ไนกี้พลาดโอกาสล้ำค่าในรอบชิงชนะเลิศฟุตบอลโลก หลังจากสเปนเอาชนะอาร์เจนตินาเมื่อวันอาทิตย์ โดยทั้งสองทีมที่เข้าชิงสวมชุดแข่งของอาดิดาส สเปนและอาร์เจนตินาเคยเขี่ยทีมที่ไนกี้สนับสนุนอย่างฝรั่งเศสและอังกฤษตกรอบรองชนะเลิศมาก่อน ทำให้อาดิดาสมีโอกาสมากขึ้นในการรับประโยชน์จากความต้องการเสื้อแข่งของลิโอเนล เมสซีและลามีน ยามาล ไนกี้เคยวางตำแหน่งให้ทัวร์นาเมนต์นี้เป็นโอกาสสำคัญในการสร้างแรงผลักดันในกีฬาฟุตบอลอีกครั้ง ภายใต้การกลับมาให้ความสำคัญกับกีฬาของซีอีโอ เอลเลียต ฮิลล์ แต่ผลลัพธ์อาจจำกัดรายได้จากสินค้าที่ระลึก บริษัทยังเผชิญคำวิจารณ์เรื่องรอยย่นบนไหล่ของเสื้อแข่งบางรุ่น และความล่าช้าในการผลิตที่ทำให้สินค้าบางรายการสำหรับทัวร์นาเมนต์ไปถึงร้านค้าปลีกไม่ทันตามกำหนด ไนกี้ยังคงอยู่ภายใต้แรงกดดันให้ฟื้นตัวจากการเติบโตของยอดขายที่ชะลอตัว โดยมีจุดอ่อนในจีนและแบรนด์คอนเวิร์ส ขณะเดียวกันก็มองเห็นโอกาสสำคัญในฟุตบอลหญิงก่อนศึกฟุตบอลโลกหญิงปีหน้าในบราซิล
adidas AGAdidas gains merchandise opportunity from both finalists wearing its kits, including demand for Messi and Yamal jerseys.
Nike IncNike missed the World Cup final, limiting merchandise revenue from fan demand for jerseys.