LVMH Moët Hennessy - Louis Vuitton

บริษัทสินค้าหรูรายใหญ่ที่สุดของยุโรปเริ่มมีมุมมองเชิงบวกมากขึ้นต่อตลาดจีนซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากเริ่มเห็นการฟื้นตัวอย่างเปราะบางของการใช้จ่าย การบริโภคภาคครัวเรือนของจีนกำลังมีเสถียรภาพและฟื้นตัวในบางหมวด เช่น เครื่องสำอางระดับไฮเอนด์ ตามการวิเคราะห์ของบลูมเบิร์ก อินเทลลิเจนซ์ ประมาณการกำไรชี้ถึงการปรับตัวดีขึ้น โดยเคริน เจ้าของแบรนด์กุชชี คาดว่าจะกลับมาเติบโตของยอดขายในภูมิภาคที่รวมจีนภายในไตรมาสที่สี่ ขณะที่เบอร์เบอร์รีรายงานยอดขายปลีกในเขตจีนใหญ่เพิ่มขึ้นร้อยละ 9 ในไตรมาสล่าสุด แอลวีเอ็มเอชกล่าวว่าจีนดูเหมือนจะมีเสถียรภาพหลังจากถดถอยมาหลายไตรมาส และผู้เล่นรายเล็กอย่างมงแคลร์ก็อยู่ในตำแหน่งที่ดีเช่นกัน แรงหนุนการใช้จ่ายหลักมาจากผู้บริโภคที่มีความมั่งคั่งสูง โดยประเด็นถกเถียงสำคัญอยู่ที่ว่าความเชื่อมั่นที่ปรับตัวดีขึ้นจะขยายวงกว้างออกไปนอกกลุ่มผู้จับจ่ายที่มีฐานะดีได้หรือไม่

ธุรกิจเครื่องประดับกำลังก้าวขึ้นมาเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของอุตสาหกรรมสินค้าหรู หลังยอดขายสินค้าแฟชั่นยังชะลอตัว ขณะที่ความขัดแย้งในตะวันออกกลางยังคงกดดันกำลังซื้อของผู้บริโภค นักวิเคราะห์จากวอนโตเบลระบุว่า กลุ่มสินค้าเครื่องประดับสร้างการเติบโตได้อย่างสม่ำเสมอและมีอัตรากำไรโดดเด่นเมื่อเทียบกับขนาดของธุรกิจ แคโรล มัดโจ หัวหน้าฝ่ายวิจัยกลุ่มสินค้าหรูยุโรปของบาร์เคลย์สกล่าวว่า ผู้บริโภคเริ่มรู้สึกเบื่อหน่ายกับสินค้าแฟชั่นระดับไฮเอนด์ที่ขาดความแปลกใหม่ ประกอบกับราคาทองคำที่ปรับตัวขึ้นต่อเนื่อง ส่งผลให้เครื่องประดับได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นในฐานะสินทรัพย์เพื่อการลงทุน แนวโน้มดังกล่าวสะท้อนผ่านผลประกอบการของ Richemont เจ้าของแบรนด์ Cartier และ Van Cleef & Arpels ซึ่งมียอดขายเครื่องประดับในไตรมาสสิ้นสุดเดือนมิถุนายนพุ่งขึ้น 24% สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้มาก ขณะที่ LVMH เจ้าของแบรนด์ Bulgari และ Tiffany ก็คาดว่าจะมีผลการดำเนินงานในธุรกิจนาฬิกาและเครื่องประดับแข็งแกร่งขึ้นเช่นกัน โดยบาร์เคลย์สปรับเพิ่มคาดการณ์การเติบโตของธุรกิจนาฬิกาและเครื่องประดับของ LVMH ในปี 2569 เป็น 8% จากเดิม 7% สูงกว่าอัตราการเติบโต 3% ในปี 2568 ทั้งนี้ ธุรกิจดังกล่าวถือเป็นหน่วยธุรกิจใหญ่เป็นอันดับ 3 ของ LVMH และสร้างรายได้คิดเป็น 13% ของรายได้รวม 8.1 หมื่นล้านยูโรในปี 2568 ด้าน Kering เจ้าของแบรนด์ Pomellato และ Boucheron เปิดเผยเมื่อเดือนเมษายนว่า ธุรกิจเครื่องประดับมียอดขายในไตรมาสแรกเพิ่มขึ้น 22% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน นับเป็นอัตราการเติบโตสูงที่สุดในบรรดาธุรกิจทั้งหมดของบริษัท มัดโจกล่าวว่า แม้แต่แบรนด์ที่มีจุดแข็งด้านแฟชั่นและเครื่องหนังอย่าง Hermès, Prada และ Gucci ต่างก็หันมาให้น้ำหนักกับธุรกิจเครื่องประดับมากขึ้น เนื่องจากเป็นกลุ่มสินค้าที่สร้างการเติบโตได้โดดเด่นในช่วงเวลานี้ ตลาดจับตาการประกาศผลประกอบการของผู้ผลิตสินค้าหรูรายใหญ่ในสัปดาห์นี้ โดย LVMH จะรายงานผลประกอบการในวันจันทร์ที่ 27 กรกฎาคม ตามด้วย Kering ในวันอังคารที่ 28 กรกฎาคม และ Hermès ในวันพุธที่ 29 กรกฎาคม

