ナイキ、女子ワールドカップ決勝を逃すアディダスがマーチャンダイジング機会を獲得

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要約 · なぜ重要か

ナイキは、日曜日にスペインがアルゼンチンを破ったことで、潜在的に価値の高い女子ワールドカップ決勝の舞台を逃した。決勝に進出した両チームはアディダスのユニフォームを着用していた。スペインとアルゼンチンは準決勝で、ナイキがスポンサーを務めるフランスとイングランドをそれぞれ破っており、アディダスはリオネル・メッシやラミン・ヤマルのユニフォームに対するファンの需要から、より大きな利益を得る機会を手にした。ナイキは、CEOのエリオット・ヒルがスポーツへの再注力を掲げる中、この大会をサッカー事業の勢いを再構築する重要な機会と位置づけていたが、この結果によりマーチャンダイジング収入が限定的になる可能性がある。また、一部のユニフォームで肩部分にしわが寄る問題や、生産の遅れにより特定の大会用商品が予定通り小売店に届かなかったことでも批判を受けた。ナイキは、中国市場やコンバースブランドの低迷による販売成長の鈍化からの回復を迫られており、来年ブラジルで開催される女子ワールドカップを前に、女子サッカーに大きな機会を見出している。