผลิตสินค้ากีฬารายใหญ่จากสหรัฐ เปิดเผยแผนรับมือยอดขายในตลาดจีนที่ซบเซา โดยจะระงับการขายออนไลน์ผ่านผู้ค้าปลีกรายใหญ่ตั้งแต่เดือนมกราคมปีหน้า และดึงผู้บริโภคเข้าสู่ช่องทางอย่างเป็นทางการแทน แคธี สปาร์กส์ รองประธานและผู้จัดการทั่วไปประจำภูมิภาคจีน กล่าวกับรอยเตอร์ว่า การจำกัดการขายออนไลน์ของคู่ค้าส่งและรวมศูนย์การขายไว้ที่ร้านค้าดิจิทัลของแบรนด์บนทีมอลล์ เจดีดอทคอม โต่วอิน รวมถึงเว็บไซต์และแอปอย่างเป็นทางการ จะช่วยฟื้นฟูมูลค่าแบรนด์และลดการพึ่งพาการลดราคา จีนเป็นตลาดใหญ่อันดับสามของไนกี้ แต่ยอดขายในภูมิภาคจีนช่วงไตรมาสสี่หดตัวลงร้อยละ 17 เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยไม่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน สะท้อนภาวะซบเซาต่อเนื่อง ขณะที่การแข่งขันกับแบรนด์ท้องถิ่นอย่างอันต้าสปอร์ตและหลี่หนิงทวีความรุนแรงขึ้น มาตรการนี้เป็นส่วนหนึ่งของแผนฟื้นฟูกิจการภายใต้การนำของเอลเลียต ฮิลล์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร โดยคาดว่าคู่ค้าจำหน่ายส่วนใหญ่จากทั้งหมด 16 รายที่ดำเนินธุรกิจร้านไนกี้ในจีนจะยุติการขายออนไลน์

ผลกระทบต่อหุ้น 4

Consumer Discretionary± ผสม · 4 หุ้น
Nike Inc
NKE
▲ บวกอุปสงค์ความเกี่ยวข้อง

Nike consolidates online sales to official channels to restore brand value and reduce discounting, aiming to boost demand.

ANTA Sports Products Ltd
2020
▲ บวกการแข่งขันความเกี่ยวข้อง

Nike's struggles in China and shift away from wholesale may benefit Anta as a domestic competitor gaining market share.

Li Ning Co Ltd
2331
▲ บวกการแข่งขันความเกี่ยวข้อง

Li-Ning, as a domestic rival, could gain from Nike's downturn and reduced wholesale presence in China.

Jd Com Inc
9618
▼ ลบอุปสงค์ความเกี่ยวข้อง

Nike's consolidation away from third-party platforms may reduce sales volume on JD.com, a key e-commerce partner.

© 2026 MarketDXNews