FIFAのスタジアム・ブランド隠しが裏目に、リーバイスやハインツ、ジレットが検閲をバイラルマーケティングに転換

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โดย Seeking Alpha·元記事を読む

要約 · なぜ重要か

FIFAがワールドカップ会場で非スポンサーブランドを隠そうとした試みが裏目に出て、リーバイスやハインツ、ジレットなどの企業に予想外の宣伝効果をもたらした。2026年に向けて推定18億ドルの公式スポンサー収入を守るため、FIFAは米国、カナダ、メキシコの各会場に対し、命名権パートナーや他の広告主のブランド表示を覆うか撤去するよう求めた。カリフォルニアのリーバイス・スタジアムは一時的に「サンフランシスコ・ベイエリア・スタジアム」と改名されたが、薄い白い布地のせいでリーバイスの名前がはっきりと見え、同社はソーシャルメディアでこれを「美しい［削除済み］スタジアム」と呼び、この状況を逆手に取った。ハインツ・カナダはオンラインで自社ロゴを検閲し、会場近くでロゴを隠したケチャップボトルを配布。ジレットは看板がシェービングクリームの下に隠されているかのような画像を投稿した。ルーメン・テクノロジーズは、シアトルのルーメン・フィールドから自社ブランドを撤去する様子を模擬ドキュメンタリーとして制作した。一部のブランド表示は残っており、アトランタのメルセデス・ベンツ・スタジアムや、現在「ニューヨーク・ニュージャージー・スタジアム」と呼ばれるメットライフ・スタジアムでは、カップホルダーやGPSアドレスに保険会社の名前の痕跡が残っている。