บริษัท นิว สปาร์คเคิล โรล อินเตอร์เนชั่นแนล กรุ๊ป จำกัด เป็นบริษัทโฮลดิ้งด้านการลงทุนที่ดำเนินธุรกิจจัดจำหน่ายสินค้าหรูหราและรถยนต์ในฮ่องกงและจีนแผ่นดินใหญ่ โดยดำเนินงานผ่าน 3 กลุ่มธุรกิจ ได้แก่ ธุรกิจตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ ธุรกิจตัวแทนจำหน่ายสินค้าที่ไม่ใช่รถยนต์ และธุรกิจบริหารจัดการอสังหาริมทรัพย์และอื่น ๆ บริษัทจัดจำหน่ายรถยนต์ภายใต้แบรนด์ Bentley, Lamborghini และ Rolls-Royce; นาฬิกาภายใต้แบรนด์ PARMIGIANI, deLaCour BiTourbillon และ Buben & Zorweg; ไวน์แดงชั้นเลิศภายใต้แบรนด์ DUCLOT EXPORT, Maison Joanne Bordeaux, Ulysse Cazabonnie, Compagnie Medocaine Des Grands Crus, Domaine d'Eugénie และ Chateau D'Yquem; เครื่องประดับ; อุปกรณ์เครื่องเสียงภายใต้แบรนด์ Bang & Olufsen; เสื้อผ้าและเครื่องประดับสำหรับบุรุษภายใต้แบรนด์ Corneliani; ซิการ์และอุปกรณ์สำหรับผู้สูบ; เครื่องเงินและของใช้ในบ้าน; และผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ นอกจากนี้ยังให้บริการบริหารจัดการอสังหาริมทรัพย์ การถือครอง การเช่าและให้เช่า; การให้กู้ยืมเงิน; การโฆษณา; บริการหลังการขายรถยนต์; การจัดนิทรรศการและให้คำปรึกษา; กิจกรรมแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมและศิลปะ; ตัวแทนประกันภัย; การวางแผนและบริหารธุรกิจ; การตลาด; การเช่าและเช่าช่วง; และบริการให้คำปรึกษาด้านอสังหาริมทรัพย์ นอกจากนี้ บริษัทยังดำเนินกิจกรรมด้านการบริหารองค์กร; การขายและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคด้านเสียงและภาพ; การซื้อขายชิ้นส่วนและอุปกรณ์เสริมรถยนต์; การขายสินค้าที่ระลึก; และธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์ รวมถึงการพัฒนาและลงทุนในภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ เดิมชื่อ Sparkle Roll Group Limited และเปลี่ยนชื่อเป็น New Sparkle Roll International Group Limited ในเดือนกันยายน 2021 บริษัทจดทะเบียนจัดตั้งในปี 1997 และมีสำนักงานใหญ่ที่เขตเชียงหวาน ฮ่องกง