MetLife Inc

FIFAがワールドカップ会場で非スポンサーブランドを隠そうとした試みが裏目に出て、リーバイスやハインツ、ジレットなどの企業に予想外の宣伝効果をもたらした。2026年に向けて推定18億ドルの公式スポンサー収入を守るため、FIFAは米国、カナダ、メキシコの各会場に対し、命名権パートナーや他の広告主のブランド表示を覆うか撤去するよう求めた。カリフォルニアのリーバイス・スタジアムは一時的に「サンフランシスコ・ベイエリア・スタジアム」と改名されたが、薄い白い布地のせいでリーバイスの名前がはっきりと見え、同社はソーシャルメディアでこれを「美しい［削除済み］スタジアム」と呼び、この状況を逆手に取った。ハインツ・カナダはオンラインで自社ロゴを検閲し、会場近くでロゴを隠したケチャップボトルを配布。ジレットは看板がシェービングクリームの下に隠されているかのような画像を投稿した。ルーメン・テクノロジーズは、シアトルのルーメン・フィールドから自社ブランドを撤去する様子を模擬ドキュメンタリーとして制作した。一部のブランド表示は残っており、アトランタのメルセデス・ベンツ・スタジアムや、現在「ニューヨーク・ニュージャージー・スタジアム」と呼ばれるメットライフ・スタジアムでは、カップホルダーやGPSアドレスに保険会社の名前の痕跡が残っている。

メットライフの新たな多国籍調査によると、ほとんどの成人が自分は立ち直る力があると答える一方で、実際の逆境に直面すると自信が72%低下することが明らかになった。米国、英国、日本、メキシコで実施された「コンフィデント・パスウェイズ・レポート」では、スポーツ、教育、指導といった幼少期の経験が自信の構築に役立ち、子供時代にスポーツをした成人の半数以上が、そうした経験が自信と粘り強さを育んだと回答した。備えが重要であり、予算管理、貯蓄、生命保険の維持など積極的な対策を取る成人は、立ち直れる自信を感じる可能性が20倍高い。また、強力な支援体制の欠如も浮き彫りになり、友人からの支援や地域社会への帰属意識を感じている成人は半数に満たなかった。メットライフとメットライフ財団は、世界中の若者に教育とスポーツプログラムへのアクセスを拡大するため、FIFAグローバル市民教育基金などの取り組みを支援している。

メットライフペット保険は、亡くなった保険対象のペットを称える記念植樹プログラムを、既存のグリーフカウンセリングサービスに加えて導入します。ナショナル・フォレスト・ファウンデーションとの協力を通じて、保険対象のペットが亡くなるごとに、米国の国有林に1本の植樹を支援します。また、ペットの死亡により保険を解約した契約者には、記念植樹を伝えるお悔やみカードが送られます。このプログラムは、テラスヘルスが提供するグリーフカウンセリングを基盤としており、対象となる契約者は、終末期の決断やその後の数か月間、訓練を受けたカウンセラーにつながります。メットライフペット保険の調査によると、アメリカ人の95％がペットを家族と考え、50％がペットの死を人間の愛する人の死よりも深く悲しんだと回答しています。記念植樹プログラムは2026年6月に開始される予定です。