Christian Dior SE

แบรนด์หรูระดับโลกกำลังเผชิญกับยอดขายที่ตกต่ำลงอย่างต่อเนื่องในจีน เนื่องจากมาตรการของรัฐบาลในการจัดเก็บภาษีความมั่งคั่งนอกประเทศได้บั่นทอนการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ร่ำรวยที่สุด ยอดขายของแบรนด์หรู 25 อันดับแรกในจีนลดลงมากกว่าร้อยละ 10 ในเดือนกรกฎาคม ตามข้อมูลจากบริษัทวิจัยสามแห่งที่สำรวจโดยบลูมเบิร์ก ซึ่งย่ำแย่กว่าการชะลอตัวในเดือนมิถุนายน และเป็นการพลิกกลับอย่างรุนแรงจากช่วงต้นปีที่ผ่านมา หลุยส์ วิตตองและดิออร์ของแอลวีเอ็มเอช กุชชี บอตเตกา เวเนตา และบาเลนเซียกาของเคอริง ต่างมียอดขายลดลงเป็นตัวเลขสองหลัก ขณะที่แอร์เมสพลิกจากกำไรเป็นขาดทุน และการเติบโตของชาแนลและปราด้าชะลอตัวลงอย่างมีนัยสำคัญ ภาวะตกต่ำนี้เกิดขึ้นพร้อมกับความพยายามอย่างกว้างขวางของจีนในการสกัดการไหลออกของเงินทุนและเรียกคืนรายได้ภาษี รวมถึงการควบคุมการซื้อขายหุ้นข้ามพรมแดนที่เข้มงวดขึ้น และการเรียกร้องให้ประชาชนจ่ายภาษีหลายพันล้านดอลลาร์สำหรับสินทรัพย์นอกประเทศและกำไรจากการลงทุน มาตรการปราบปรามดังกล่าวมีส่วนทำให้ดัชนีเอ็มเอสซีไอ ไชน่า ซึ่งเคยพุ่งขึ้นร้อยละ 28.3 เมื่อปีที่แล้ว ปรับตัวลดลงร้อยละ 8.9 ในปีนี้ และดัชนีฮั่งเส็งของฮ่องกงก็สูญเสียแรงส่งหลังจากที่ปรับตัวขึ้นอย่างแข็งแกร่งในปี 2568

พราด้า ไมเคิล คอร์ส และอาลายา มีอันดับแบรนด์ดิจิทัลรวมที่แข็งแกร่งที่สุดในกลุ่มสินค้าหรูแบบซอฟต์ลักชัวรีในไตรมาสที่สอง ตามรายงานตัวชี้วัดแบรนด์ชั้นนำล่าสุดของแบงก์ออฟอเมริกา ตัวชี้วัดนี้จัดอันดับแบรนด์ซอฟต์ลักชัวรี 43 แบรนด์โดยอิงจากผู้ติดตามโซเชียลมีเดีย การค้นหาออนไลน์ และปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ โดยให้น้ำหนักโมเมนตัมที่ 60% และการปรากฏตัวทางดิจิทัลที่ 40% พราด้าครองอันดับหนึ่งโดยรวม ตามด้วยไมเคิล คอร์สและอาลายา ขณะที่ไมเคิล คอร์สเป็นผู้นำด้านโมเมนตัมในช่วงสามเดือน หลังจากยอดค้นหาบนกูเกิลพุ่งสูงขึ้นจากฐานที่ต่ำ ทำให้อันดับขยับจากอันดับ 33 ในไตรมาสแรกขึ้นมา พราด้าและอาลายาถูกระบุว่าเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 โดยรักษาอันดับสูงอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งสองไตรมาส ชาแนลแสดงให้เห็นถึงการปรับปรุงที่ดีที่สุดในช่วงปลายของระยะเวลา โดยไต่ขึ้นจากอันดับ 10 ในเดือนเมษายนเป็นอันดับหนึ่งในเดือนมิถุนายน เมื่อความสนใจเพิ่มขึ้นเกี่ยวกับคอลเลกชันของมัตติเยอ บลาซี โดยอาลายาและโค้ชอยู่ในอันดับสองและสามสำหรับเดือนมิถุนายน อันดับโมเมนตัมรายไตรมาสของกุชชี่ปรับตัวดีขึ้น 20 อันดับมาอยู่ที่หก โดยได้แรงหนุนจากปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ในสหรัฐฯ ที่แข็งแกร่งขึ้น การค้นหาออนไลน์ และกิจกรรมส่งเสริมการขาย ขณะที่แซงต์โลรองต์ขยับขึ้นห้าอันดับมาอยู่ที่ 16 แม้ว่าแบรนด์บาเลนเซียกาซึ่งอยู่ในเครือเคอริงเดียวกันจะตกลงจากอันดับ 13 มาอยู่ที่ 35 ในกลุ่มแบรนด์ของแอลวีเอ็มเอช โลโรเพียนากลับเข้าสู่ 10 อันดับแรกที่อันดับเจ็ด หลุยส์วิตตองไต่ขึ้นมาอยู่ที่ 10 จากอันดับ 28 และดิออร์จบที่อันดับ 31 หลังจากกิจกรรมการค้นหาในจีนอ่อนตัวลง สวอตช์เป็นผู้นำในกลุ่มฮาร์ดลักชัวรี โดยได้รับความช่วยเหลือจากความสนใจออนไลน์เกี่ยวกับนาฬิกาพก Royal Pop ที่ร่วมมือกับโอเดอมาร์สปิเกต์ โดยมีเยเกอร์-เลอคูลตร์และทิสโซต์อยู่ในอันดับสองและสาม การมีส่วนร่วมทางดิจิทัลในภาคซอฟต์ลักชัวรีเพิ่มขึ้น 18% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ซึ่งนับเป็นไตรมาสที่ห้าติดต่อกันที่เร่งตัวขึ้น โดยยอดค้นหาบนกูเกิลเพิ่มขึ้น 47% ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้น 39% และกิจกรรมบนไป่ตู้ของจีนยังคงลดลง 18% หากไม่รวมตัวเลขการค้นหาบนกูเกิลที่สูงผิดปกติ กิจกรรมออนไลน์โดยรวมยังคงปรับตัวดีขึ้น 7 จุดเปอร์เซ็นต์จากไตรมาสแรก ซึ่งสนับสนุนการคาดการณ์ว่าอุปสงค์สินค้าหรูจะฟื้นตัวอย่างต่อเนื่อง โดยมีสหรัฐฯ และเกาหลีใต้เป็นผู้นำ