พราด้า ไมเคิล คอร์ส และอาลายา มีอันดับแบรนด์ดิจิทัลรวมที่แข็งแกร่งที่สุดในกลุ่มสินค้าหรูแบบซอฟต์ลักชัวรีในไตรมาสที่สอง ตามรายงานตัวชี้วัดแบรนด์ชั้นนำล่าสุดของแบงก์ออฟอเมริกา ตัวชี้วัดนี้จัดอันดับแบรนด์ซอฟต์ลักชัวรี 43 แบรนด์โดยอิงจากผู้ติดตามโซเชียลมีเดีย การค้นหาออนไลน์ และปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ โดยให้น้ำหนักโมเมนตัมที่ 60% และการปรากฏตัวทางดิจิทัลที่ 40% พราด้าครองอันดับหนึ่งโดยรวม ตามด้วยไมเคิล คอร์สและอาลายา ขณะที่ไมเคิล คอร์สเป็นผู้นำด้านโมเมนตัมในช่วงสามเดือน หลังจากยอดค้นหาบนกูเกิลพุ่งสูงขึ้นจากฐานที่ต่ำ ทำให้อันดับขยับจากอันดับ 33 ในไตรมาสแรกขึ้นมา พราด้าและอาลายาถูกระบุว่าเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 โดยรักษาอันดับสูงอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งสองไตรมาส ชาแนลแสดงให้เห็นถึงการปรับปรุงที่ดีที่สุดในช่วงปลายของระยะเวลา โดยไต่ขึ้นจากอันดับ 10 ในเดือนเมษายนเป็นอันดับหนึ่งในเดือนมิถุนายน เมื่อความสนใจเพิ่มขึ้นเกี่ยวกับคอลเลกชันของมัตติเยอ บลาซี โดยอาลายาและโค้ชอยู่ในอันดับสองและสามสำหรับเดือนมิถุนายน อันดับโมเมนตัมรายไตรมาสของกุชชี่ปรับตัวดีขึ้น 20 อันดับมาอยู่ที่หก โดยได้แรงหนุนจากปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ในสหรัฐฯ ที่แข็งแกร่งขึ้น การค้นหาออนไลน์ และกิจกรรมส่งเสริมการขาย ขณะที่แซงต์โลรองต์ขยับขึ้นห้าอันดับมาอยู่ที่ 16 แม้ว่าแบรนด์บาเลนเซียกาซึ่งอยู่ในเครือเคอริงเดียวกันจะตกลงจากอันดับ 13 มาอยู่ที่ 35 ในกลุ่มแบรนด์ของแอลวีเอ็มเอช โลโรเพียนากลับเข้าสู่ 10 อันดับแรกที่อันดับเจ็ด หลุยส์วิตตองไต่ขึ้นมาอยู่ที่ 10 จากอันดับ 28 และดิออร์จบที่อันดับ 31 หลังจากกิจกรรมการค้นหาในจีนอ่อนตัวลง สวอตช์เป็นผู้นำในกลุ่มฮาร์ดลักชัวรี โดยได้รับความช่วยเหลือจากความสนใจออนไลน์เกี่ยวกับนาฬิกาพก Royal Pop ที่ร่วมมือกับโอเดอมาร์สปิเกต์ โดยมีเยเกอร์-เลอคูลตร์และทิสโซต์อยู่ในอันดับสองและสาม การมีส่วนร่วมทางดิจิทัลในภาคซอฟต์ลักชัวรีเพิ่มขึ้น 18% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ซึ่งนับเป็นไตรมาสที่ห้าติดต่อกันที่เร่งตัวขึ้น โดยยอดค้นหาบนกูเกิลเพิ่มขึ้น 47% ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้น 39% และกิจกรรมบนไป่ตู้ของจีนยังคงลดลง 18% หากไม่รวมตัวเลขการค้นหาบนกูเกิลที่สูงผิดปกติ กิจกรรมออนไลน์โดยรวมยังคงปรับตัวดีขึ้น 7 จุดเปอร์เซ็นต์จากไตรมาสแรก ซึ่งสนับสนุนการคาดการณ์ว่าอุปสงค์สินค้าหรูจะฟื้นตัวอย่างต่อเนื่อง โดยมีสหรัฐฯ และเกาหลีใต้เป็นผู้นำ

กลุ่มจอร์โจ อาร์มานีคาดว่าจะเริ่มกระบวนการขายหุ้นในเดือนกันยายน ตามพินัยกรรมของดีไซเนอร์ผู้ล่วงลับ รอธส์ไชลด์ แอนด์ โค คาดว่าจะเป็นที่ปรึกษา เนื่องจากความสัมพันธ์อันยาวนานของหุ้นส่วน เออร์วิง เบลลอตติ กับจอร์โจ อาร์มานี และตำแหน่งกรรมการในมูลนิธิจอร์โจ อาร์มานี พินัยกรรมอนุญาตให้ขายหุ้นร้อยละ 15 เริ่มต้นภายใน 18 เดือนหลังจากเปิดพินัยกรรมให้กับแอลวีเอ็มเอช เอสซิลอร์ลูซอตติกา หรือลอรีอัล และอาจขายเพิ่มอีกร้อยละ 30 ถึง 54.9 ระหว่างปีที่สามถึงปีที่ห้า แหล่งข่าวในตลาดกล่าวว่าทายาทอาจพิจารณาเสนอหุ้นร้อยละ 5 ให้กับแต่ละกลุ่มในสามกลุ่มเพื่อให้เกิดความโปร่งใสและให้พวกเขาประเมินบริษัทก่อนการเสนอซื้อที่ใหญ่ขึ้น มูลนิธิจะคงหุ้นไว้ร้อยละ 30.1 เพื่อรักษาอำนาจควบคุม