Nike เตรียมยุติข้อตกลงกับผู้จัดจำหน่ายออนไลน์ในจีนหลายร้อยรายตั้งแต่เดือนมกราคม 2570 ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผนปรับโครงสร้างธุรกิจครั้งใหญ่เพื่อฟื้นยอดขายในตลาดจีนที่ลดลงต่อเนื่องสองปี บริษัทระบุว่าปัจจุบันมีผู้ค้าสินค้าออนไลน์ในจีนมากกว่า 1,000 ราย และการมีร้านค้าออนไลน์จำนวนมากทำให้ประสบการณ์ผู้บริโภคกระจัดกระจายเกินไป โดยจะมีข้อยกเว้นสำหรับพันธมิตรที่ได้รับสิทธิ์บางราย รายได้ของ Nike ในภูมิภาค Greater China ลดลงต่อเนื่องท่ามกลางการแข่งขันจากแบรนด์ท้องถิ่นและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ภายใต้แผนนี้ Nike จะเพิ่มการลงทุนในร้านค้าของตัวเองซึ่งมีมากกว่า 200 แห่งในจีน และทำงานร่วมกับพันธมิตรเพื่อยกระดับประสบการณ์ในร้านค้าปลีก นักวิเคราะห์จาก Citi มองว่าการตัดสินใจนี้สะท้อนความพร้อมของ Nike ที่จะยอมรับฐานรายได้ที่เล็กลงเพื่อแลกกับกำไรที่สูงขึ้น แต่เตือนว่าผู้บริโภคจีนอาจมองว่า Nike กำลังลดความสำคัญของตลาดจีน ขณะที่นักวิเคราะห์จาก Bloomberg Intelligence ระบุว่าเป็นความพยายามกลับมาควบคุมภาพลักษณ์แบรนด์และอำนาจด้านราคา แม้อาจเสียส่วนแบ่งตลาดในระยะสั้น
Nike IncNike is terminating hundreds of online distributors in China, which may reduce sales and market share in the short term.
Citigroup Inc.