เรื่องราวการลงทุนของไนกี้กำลังถูกจับตามองอีกครั้ง หลังจากบริษัทพลาดโอกาสเปิดตัวในนัดชิงฟุตบอลโลก และถูกเลอบรอน เจมส์วิจารณ์ว่าสูญเสียความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม แม้จะเพิ่งเสร็จสิ้นโครงการซื้อหุ้นคืนมูลค่า 12,124.68 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งทำให้หุ้นจำนวน 124,360,522 หุ้นถูกยกเลิกไป การพลาดเวทีฟุตบอลโลกจำกัดการมองเห็นแบรนด์และศักยภาพด้านสินค้าที่ระลึกในช่วงเวลาที่ไนกี้พยายามจุดประกายโมเมนตัมอีกครั้งผ่านการมุ่งเน้นสมรรถนะด้านกีฬาและนวัตกรรม การซื้อหุ้นคืนที่เสร็จสิ้นลงทำให้ความเชื่อมโยงระหว่างการฟื้นตัวของกำไรในอนาคตกับผลลัพธ์ต่อหุ้นแน่นแฟ้นยิ่งขึ้น แต่ความเสี่ยงระยะใกล้ในเรื่องความร้อนแรงของแบรนด์และอำนาจการตั้งราคากลับทวีความรุนแรงขึ้น เรื่องราวของไนกี้เองคาดการณ์รายได้ 49,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และกำไร 3,700 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2029 โดยต้องเติบโตของรายได้ปีละ 1.8% จากฐานกำไรปัจจุบันที่ 3,100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่นักวิเคราะห์บางส่วนที่มองโลกในแง่ดีเคยคาดว่ารายได้อาจสูงถึง 55,700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และกำไร 6,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2028 บทความระบุว่า หากความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมกับผู้บริโภครุ่นใหม่ยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง ผลกระทบต่ออำนาจการตั้งราคาและการขายในราคาเต็มอาจท้าทายสมมติฐานเชิงบวกเหล่านั้น
Nike IncMissed World Cup final exposure limits brand visibility and merchandise potential, and LeBron James criticism about losing cultural relevance threatens pricing power and full-price sell-through.
adidas AG