แอปเปิลประกาศเมื่อวันที่ 18 สิงหาคม 2026 ว่าร้านค้าแอปทางเลือกในสหภาพยุโรปจะถูกเรียกเก็บค่าคอมมิชชัน 5% จากการซื้อภายในแอป ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างค่าธรรมเนียมใหม่ที่บริษัทระบุว่าจะช่วยยุติข้อขัดแย้งกับหน่วยงานกำกับดูแลของอียูเกี่ยวกับกฎหมายตลาดดิจิทัล ระบบค่าธรรมเนียมแบบแบ่งชั้นนี้เรียกเก็บ 26% สำหรับการซื้อผ่านระบบชำระเงินของแอปเปิลเอง 20% สำหรับแอปที่ใช้ระบบชำระเงินของตนเอง และ 15% สำหรับแอปที่ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ภายนอก ขณะที่แอปที่เผยแพร่ผ่านร้านค้าบุคคลที่สามหรือเว็บจะจ่ายเพียง 5% ซึ่งเป็นค่าคอมมิชชันเทคโนโลยีหลัก โดยค่าธรรมเนียมบางส่วนสามารถลดลงครึ่งหนึ่งได้ผ่านโปรแกรมของแอปเปิล แอปเปิลกล่าวว่าโครงสร้างใหม่นี้ช่วยยุติข้อพิพาทกับคณะกรรมาธิการยุโรป และบริษัทได้ทำงานร่วมกับหน่วยงานกำกับดูแลเพื่อเพิ่มมาตรการความปลอดภัยสำหรับเด็ก เช่น การจำกัดการซื้อโดยผู้ปกครอง นับเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2023 ที่แอปเปิลไม่ได้เน้นให้แอปสโตร์เป็นตัวขับเคลื่อนหลักของการเติบโตของธุรกิจบริการในไตรมาสล่าสุด ตามบันทึกของมอร์แกน สแตนลีย์ โดยเควาน พาเรกห์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน ระบุว่าการเติบโตของเกมมือถือชะลอตัวลงและการเปลี่ยนแปลงรูปแบบธุรกิจในบางประเทศ มีเพียงไม่กี่ภูมิภาค รวมถึงยุโรป ญี่ปุ่น และบราซิล ที่กำหนดให้แอปเปิลอนุญาตให้มีร้านค้าแอปของบุคคลที่สาม และแอปเปิลกำลังต่อสู้แยกต่างหากเพื่อจำกัดลิงก์ชำระเงินผ่านเว็บในสหรัฐฯ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของคดีความที่ยังดำเนินอยู่กับอีพิกเกมส์
Apple Inc.New EU fee structure reduces commissions on alternative stores, potentially lowering App Store revenue.
Applovin Corp
Microsoft Corporation
Morgan Stanley
Shell plcEpic Games litigation mentioned as ongoing legal context, but no direct impact from this news.
