Nike IncNKE
± 混在需要関連度
Nike is cutting ties with thousands of online sellers in China to regain brand control, which may hurt short-term sales but aims for healthier long-term growth.
ナイキは、ブランド管理の回復と成長再加速を目指す大規模な戦略見直しの一環として、中国のオンライン販売業者数千社との関係を解消する。1月から、同社はデジタルプレゼンスを自社ウェブサイトとアプリ、ならびにTmall、JD.com、Douyin上の公式ストアに集中させ、より一貫性のあるショッピング体験と強力なブランドストーリーテリングを目指す。この動きは、中国が難しい市場となる中で行われた。現地ブランドが地歩を固め、断片化したオンライン流通が価格設定とブランド管理を複雑にしている。ナイキの中国本土最大の販売代理店であるトップスポーツは、短期的な打撃を認めつつも、この変更が長期的にはより健全な小売システムを支えるはずだと述べた。
Nike IncNike is cutting ties with thousands of online sellers in China to regain brand control, which may hurt short-term sales but aims for healthier long-term growth.
Topsports International Holding LtdTopsports, Nike's largest distributor in China, acknowledged a near-term hit from the cuts.
Jd Com IncJD.com is mentioned as one of the official platforms Nike will continue to use, but the impact is unclear.