2026年W杯マーケティングは「寄り添い型」へ：クーリングブレイクが新たな広告枠に、ブランドはファンの感情を捉える

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โดย 中国经营网·元記事を読む
要約 · なぜ重要か

2026年の米国・カナダ・メキシコ共催ワールドカップが閉幕し、中国ブランドのマーケティングは「賭け型」から「寄り添い型」へと転換した。大会新ルールの「クーリングブレイク」と「神々の黄昏」とも呼ばれるスター選手の去り際の感情を軸に、新たな施策が展開された。国際サッカー連盟が義務付けた前後半各3分のクーリングブレイクにより、全試合を通じて累計約7.5時間の広告枠が新たに生まれ、米FOXスポーツだけで2.5億ドルを超える広告収入が見込まれた。BOSS直聘、补水啦、東鵬飲料、外星人電解質水、蒙牛などのブランドが、中国中央電視台のクーリングブレイク枠に次々と登場した。メッシやクリスティアーノ・ロナウドといったスーパースターの去り際の感情をめぐり、蒙牛はメッシ個人のスポンサー契約を有し、クディコーヒーはアルゼンチン代表のグローバルスポンサーに、ラッキンコーヒーはポルトガル代表とスペイン代表を支援し、陣営対決の様相を呈した。淘宝閃購は12ブランドと組み、試合のハイライトシーンに照準を合わせ、カールスバーグは6月27日のブランド売上が前年比600％超を記録。スペイン優勝後、ラッキンコーヒーは10万枚の無料クーポンを配布し、コラボセットの客単価は33.9元に達した。クディコーヒーは無料提供をアルゼンチンのゴール数に連動させ、計22万杯を提供。蒙牛は「誰が勝っても蒙牛へ」を掲げ、全104試合をカバーした。即時配送プラットフォームも観戦のお供を提案し、マーケティングの重心は露出追求から消費者の感情との共鳴、そして長期的な関係維持へと移った。

銘柄への影響 6

Consumer Staples▲ · 2 銘柄
China Mengniu Dairy Co
2319
▲ ポジティブ需要関連度

Mengniu's sponsorship and advertising during World Cup cooling breaks and Messi endorsement boost brand visibility and product demand.

Carlsberg A/S B
0AI4
▲ ポジティブ需要関連度

Carlsberg's brand business grew over 600% year-on-year on June 27, indicating strong demand from World Cup marketing.

Consumer Discretionary▲ · 1 銘柄
Luckin Coffee Inc.
0A6U
▲ ポジティブ需要関連度

Luckin Coffee sponsored Spain and Portugal national teams, released free drink coupons, and saw high co-branded meal set spending, driving demand.

Industrials▲ · 1 銘柄
その他▲ · 2 銘柄

カバレッジ外企業 1

Cotti Coffee非上場▲ ポジティブ
需要関連度

Cotti Coffee sponsored Argentina national team and gave away free drinks tied to goals, boosting product demand.

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